據(jù)了解，今年下半年，蘋果手機(jī)或?qū)⑷∠S機(jī)附贈有線耳機(jī)(EarPods)，以促銷其AirPods系列產(chǎn)品，此舉可能會推動全球TWS耳機(jī)銷量再度攀升，屆時，TWS藍(lán)牙芯片產(chǎn)業(yè)又將迎來一波紅利。目前，TWS藍(lán)牙芯片行業(yè)格局逐漸穩(wěn)固，中小廠商需找準(zhǔn)自身定位來抓住這波機(jī)會。
5月20日，有分析師表示，預(yù)計(jì)今年下半年iPhone 12可能將取消隨機(jī)附贈有線耳機(jī)(EarPods)。這一消息被多方媒體轉(zhuǎn)發(fā)，包括鳳凰科技、新浪、IT之家、中關(guān)村在線、站長之家、手機(jī)報在線等。除此之外，AirPods 2庫存去化將在今年第二季度結(jié)束，加上蘋果可能在今年下半年對AirPods進(jìn)行促銷。這將帶動蘋果TWS耳機(jī)銷量的大漲。
蘋果引領(lǐng)TWS耳機(jī)出貨潮
蘋果TWS耳機(jī)一直占據(jù)行業(yè)份額的大半，2019Q4，全球耳機(jī)出貨量中，蘋果占了64%。并且，蘋果一直引領(lǐng)TWS耳機(jī)的趨勢。所以，蘋果耳機(jī)銷量的提升，很可能引發(fā)TWS耳機(jī)整個行業(yè)出貨量的進(jìn)一步增長。
TWS藍(lán)牙芯片市場空間巨大
藍(lán)牙芯片作為TWS耳機(jī)的核心部件，自然會受益于TWS耳機(jī)銷量的增長。2019Q4，品牌TWS耳機(jī)出貨量達(dá)4490萬部，而TWS藍(lán)牙芯片的出貨量達(dá)4.31億片。一副耳機(jī)搭載兩片TWS藍(lán)牙芯片，而超出品牌TWS耳機(jī)所需的大量藍(lán)牙芯片自然應(yīng)用于白牌TWS耳機(jī)。
白牌TWS耳機(jī)市場的爆發(fā)和技術(shù)的進(jìn)步密不可分。TWS耳機(jī)和傳統(tǒng)的藍(lán)牙耳機(jī)不同的一大特點(diǎn)是，低延遲、傳輸穩(wěn)定。蘋果AirPods的藍(lán)牙芯片采用監(jiān)聽方案實(shí)現(xiàn)了這個特點(diǎn)，并對其實(shí)行了技術(shù)專利封鎖。安卓手機(jī)不能使用這個方案，導(dǎo)致了安卓TWS耳機(jī)具有功耗高、延時高的缺陷，所以TWS耳機(jī)難以普及。但在2019年7月，這個格局被打破了，絡(luò)達(dá)科技推出的絡(luò)達(dá)1536芯片可以實(shí)現(xiàn)和蘋果差不多的連接體驗(yàn)。8月，華強(qiáng)北白牌TWS耳機(jī)爆發(fā)，到12月，有的工廠白牌TWS耳機(jī)一天的出貨量甚至能達(dá)到5-6k。
作為傳統(tǒng)有線耳機(jī)的替代品，TWS耳機(jī)和安卓手機(jī)的出貨量具有一定的相關(guān)性。由于華強(qiáng)北白牌TWS耳機(jī)的爆發(fā)，普及了TWS耳機(jī)的使用，這在一定程度上會改變用戶對耳機(jī)的使用習(xí)慣，加速TWS耳機(jī)的市場滲透。我們可以粗略計(jì)算一下，蘋果手機(jī)一年的銷量是2億，蘋果TWS耳機(jī)去年的銷量大概在7500萬部，預(yù)計(jì)今年的銷量在9000萬部-1億部。安卓智能手機(jī)每年的出貨量在12億部，保守估計(jì)，安卓TWS耳機(jī)今年的出貨量在4億部，對應(yīng)的就是8億的TWS藍(lán)牙芯片的量。
TWS藍(lán)牙芯片競爭格局
目前，蘋果自研H1、W1芯片用于AirPods系列，華為海思研制的麒麟A1芯片用于FreeBuds 3，這兩家都不對外銷售。所以，芯片廠商面對的市場是用于安卓手機(jī)的TWS耳機(jī)的市場。
目前，TWS藍(lán)牙芯片出貨量前5的廠商，占據(jù)了大部分的出貨量份額。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，2019Q4，杰理、中科藍(lán)訊、絡(luò)達(dá)、恒玄、瑞昱五家廠商TWS藍(lán)牙芯片的出貨量占到總量的81%。
這些廠商立足自身優(yōu)勢，結(jié)合市場特點(diǎn)，在激烈的競爭中脫穎而出，有逐漸形成穩(wěn)定格局的趨勢。杰理和中科藍(lán)訊主要的出貨方向是低端TWS耳機(jī)和白牌TWS耳機(jī)；恒玄、絡(luò)達(dá)、瑞昱主要供給中端市場。高端市場的非AirPods系TWS耳機(jī)主要使用高通的芯片。
絡(luò)達(dá)的芯片應(yīng)用在索尼，真我（realme），酷我，先鋒等品牌的TWS耳機(jī)上面。其中，華強(qiáng)北高仿蘋果的TWS耳機(jī)也因?yàn)榻j(luò)達(dá)的方案而收益，價格在幾百元不等，網(wǎng)友測評，音質(zhì)和蘋果TWS耳機(jī)相差不大。恒玄的芯片應(yīng)用在華為，榮耀，OPPO，魅族等品牌的TWS耳機(jī)上面。瑞昱的芯片應(yīng)用在小米，雷柏，瘋米，QCY等品牌的TWS耳機(jī)上。中科藍(lán)訊和杰理定位于低端市場和白牌市場，所以，在品牌TWS耳機(jī)的拆解中，很難發(fā)現(xiàn)他們的身影。
面對市場機(jī)會，中小廠商需要找準(zhǔn)定位
TWS耳機(jī)的普及，對TWS藍(lán)牙芯片市場空間的擴(kuò)大無疑是非常有利的。TWS耳機(jī)銷量更高地增長，無疑又給TWS藍(lán)牙芯片廠商帶來了機(jī)會。
面對集中度越來越高的市場，中小廠商不僅需要看清未來TWS藍(lán)牙芯片的發(fā)展趨勢，更需要找準(zhǔn)自己的定位。如果想抓住TWS耳機(jī)產(chǎn)品新趨勢，實(shí)現(xiàn)主動降噪、健康輔助等功能，需要比拼研發(fā)能力。而這方面，中小廠商比過大廠的資金投入，人員投入。想要以量取勝，中小廠商出貨量也比不過杰理和中科藍(lán)訊。
面對TWS耳機(jī)銷量高漲帶來的市場機(jī)會，各個知名的芯片廠商自然會做好在自己擅長的領(lǐng)域高歌猛進(jìn)的準(zhǔn)備。中小廠商要抓住機(jī)會，還得定位精準(zhǔn)，抓住市場痛點(diǎn)，才能獲得屬于自己的市場份額。
01月07日 18:14
