從2013年至今，4G智能機處于逐步上升階段，但整體來看，由于運營商渠道補貼下降，導(dǎo)致一線手機品牌均加大了在公開市場渠道的競爭力度和市場份額，盡管如此，但是千元機長期以來一直都是智能手機市場的主力軍，這也為ODM廠商的成長提供了機會！
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作為國內(nèi)第一大手機ODM廠商，聞泰科技于幾個月前終于完成了重組上市之路，中茵股份也徹底改名為“聞泰科技”。近來，據(jù)聞泰科技發(fā)布公告表示，2017年上半年營收為78.87億元，與上年同期的47.58億元相比同比增長65.78%，而凈利潤為1.74億元，與上年同期的1682萬元相比同比增長938.36%！
此外，其在公告中表示，公司的主要資產(chǎn)發(fā)生較大變化：公司資產(chǎn)總額為111.74億元，較年初128.79億元減少17.05億元；凈資產(chǎn)35.07億元，較年初51.07億元減少15億元，其中歸屬于母公司的所有者權(quán)益為33.83億元，較年初 43.25億元減少 9.42億元；資產(chǎn)負債率為 68.61%，較年初提高8.26 百分點！
聞泰科技重組上市成功 不料雙方管理層出現(xiàn)“內(nèi)戰(zhàn)”
對于上半年取得如此好的成績，聞泰科技在半年報中表示，上半年成功打造了華為、小米、聯(lián)想、魅族、中國移動、暴風魔鏡、華碩等品牌的多款暢銷產(chǎn)品，取得不俗的市場銷售佳績。2017 年下半年，公司將繼續(xù)施行精品化戰(zhàn)略，集中資源研發(fā)暢銷產(chǎn)品，致力于為市場主流品牌打造精品爆款，持續(xù)擴大市場份額。
與此同時，我們都知道，ODM廠商原本毛利率就低，再加上市場競爭環(huán)境十分惡劣，導(dǎo)致毛利率更是雪上加霜，聞泰科技為了追求利潤甚至放棄了一些訂單。其在半年報中也稱，公司低端產(chǎn)品大幅減少，中端產(chǎn)品大幅增加，品質(zhì)和檔次提升明顯，2017 年下半年將繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)和檔次，并顯著降低不良率和客訴率。
除了立足現(xiàn)有產(chǎn)品業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，不少ODM廠商都已經(jīng)開始拓展新的市場。聞泰科技也不例外，其早已經(jīng)布局VR市場，此外，計劃在下半年把VR技術(shù)與手機進行融合推出VR手機；與此同時，其更是切入到車聯(lián)網(wǎng)、汽車電子市場，在前不久，更是與高通合作進軍筆記本市場！
而據(jù)熟悉聞泰通訊人員向筆者透露：“實際上聞泰通訊今年上半年的凈利潤達到了近2.5億元，但是賬面上的凈利潤之所以只有1.74億元，主要是由于地產(chǎn)業(yè)務(wù)的虧損所導(dǎo)致。”而今年是中茵股份收購聞泰通訊對賭最后一年，聞泰通訊承諾今年實現(xiàn)凈利潤為4.5億元，從目前的近2.5億元來看，目前已經(jīng)完成了大半部分，而下半年將會是國產(chǎn)手機品牌發(fā)力階段，不出意外的話，聞泰通訊完成承諾應(yīng)該不成問題。
同時，該人員還向筆者透露重磅消息稱：“原中茵地產(chǎn)管理層不服、不配合現(xiàn)在管理層管理，并且還制造出高額借貸和利息，并計提4700萬元，從而進一步產(chǎn)生重大虧損，導(dǎo)致到賬上市公司只有1.74億元凈利潤。”
更為嚴重的是，“聞泰科技管理層高度重視離職獨董發(fā)現(xiàn)的問題，目前正在著手處理地產(chǎn)遺留問題。”該人士強調(diào)。據(jù)筆者從聞泰科技半年報中查詢得知，其在2017 年上半年已剝離了部分房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，2017 年下半年將繼續(xù)踐行公司的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步剝離剩余房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，完全實現(xiàn)去地產(chǎn)化，徹底實現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型。對于當前的聞泰科技而言，剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)徹底轉(zhuǎn)型勢在必行！
手機廠商產(chǎn)能集中化 ODM廠商未來核心競爭力在哪？
從目前智能手機市場來看，很明顯可以看出一個趨勢，那就是手機廠商出貨量在不斷集中化，據(jù)手機報在線長期觀察，以目前國內(nèi)市場前五名出貨量為例，2017年Q2其在市場中所占據(jù)的總份額已經(jīng)達到了72.1%，而在去年同期，該數(shù)據(jù)在去年同期僅為63.8%！隨著手機廠商產(chǎn)能的集中化，對于ODM廠商而言，是機遇，同樣也是危機！
基于上述情況，導(dǎo)致ODM市場也出現(xiàn)了資本化以及產(chǎn)業(yè)整合現(xiàn)象，在資本化方面，除了聞泰科技上市以外，德景電子同樣也如此，再如華勤等也計劃上市，在過去的幾年中，如智慧海派被航天科工收購、實達集團收購興飛科技、興飛科技收購東方拓宇、展唐科技46萬元“賣身”等，足以表明原本門檻就低、利潤就薄的ODM市場競爭更加惡化！
那么，在這種情況下，ODM廠商未來能夠為手機廠商帶來的價值又在哪些方面呢？而諸如華為、OPPO、vivo、金立等手機廠商為何又不開設(shè)ODM訂單呢？
在聞泰人員看來：“某些品牌是憑借外觀和明星效應(yīng)獲取消費者的認可，而不是通過配置和質(zhì)量樹立口碑，利潤空間較大，足以支撐自主研發(fā)和自主生產(chǎn)的巨大成本。但品牌光環(huán)消失后，尋求ODM公司或EMS代工廠的幫助也會是一個重要選擇。”
與德人員也表示：“我覺得主要是跟不同品牌的產(chǎn)品定位有關(guān)，但整體來看，在終端品牌廠商中，走ODM訂單，或者部分產(chǎn)品走ODM訂單的廠商的比例遠大于不走DOM訂單的廠商比例。”
聞泰人員還向筆者稱：“ODM公司是行業(yè)細分的必然結(jié)果，也是推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。在市場環(huán)境非常好的時候，品牌公司需要ODM公司分擔研發(fā)的壓力，彌補研發(fā)資源的不足，在有限的時間內(nèi)將更多的產(chǎn)品推向市場，搶占市場先機。”
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01月07日 18:14
