在日前金立四攝像頭S10的發(fā)布會(huì)上，劉立榮在接受媒體采訪時(shí)對(duì)手機(jī)報(bào)在線表示：“金立上半年將會(huì)主打四攝像頭手機(jī)，而下半年將會(huì)主攻全面屏手機(jī)，更重要的是，我們還會(huì)把四攝像頭與全面屏融合在一起。”而據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://www.micomprapr.com/）了解到，金立下半年所推出的手機(jī)價(jià)格在1499元以上的均會(huì)采用全面屏，且供應(yīng)商為三星顯示。
從2016年下半年至今，全面屏已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，截至目前，不僅僅終端手機(jī)廠商正積極布局，同時(shí)，面板廠商以及其他供應(yīng)商也如此。那么，ODM廠商如何看待全面屏?xí)r代的到來(lái)呢？對(duì)此問(wèn)題，手機(jī)報(bào)在線采訪了ODM廠商上海與德以及輝燁。
全面屏為何會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)？
在輝燁看來(lái)，全面屏之所以在短時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，主要原因在于：全面屏產(chǎn)品更加符合用戶對(duì)視頻播放以及顯示界面的需求。而且從產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)方面來(lái)看，高屏占比產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和吸引力。尤其是隨著近期三星S8以及蘋果IPHONE8不約而同都采用了全面屏的設(shè)計(jì)，給業(yè)界立了創(chuàng)新標(biāo)桿，帶領(lǐng)各大廠牌紛紛定位全面屏產(chǎn)品。
上海與德也對(duì)手機(jī)報(bào)在線表示：“全面屏從消費(fèi)者的角度來(lái)看就是超窄邊框的極致形態(tài)，有了這種消費(fèi)者的需求結(jié)合各部品技術(shù)的成熟，必然會(huì)推動(dòng)全面屏成為手機(jī)的趨勢(shì)。”
此外，其還強(qiáng)調(diào)，隨著小米MIX、三星S8等全面屏產(chǎn)品的發(fā)布和市場(chǎng)的熱捧，各大玻璃廠商都在布局18：9的產(chǎn)品，各品牌手機(jī)廠商也在規(guī)劃全面屏的中高端旗艦機(jī)型，所以從機(jī)型的數(shù)量上來(lái)看，今年肯定是會(huì)爆發(fā)的，但是在整體出貨量上需要時(shí)間，需要玻璃資源在品質(zhì)、產(chǎn)能、價(jià)格上的跟進(jìn)。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察，目前18：9的屏占比已經(jīng)成為今年行業(yè)的新趨勢(shì)，除了三星的S8/S8， 蘋果的iphone8采用全面屏之外，包括華為、OPPO、VIVO、小米、金立、魅族等國(guó)內(nèi)整機(jī)廠都紛紛淮備全面屏的新機(jī)。
據(jù)輝燁向手機(jī)報(bào)在線闡述，18：9的屏占比與16：9的屏占比相比，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下三方面：
1、從人機(jī)工程學(xué)角度，18：9更符合用戶單手持握，長(zhǎng)度2：1的劃分更利于界面分屏操作，可滿足同時(shí)運(yùn)行二款A(yù)PP的驚喜體驗(yàn)。此外，近期谷歌發(fā)布的Andriod 7.0版本，增加了系統(tǒng)底層對(duì)多窗口的技術(shù)支持，我們判斷未來(lái)隨著用戶對(duì)APP的高頻使用，分屏操作會(huì)成為用戶的常態(tài)使用習(xí)慣。
2、從整機(jī)尺寸來(lái)講，5.7寸的全面屏產(chǎn)品與當(dāng)前5.2寸的產(chǎn)品相比手感相當(dāng)，整機(jī)尺寸也比較接近，但顯示區(qū)域大大增加，顯示內(nèi)容可以更多。用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)——看小說(shuō)可減少翻頁(yè)次數(shù)，讓用戶更加便利使用。
3、從顯示效果上比對(duì)同樣5.7寸的當(dāng)前16:9產(chǎn)品只有513PPI，而全面屏產(chǎn)品顯示密度更高，可達(dá)564PPI數(shù)值，畫面顯示更加細(xì)膩。
當(dāng)然，18：9的屏占比與16：9的屏占比相比也有其缺點(diǎn)，比如說(shuō)，18：9為非常規(guī)規(guī)格，對(duì)上游玻璃供應(yīng)廠是個(gè)很大考驗(yàn)，此外，玻璃原廠需重新排產(chǎn)線及工藝優(yōu)化，進(jìn)一步引發(fā)短期成本居高不下。且目前主流視頻規(guī)格都為16:9，全面屏在播放時(shí)會(huì)有上下黑邊，同時(shí)游戲界面也要重新適配。因長(zhǎng)寬比不同，造成UI設(shè)計(jì)也要重新適配，對(duì)軟件設(shè)計(jì)提出更高要求。
而從面板技術(shù)角度來(lái)看，目前全面屏主要是采用COG/COF方案，但是由于全面屏的制程良率相對(duì)較低，雖然對(duì)于產(chǎn)能消耗起到積極作用，不過(guò)成本仍然相對(duì)較高，所以今年發(fā)布的全面屏手機(jī)，大部分應(yīng)該會(huì)局限于高端市場(chǎng)。
全面屏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)哪些變化？
