近日，蘋果iPhone5S/C首次在中國實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)售。然而，中國大陸地區(qū)首次進(jìn)入蘋果iPhone首批開賣地區(qū)這一噱頭，并沒有激起“果粉”以及追逐時尚的年輕人的購買熱情，未出現(xiàn)iPhone4時代“果粉”徹夜排隊(duì)購買的景象。

究竟是什么原因使得以蘋果iPhone所領(lǐng)銜的知名智能手機(jī)生產(chǎn)商在中國遇冷？與此同時，擁有中國基因的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小米，以及專注特種手機(jī)領(lǐng)域的知名手機(jī)品牌朗界(RugGear)卻能夠在客戶群體中廣受認(rèn)可，在其背后有什么力量和招數(shù)使其在紅海市場中打了漂亮一仗？

現(xiàn)象：“土豪金”成新iPhone唯一噱頭

“蘋果iPhone5s土豪金，讓我和小伙伴們都驚呆了！”日前，蘋果iPhone5S/C面世，新款機(jī)型于此前iPhone 5的突破并沒有引起“果粉”及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，反而其發(fā)布的金色款機(jī)型成為新iPhone唯一噱頭，網(wǎng)絡(luò)上也充斥著對“土豪金”的調(diào)侃。

目前，蘋果iPhone5s造型與iPhone5基本保持一致，機(jī)身背面依然采用雙色設(shè)計(jì)，除深空灰色和銀色兩種機(jī)身顏色之外，iPhone5s加入金色款；在配置方面，觸摸屏分辨率和前作保持一致，官方稱全新搭載的處理器整體性能是前作所采用處理器的近兩倍；iPhone 5s運(yùn)行iOS 7操作系統(tǒng)，扁平化的圖標(biāo)設(shè)計(jì)或給用戶帶來略有別于前作的操控視覺體驗(yàn)。

“iPhone4是所有果粉心中的無法逾越的高度。”手上還收藏著港版iPhone2代的張先生認(rèn)為，無論從產(chǎn)品的新技術(shù)創(chuàng)新還是從用戶的體驗(yàn)上看，iPhone4s、iPhone 5以及新出的機(jī)型，都讓他非常失望，都沒能趕得上當(dāng)時iPhone 4給“果粉”帶來的驚喜。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，iPhone5s“土豪金”配色雖成一時網(wǎng)絡(luò)熱炒的噱頭，但是，自喬布斯之后蘋果創(chuàng)新乏力、提升用戶體驗(yàn)的技術(shù)迭代跟不上，可能會導(dǎo)致潮流、精英用戶放棄這一品牌，最終“土豪”也將跟風(fēng)放棄。

觀察：智能手機(jī)市場整體乏力

行業(yè)內(nèi)一種論調(diào)認(rèn)為，智能機(jī)廠商已經(jīng)沒有創(chuàng)新的空間了。iPhone5s和5c發(fā)布之后，對于蘋果創(chuàng)新乏力的指責(zé)鋪天蓋地，iPhone4之后的每一代機(jī)型都難逃這一指責(zé)。與此同時，蘋果的對手三星早些時候拿出的Note3在創(chuàng)新上毫無亮點(diǎn)，甚至一度讓業(yè)內(nèi)人士沒有評論的興致。

無獨(dú)有偶，9月26日，松下在其官網(wǎng)上正式發(fā)表聲明，表示要正式退出個人智能手機(jī)市場。業(yè)內(nèi)人士稱，由于技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)長時間沒有得到較大改善，加上市場增長乏力，早在今年7月，松下就放出要離開智能手機(jī)市場的風(fēng)聲，直到9月底官方才發(fā)聲明確認(rèn)此事。

目前除去低端消費(fèi)市場外，普通智能手機(jī)正在失去對于消費(fèi)者的吸引力。GalaxyS4和新款iPhone的境況在一定程度上代表了目前智能手機(jī)市場面臨的困境，銷量增速都大大放緩。

來自美國投資銀行的研究報(bào)告稱，新款iPhone的熱度無法比肩之前的幾代產(chǎn)品，蘋果公司將削減iPhone訂單。來自供應(yīng)鏈的信息也顯示，自從三星發(fā)布S4智能手機(jī)以來，該產(chǎn)品的銷量已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑。

種種跡象均表明，目前普通智能手機(jī)在科技創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)等方面跑輸消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)預(yù)期，智能機(jī)市場整體增長乏力。

思考：特種手機(jī)突圍的創(chuàng)新邏輯

將智能手機(jī)迅速普及、高速發(fā)展的這幾年當(dāng)作整體來看，無論是高端市場還是中低端市場，智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越明顯。業(yè)內(nèi)人士稱，目前智能手機(jī)市場的競爭格局仿佛又回到了功能機(jī)時代，由國際品牌領(lǐng)銜中高端市場、國內(nèi)廠商跟風(fēng)模仿?lián)屨嫉投耸袌?，幾乎看不到太多的差異化競爭?/P>

