敦泰（5280.TW）公布7月合并營收為新臺幣3.29億元（人民幣0.6738億元），同比下降12％，環(huán)比下降15.59%，敦泰業(yè)績回頭遠(yuǎn)超市場預(yù)期。敦泰表示同比、環(huán)比雙雙下滑，是由于中國4G手機(jī)產(chǎn)品成長速度較原本預(yù)期延后，負(fù)面影響7月的產(chǎn)品組合所致。

根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的 《中國手機(jī)市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告2014年第2季度》顯示，第2季度中國手機(jī)市場（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為1.1212億臺，環(huán)比增長1.46%，同比增長24.4%。其中，智能手機(jī)銷量為1.0298億臺，占比整體手機(jī)市場達(dá)到91.9%。

敦泰第2季智慧手機(jī)市場比重89%，平板計(jì)算機(jī)市場占10%，個(gè)人計(jì)算機(jī)及其它市場約占1%。雖然敦泰第2季合并營收達(dá)到頂峰新臺幣12.93億元（人民幣2.6479億元），同比增長8.2%，但也遠(yuǎn)低于中國手機(jī)市場的增長速度。

下半年中國移動(dòng)計(jì)劃目標(biāo)TD-LTE手機(jī)1億部，中國電信目標(biāo)年內(nèi)銷售4G手機(jī)3600萬部，中國聯(lián)通LTE+42M定制終端銷量達(dá)到1億部。不過，F(xiàn)DD 4G牌照發(fā)放日期不定，F(xiàn)DD 4G手機(jī)短期內(nèi)難以爆發(fā)，中國手機(jī)市場也已出現(xiàn)飽和狀態(tài)。

針對中國市場的狀況，7月31日三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚在季度業(yè)績說明會上承認(rèn)，三星在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤，三星將聚焦更少品類的“戰(zhàn)略產(chǎn)品”，通過以價(jià)格競爭的方式對抗中國本土廠商。

8月6日華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見面會上對記者也表示，華為手機(jī)產(chǎn)品線將在下半年將砍掉80%以上的品類，堅(jiān)持中高端路線，集中優(yōu)勢資源做好旗艦產(chǎn)品。安卓陣營中巨頭三星，和出貨量增速最快的華為，都不約而同的選擇瘦身，以一幅輕裝上陣急行軍的姿態(tài)來搶奪市場。

據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所觀察，在3G新品手機(jī)開發(fā)中斷后，即使面對巨大的4G市場，中國智能手機(jī)生產(chǎn)商大部分都悠著前行，只是在原3G型號上進(jìn)行4G小改款，真正適合4G的新機(jī)型，都在觀望蘋果新機(jī)發(fā)布，等蘋果新機(jī)上市后，再看齊蘋果新機(jī)型的硬件配置后再跟進(jìn)，大陸智能手機(jī)市場的空檔期預(yù)計(jì)延至國慶后才會進(jìn)入新一波拉貨旺季。

華為另一個(gè)信號是從運(yùn)營商往電商轉(zhuǎn)移，據(jù)余承東透露，上半年華為手機(jī)中國區(qū)運(yùn)營商渠道和傳統(tǒng)渠道的出貨大概在60%左右，電商渠道30%左右，而從7月開始，電商渠道出貨量增長迅猛，比例提升到了50%。通過華為官方網(wǎng)站資料顯示，華為電商渠道的商品在觸摸顯示屏上主要配備的是OGS和in-cell產(chǎn)品。

以華為、小米、魅族為代表的電商渠道品牌都是以集中銷售極少的幾個(gè)型號，以較大的基數(shù)和較長的交期來降低產(chǎn)品費(fèi)用和售價(jià)。目前都只有少量4G產(chǎn)品銷售，主力放量的型號也仍是3G老款產(chǎn)品。而電商渠道品牌的型號，幾乎都是“蘋果臉”，所以后續(xù)的重點(diǎn)機(jī)型，也是要等蘋果上市后，才會有針對性的進(jìn)行對攻開發(fā)。

敦泰于日前法說會也表示中國4G換機(jī)潮將是左右下半年最大的變量，中國4G需求3～4月中國曾涌現(xiàn)一波意外的4G拉貨潮，后又開始降溫，目前仍預(yù)計(jì)下半年4G的成長動(dòng)能將會反彈的看法不變。

盡管平均售價(jià)微幅下滑， 敦泰第2季毛利率仍高達(dá)42.3%，較第1季拉升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

展望未來，敦泰董事長胡正大表示，對下半年?duì)I運(yùn)展望審慎樂觀，看好3G手機(jī)市場仍可望持續(xù)成長，今年出貨目標(biāo)3億顆應(yīng)可順利達(dá)成。根據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，敦泰上半年已經(jīng)出貨1.715億顆。

根據(jù)工信部近期公布信息顯示，1-6月中國全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)8.46億臺，增長14.0%。今年上半年全國手機(jī)市場累積出貨量達(dá)到2.2億部，其中4G手機(jī)出貨量為4039.4萬部。其中，國產(chǎn)品牌總體TD-LTE手機(jī)（4G）中占比80.7%。