或許王旭寧也沒有想到28年后，作為豆?jié){機的開山鼻祖，九陽股份（002242.SZ）業(yè)績開始出現(xiàn)頹勢。

3月30日，九陽公布了2021年財報，公司實現(xiàn)營收105.4億元，同比下降6.1%；實現(xiàn)凈利潤7.5億元，同比下降20.7%。

與近年業(yè)績相比，九陽股份2021年盈利能力下滑幅度顯著擴大。財報顯示，2018年至2020年，其凈利潤增速分別為9.5%、9.3%及14.1%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對潮電智庫表示，盡管中國廚房小家電市場極度飽和，增速緩慢，但依然有企業(yè)業(yè)績?nèi)〉迷鲩L，如蘇泊爾和美的。

但九陽的營業(yè)額和凈利潤卻在下降，這說明其在品牌競爭力、產(chǎn)品競爭力及市場競爭力方面均存在問題，而這主要是多元化發(fā)展緩慢及缺乏產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力所致，梁振鵬補充到。

潮電智庫致電九陽股份證券事物代表處，對方表示主要是由于銷售費用投入等所致。

值得一提的是，智能化逐漸走向大眾。早在2015年，九陽便推出了智能原漿機、智能電飯鍋、智能養(yǎng)生壺、智能凈水機等產(chǎn)品。

王旭寧曾經(jīng)表示，智能化是九陽新的十年非常重要的一件事情。

其實，說到豆?jié){機大家都會想到九陽，而九陽豆?jié){機的背后是其董事長王旭寧的傳奇故事。

25歲下海創(chuàng)業(yè)

作為九陽創(chuàng)始人，王旭寧可以說是中國小家電行業(yè)的傳奇人物。

據(jù)了解，王旭寧出生于1969年，本科畢業(yè)于北方交通大學(xué)，具有高級工程師職稱。

在沒有發(fā)明出九陽豆?jié){機之前，王旭寧是一所成人中專學(xué)校的老師，平時有兩大愛好，一是搞科研，二便是喝豆?jié){。

王旭寧對豆?jié){的初次感情，來源于一位60多歲的大爺。小時候，王旭寧家樓下有一位靠做豆腐為生的大爺，王旭寧每天有時間就會去老大爺那幫忙推磨，幫了忙，老大爺都會送他一杯豆?jié){。

后來，王旭寧上了大學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后有了工作，但是一直沒有忘記小時候豆?jié){的味道。

因此他在心里想有沒有可能制作出一款家用豆?jié){機呢?為了能實現(xiàn)在家就能制作豆?jié){的夢，王旭寧開始了對家用豆?jié){機的研究。

功夫不負有心人，1994年，王旭寧發(fā)明的第一款家用豆?jié){機誕生。

而王旭寧也從這里看到了商機，便辭職與當(dāng)初的小伙伴一起開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了濟南九陽電器有限公司，主要從事豆?jié){機的生產(chǎn)和銷售，彼時的王旭寧只有25歲。

用宣傳打通市場

創(chuàng)業(yè)之初，并沒有王旭寧想象的那么容易，豆?jié){機造出來卻賣不出去。

經(jīng)過一個周的苦思冥想之后，王旭寧認為，是大眾對豆?jié){的認知不夠，再加上城里人都喜歡喝牛奶，和農(nóng)村人的口味不一樣。

于是，王旭寧開始包裝豆?jié){，做宣傳。

當(dāng)年8月，他專門設(shè)立了豆?jié){營養(yǎng)研究室，摘錄《神農(nóng)本草經(jīng)》、《本草綱目》等醫(yī)學(xué)著作中關(guān)于豆?jié){的功效，并按照“利水下氣”、“制諸風(fēng)熱”、“解諸毒”等分門別類，印制成宣傳冊。

在市中心路口、風(fēng)景區(qū)、公交站、村落、中小學(xué)等地方發(fā)放宣傳冊。

經(jīng)過長達半年多的宣傳，開始有顧客咨詢豆?jié){機，到了1995年2月，終于有了幾十張訂單。

用專利搶占市場

有了訂單之后，接著是收到客戶反饋的加熱管加糊、網(wǎng)罩清洗困難等問題。

2018年，王旭寧進行了11次技術(shù)的重大革新。近年來，隨著豆?jié){機的用途不斷演變，技術(shù)突破也使豆?jié){機的功能發(fā)生不斷的變化。

王旭寧表示，現(xiàn)在的豆?jié){機不僅可以做黃豆，還可以做五谷雜糧，這些功能的拓展也使消費者買賬。

另一方面，王旭寧為了搶占市場，不斷的去申請專利。

開始創(chuàng)業(yè)5年之后，王旭寧的智能型家用全自動豆?jié){機獲得了國家發(fā)明專利。2000年，王旭寧更是一鼓作氣再次獲得豆?jié){制備方法及自動豆?jié){機的國家發(fā)明專利。

而在接下來的行業(yè)斗爭中，九陽憑借十幾項專利發(fā)明牢牢在市場站穩(wěn)了腳跟。

截至目前，九陽憑借百余項專利成為豆?jié){機領(lǐng)域的佼佼者，也成為眾多家庭豆?jié){機的首選。

技術(shù)難題重現(xiàn)

九陽雖然以豆?jié){機起家，但是發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具備豐富的產(chǎn)品線。

2002年，王旭寧認識到小家電市場更大，于是確立小家電多元化經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，九陽產(chǎn)品包括了食品加工機系列、營養(yǎng)煲系列、西式電器系列及炊具系列等。

近幾年來，九陽凈利潤一直保持著可觀的增速，但是2021年開始出現(xiàn)下滑的情況。

多元化導(dǎo)致的發(fā)展緩慢、產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的革新以及品牌影響力的提升是目前王旭寧面對的新難題。

梁振鵬表示，未來，如果九陽不能解決上述問題，將進一步拉大跟蘇泊爾、美的和海爾在小家電業(yè)務(wù)上的差距。

年過半百的王旭寧未來將如何繼續(xù)帶領(lǐng)九陽前進，還要交給市場說話。