在這片手機(jī)市場的紅海中，也有依靠創(chuàng)新成功逆襲的佼佼者，如針對年輕人和發(fā)燒友的小米手機(jī)以及專注特種手機(jī)領(lǐng)域的品牌朗界（RugGear）。

雷軍在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會介紹小米的崛起時表示，小米作為智能機(jī)市場的新同學(xué)，用互聯(lián)網(wǎng)方式打造手機(jī)品牌前所未有，其軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一體化以及快速迭代都是創(chuàng)新。

此前數(shù)據(jù)顯示，10萬臺小米手機(jī)在三小時內(nèi)全部售罄，這樣的數(shù)據(jù)無疑讓眾多的手機(jī)品牌商眼紅。小米的成功與其說是互聯(lián)網(wǎng)的成功，不如說是小米、雷軍對技術(shù)創(chuàng)新的嚴(yán)格要求，以及對用戶體驗(yàn)的不斷挖掘的成功。在智能手機(jī)整體遇冷的當(dāng)下，小米手機(jī)則出其不意地完成了一次逆襲。這背后的互聯(lián)網(wǎng)精神以及創(chuàng)新精神是其成功的關(guān)鍵。

小米的故事眾所周知，然而運(yùn)用創(chuàng)新思維成功的還有特種手機(jī)品牌朗界（RugGear）。特種手機(jī)的概念由來已久，但多數(shù)特種手機(jī)是借著“三防”的外殼行事，骨子里卻缺乏真正的三防科技精神與創(chuàng)新精神。特種手機(jī)因?yàn)槠淅每萍紕?chuàng)新針對性提升用戶體驗(yàn)，有別于普通智能手機(jī)而被廣泛接受。這也被業(yè)內(nèi)人士看作是一次創(chuàng)新型思維革命性產(chǎn)品。如同當(dāng)年摩托羅拉推出特種手機(jī)“戴妃”系列的時候，也內(nèi)專家評價說，戴妃以其出色的軍工品質(zhì)以及時尚的外形顛覆了過去人們對特種手機(jī)的誤解。

在很大程度上，特種手機(jī)在強(qiáng)化其三防性能的同時，更加注重一款手機(jī)所帶來的服務(wù)特性以及生活概念。在這點(diǎn)上，知名特種品牌手機(jī)朗界（RugGear）走到了該領(lǐng)域的前沿。

單純靠硬件取勝的智能手機(jī)普及時代已經(jīng)一去不復(fù)返，消費(fèi)者購買智能終端產(chǎn)品的考慮已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌颢@得的內(nèi)容和服務(wù)。

朗界（RugGear）的創(chuàng)新體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)中。比如，手機(jī)外觀以跑車為原型，采用高密度GE軍工塑料，獨(dú)特設(shè)計(jì)彰顯個性，顯得豪邁大氣、睿智摩登，外觀上的創(chuàng)新是為戶外時尚人士量身打造；此外，朗界（RugGear）手機(jī)所獨(dú)有的指示燈以及0.3M精準(zhǔn)高度測量等功能，開辟了用戶體驗(yàn)的新感覺。通過技術(shù)上的創(chuàng)新，朗界（RugGear）手機(jī)防塵、防水、防震等三防特性達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，朗界（RugGear）同時開啟了以一款手機(jī)來引導(dǎo)或服務(wù)于人們生活方式的創(chuàng)新。不同的人群對手機(jī)的需求也有著差異化。這種差異化在今天的智能時代則往往被忽略，大型手機(jī)品牌則注重從廣泛性上去引導(dǎo)和服務(wù)消費(fèi)者，而且忽略廣泛性背后的新型生活方式。

當(dāng)人們徒行沙漠之時，當(dāng)人們攀援高峰之時，當(dāng)人們在城市奔跑之時，當(dāng)人們享受假日時間的垂釣樂趣之時，朗界（RugGear）都能在這樣的生活場景中扮演重要的角色。事實(shí)上，這些生活方式正在逐漸回歸到大眾生活層面，而朗界（RugGear）則融入到了這些生活方式之中。

無論是小米還是朗界（RugGear），創(chuàng)新精神都是企業(yè)立足的根本。在互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新精神更是決定企業(yè)以及產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。在未來的平臺之戰(zhàn)中，傳統(tǒng)的線性思維模式將被雙邊或者多變模式取代，而在這個平臺的基礎(chǔ)上，其核心仍舊是創(chuàng)新精神。