在近期第四代的新品發(fā)布會上，小米再次扮演了“價格屠夫”的角色。79元的小米智能手環(huán)，給還在憧憬著智能手環(huán)市場未來的企業(yè)，潑了一盆冷水。

在智能手環(huán)市場局勢稍顯不明朗之際，8月7日，德賽集團旗下微米工作室在“第三屆工業(yè)計算機及嵌入式系統(tǒng)展上”發(fā)布了其第二代智能手環(huán)產品——Fitband，而距離其第一款智能手環(huán)還不到一年的時間。

德賽微米創(chuàng)始人許友金在發(fā)布會一開場就承認，在小米手環(huán)發(fā)布后敢于舉辦這樣一場新品發(fā)布會，“的確膽子有點大”。

德賽微米創(chuàng)始人許友金

據筆者了解，該款產品是第一代iWan的升級版，依舊主打健康概念，并且繼承了第一代產品的通過心率檢測睡眠這項具有科學性和獨創(chuàng)性的核心技術功能。

睡眠監(jiān)測是采用國際上成熟的分期理論、睡眠心率變異性（HRV）及整合廣州中醫(yī)藥大學的睡眠臨床研究結果，研發(fā)而出全球領先的多維度睡眠檢測方法，可以檢測睡眠的整個過程，即記錄和統(tǒng)計淺睡眠、深睡眠、做夢和醒來次數，使用戶深入的了解自己的睡眠狀態(tài)，同時，Fitband還會根據睡眠狀況給出專業(yè)的睡眠建議，使用戶可以科學合理地調節(jié)生活歸規(guī)律。

隨著蘋果和谷歌在2013年相繼放出智能手表和智能眼鏡的消息后，可穿戴概念一炮而紅。不少企業(yè)曾謀求概念包裝，一時間，可穿戴設備成為當下最為火熱的詞語。

隨后三星率先出手發(fā)布了智能手表Galaxy Gea，搶占“可穿戴設備”市場先機，但是其高昂的價格和雞肋的功能，實在難以迎合市場的需求點，其銷量“慘不忍睹”，黯然退市。

相比之下，“智能手環(huán)”被看做是最接地氣兒的可穿戴產品。因為Jawbone經曾在2011年就以智能手環(huán)的概念問世，雖然上市不久便大批量出現問題，但是也開啟了以“健康”為概念的智能手環(huán)市場先機。目前國內市場囊括了中興、華為、小米、德賽、幻想、咕咚、佳明等智能手環(huán)產品，價格由幾十元到上百元不等。

據市場研究公司預測，可穿戴設備在2013年呈現了巨大的發(fā)展，而2014年的出貨量更將超過1900萬部。此外，全球可穿戴設備的出貨量在2018年將達到1.119億部，年復合增長率達到78.4%。預測全球可穿戴設備的市場規(guī)模會在3年內達到560億美元。

但似乎市場并未如預料中火爆。

小米生態(tài)鏈產品總監(jiān)夏勇峰曾公開說道：“我們不認為現在的智能手環(huán)是一個產業(yè)，因為這個產業(yè)現在的總銷售量基本上是零，只有小米進入后才會成為一個產業(yè)。”

許友金也在Fitband新品發(fā)布會上也坦言：智能手環(huán)市場利潤龐大，但是想要做好一款產品真的不容易，“德賽智能手環(huán)的第一代產品還是交了不少學費”。

德賽Fitband智能手環(huán)

雖然以健康、保健等概念為契機，智能手環(huán)很好地滿足了市場的“需求點”，但是業(yè)內人士指出，智能手環(huán)產品功能過于雷同，材質并不足夠親膚，運動和睡眠監(jiān)測還不普及，價格過高等等，這些因素都在影響著購買者的錢包，并沒有一個強大的推動力和相當出色的亮點功能讓人們掏出錢來為智能手環(huán)買單。那么如何抓住消費者的“痛點”，似乎成為了行業(yè)普遍要解決的問題。

其實作為一款穿戴式設備，智能手環(huán)的硬件本身并不存在“黏性”。許友金正是看中了這一點，正把產品重心由硬件向軟件功能和服務上轉移。

他在發(fā)布會上介紹，德賽智能手環(huán)售價方式有些獨特。“Fitband產品網上定價為359元，每戴一天返還一元錢，用戶佩帶超過300天，返還300元，產品的最終價格實為59元。”許友金坦承，這樣做的目的就是要“增加用戶粘度”。

德賽和科騰現場簽約儀式

去年，德賽推出了首款致力于睡眠的手環(huán)iWan，在行業(yè)內引起了巨大的關注和強烈的反響，其全球首創(chuàng)的多維度檢測睡眠的功能更是獨樹一幟，使人眼前一亮，在行業(yè)上豎立了“健康”“睡眠”的品牌理念。

今年，德賽在睡眠功能上更進一步，通過與廣州中醫(yī)藥大學的合作，在繼承和擯棄中，研究和設計出“三大秘笈”，即睡眠檢測，音樂助眠和有氧運動助眠。

當前智能手環(huán)進入一個兩極分化嚴重的現狀。一方面，功能單一的產品已經被小米逼到死角；另一方面，國際大牌憑借其在精準的算法和服務在國內市場掘金。對于國內的智能手環(huán)來說，要想擺脫現目前尷尬的境地，更應該明確自身的定位，在產品功能上多下功夫，積極向服務進行轉變，使用戶群更為精準，粘性更強，不至于淪為消費者的玩物。