作為全球手機智能產業(yè)第一大市場，中國制造廠商們扮演著重要的角色。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，在國內攝像頭馬達出貨量中，2018年國內TOP10的攝像頭馬達出貨量達到7.32億顆，較2017年的4.94億顆增加了2.38億顆。
而國內TOP 10攝像頭馬達出貨量增加的背后無疑是終端客戶推動所致。細細觀察去年整個手機市場可以發(fā)現(xiàn)，在2018年全球智能手機出貨量上，前六名中，國內手機廠商占4席，占有率達到37%。
在國內手機迅速突起的大背景下，國內攝像頭馬達市場的出貨量數(shù)據(jù)也直線“攀升”，不過，2018年國內攝像頭馬達市場除了出貨量數(shù)據(jù)攀升之外，還出現(xiàn)了兩個尤為明顯的現(xiàn)象。
其一，雖然說國內手機市場在全球市場占有率中正不斷提升，但也避免不了市場飽和及品牌集中化的影響，基于此，終端品牌之間的“戰(zhàn)爭”也延續(xù)至攝像頭馬達這一領域，至此價格戰(zhàn)激烈上演。
除此之外，2018年，在手機高峰時期，高端閉環(huán)馬達還階段性出現(xiàn)供應短缺的現(xiàn)象，不過在隨后的不久這一現(xiàn)象便得以緩解。而事實上，在去年的馬達競爭中，除了出貨量增長外，國內馬達的市場格局又出現(xiàn)了新的變化。
2018年皓澤出貨量1.57億顆居國內首位
全球攝像頭馬達制造企業(yè)數(shù)量上百家，主要分布在日本、韓國、中國等地區(qū)，2013年以前全球攝像頭馬達市場幾乎都被日韓企業(yè)壟斷，市場高度集中，從2013年開始，國內需求迅速擴大，許多國內企業(yè)進入該市場。
2014年國內攝像頭馬達企業(yè)數(shù)量達到40家左右，2015年達到60家左右，2016年攝像頭馬達產品利潤持續(xù)下降，產品質量要求逐步提高，許多小型企業(yè)面臨破產或轉型，國內企業(yè)數(shù)量縮減為50家。
而2018年，受終端市場集中、手機需求放緩等影響，國內攝像頭馬達廠商數(shù)量進一步縮減，初步統(tǒng)計單月出貨量超1.5KK及以上的僅有10家。
不過，隨著國內手機產業(yè)鏈逐步成熟，2018年皓澤、中藍、新思考、友華微等國內企業(yè)在質量和技術上都有較大進步，已經具備供應閉環(huán)馬達、高像素馬達的能力，搶回部分國內市場，初步打破日韓企業(yè)的壟斷。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，2018年攝像頭馬達出貨量破億顆的企業(yè)有三家，它們分別為皓澤，中藍和新思考。
其中，皓澤以全年出貨量約1.57億顆，奪得國內攝像頭馬達出貨量冠軍寶座。據(jù)悉，皓澤2018年出貨量位居國內首位的主要原因是受大客戶訂單推動所致，而截止目前皓澤已成為華為、OPPO、vivo、小米、中興等知名手機品牌供應商。
2018年皓澤還參與過國內多家知名品牌的VCM項目。筆者從供應鏈處獲悉，2018年某知名品牌A系列、S系列的馬達及中興天機Axon9 Pro的OIS馬達均出自皓澤之手，值得一提的是，皓澤還是Axon9 Pro OIS馬達的獨家供應商。
事實上，除了上述外，2018年11月底，皓澤在一家知名韓系客戶端也實現(xiàn)了量產出貨，至此皓澤向國際市場跨出了一大步，而在國內市場，皓澤于2018年12月份完成一家知名客戶高端像素馬達的認證。
而中藍以出貨量的1.4億顆位居國內攝像頭馬達出貨量的第二名，新思考以去年出貨量的1.23億顆位居第三；而國內排名前五的分別是皓澤、中藍電子、新思考、三美達和比路，6—10名的分別為友華微、金誠泰、松諾、東勤和貴鑫。
國內攝像頭馬達生產企業(yè)按照出貨量可以劃分為四個梯隊，第一個梯隊是皓澤、中藍和新思考，年出貨量均超過1億顆，在中低端市場已扎穩(wěn)根基，在高端市場亦有提前布局，目前皓澤、新思考已具備穩(wěn)定供應高端馬達產品的能力。
第二梯隊企業(yè)主要有比路、三美達、友華微，年出貨量約在5800萬—6900萬顆。該梯隊企業(yè)也在積極布局高端產品，業(yè)務主要集中在普通馬達和高像素馬達產品。
以友華微為例，該公司的閉環(huán)馬達已具備量產能力，良率達到80%—85%，并通過一線攝像頭模組廠商的評估。
第三梯隊主要包括金誠泰、松諾、東勤等企業(yè)，年出貨量約2800萬—3500萬顆。
國內大部分攝像頭馬達企業(yè)處于第四階段，業(yè)務主要集中在5M以下的低端產品市場。該梯隊企業(yè)之間競爭最為激烈，容易出現(xiàn)價格戰(zhàn)，持續(xù)拉低產品價格和利潤水平，因此具備中高端產品研發(fā)能力的企業(yè)力求通過提升產品技術含量提升競爭力，改善營業(yè)收入和利潤。
2019年總體趨勢預測
國內攝像頭馬達第一輪競爭以新思考、比路勝出而結束，而第二輪競爭在雙攝、多攝及深度攝像頭這幾大技術的推動之下在2018年也有了新的結果。
無疑，2018年最大的勝利者是皓澤，因為它不僅在量上超過了2017年出貨位居首位的新思考，在產品技術上，還布局了OIS等高端馬達產品。
而出貨量排名變化這一現(xiàn)象的出現(xiàn)似乎意味著在新一輪技術的推動下，攝像頭馬達的競爭格局再一次發(fā)生了變化。
縱觀目前整個馬達市場可以發(fā)現(xiàn)，隨著國產手機市場競爭力逐漸增強，未來國內企業(yè)市場份額有望進一步提升。
不過，受終端市場集中化加劇及手機市場飽和等因素的影響，國內馬達市場的集中度或進一步增強，其中一部分馬達廠商可能會被淘汰出局。而這也就意味著，大的越大，小的越小的現(xiàn)象將在攝像頭馬達這一市場中更為明顯。
而從技術層面來件，未來攝像頭馬達的發(fā)展或將以多攝、提高對焦速度、縮小對焦模組空間、降低功耗、增加用戶體驗穩(wěn)定性為主。
事實上，在新技術面前，國內攝像頭馬達廠商緊跟時代潮流并獲得突破。筆者獲悉，擁有大客戶基礎的皓澤不僅在OIS上實現(xiàn)了突破，在三攝這一領域該公司已進入國內知名手機品牌的三攝OIS項目中，并完成該產品的打樣。
總結過去，展望未來，作為2018年攝像頭馬達出貨量位居國內首位的皓澤在2019年又有著怎樣的戰(zhàn)略布局計劃呢？
皓澤相關人員坦言，2019年國內馬達廠商皓澤在穩(wěn)固原有攝像頭馬達客戶基礎的同時，進一步拓展市場占有率，與此同時將持續(xù)發(fā)力高端馬達這一市場，爭取在第二階段的發(fā)展初期再創(chuàng)新高。
01月07日 18:14