盡管目前全面屏十分火熱，從上游面板以及相關(guān)配件廠商到下游終端廠商均在積極布局，但是作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，全面屏無(wú)疑面臨諸多問(wèn)題，同時(shí)也將會(huì)導(dǎo)致手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。
據(jù)上海與德向筆者表示：“全面屏手機(jī)給手機(jī)的設(shè)計(jì)帶來(lái)的變化主要在正面指紋、聽(tīng)筒、攝像頭、光感的布局，以及在天線的空間布局。”輝燁也強(qiáng)調(diào)，全面屏對(duì)手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)帶來(lái)影響，主要有射頻性能及整機(jī)可靠性上有影響，此外，全面屏當(dāng)前的生產(chǎn)難點(diǎn)在于玻璃原廠良率太低，單片成本偏高。當(dāng)前也只有各廠牌旗艦機(jī)才會(huì)采用，對(duì)大規(guī)模推廣還需良率提升/成本下降后才能鋪開。
輝燁詳細(xì)向手機(jī)報(bào)在線解釋道：“由于射頻主天線在整機(jī)底端對(duì)帶金屬部分極度敏感，而全面屏屏占比大，所以屏模組向整機(jī)下端延長(zhǎng)后，留給天線主凈空偏小，會(huì)對(duì)天線設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)很大。其次，由于全面屏玻璃尺寸更大，整機(jī)可靠性驗(yàn)收過(guò)程中，相關(guān)‘整機(jī)跌落/環(huán)境沖擊’等易引發(fā)玻璃斷裂風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求更高。”
上海與德同樣也向手機(jī)報(bào)在線強(qiáng)調(diào)了該問(wèn)題，其表示：“我認(rèn)為全面屏產(chǎn)品在整機(jī)的可靠性和天線的性能方面會(huì)面臨較大挑戰(zhàn)。由于手機(jī)四面的邊框越來(lái)越窄，尤其對(duì)非金屬殼料來(lái)說(shuō)，整機(jī)的強(qiáng)度必然受到影響，在抗跌落、抗壓方面需要重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)全面屏占用了更大的手機(jī)內(nèi)部空間，就意味著天線的環(huán)境更加惡劣，對(duì)天線的性能是很大的考驗(yàn)。”
由于全面屏對(duì)手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)帶來(lái)不小的變化，無(wú)疑這也將會(huì)牽動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變，對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)鏈而言是一場(chǎng)機(jī)遇，但是對(duì)于另一些產(chǎn)業(yè)鏈而言或許意味著危機(jī)。
上海與德舉例分析，比如指紋識(shí)別，目前小米MIX、三星S8都是把指紋識(shí)別模塊放在了背面，不過(guò)代價(jià)是犧牲客戶體驗(yàn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看必須改變，那么，這又是否會(huì)加速推進(jìn)指紋識(shí)別在整個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)的技術(shù)突破和市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)類似人臉識(shí)別、虹膜識(shí)別的采用，減少對(duì)指紋識(shí)別的依賴呢？
再比如手機(jī)機(jī)殼方面，全面屏所帶來(lái)的天線問(wèn)題和整機(jī)可靠性問(wèn)題，必然會(huì)影響到金屬材質(zhì)、陶瓷材質(zhì)、玻璃材質(zhì)殼料在手機(jī)中的使用占比，或者促進(jìn)新型材料的使用，或者促進(jìn)天線廠家的技術(shù)變革，整體看來(lái)是危機(jī)和商機(jī)共存！
輝燁向手機(jī)報(bào)在線透露：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，18：9的玻璃切割相比當(dāng)前16：9來(lái)說(shuō)更不利于經(jīng)濟(jì)性，因各大廠牌在旗艦上推廣全面屏產(chǎn)品，會(huì)給玻璃原廠帶來(lái)更高的溢價(jià)及產(chǎn)品附加值，會(huì)改變玻璃原廠產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品線構(gòu)成。目前國(guó)際玻璃原廠有三星/JDI/SHARP等，國(guó)內(nèi)玻璃原廠有BOE/HSD/IVO等，它們都已規(guī)劃了全面屏玻璃產(chǎn)線，最快今年6月份就有小批出來(lái)。”
而對(duì)于全面屏的布局，目前上海與德及輝燁均致力其中。以與德來(lái)看，據(jù)對(duì)方向手機(jī)報(bào)在線透露，在技術(shù)方面，其將會(huì)攻克全面屏帶來(lái)的手機(jī)設(shè)計(jì)難點(diǎn)，尤其在整機(jī)布局、天線性能和整機(jī)可靠性方面，驗(yàn)證積累有效的解決方案；而在資源方面，其將會(huì)與優(yōu)勢(shì)玻璃廠家和模組廠家綁定戰(zhàn)略合作，保證穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)資源供應(yīng)。
輝燁也向手機(jī)報(bào)在線稱，以目前各玻璃原廠報(bào)價(jià)來(lái)看,全面屏產(chǎn)品暫時(shí)適用于各廠牌旗艦機(jī)型，輝燁做為ODM中一員，現(xiàn)在已對(duì)全面屏做了詳細(xì)技術(shù)儲(chǔ)備及供應(yīng)鏈產(chǎn)能對(duì)接，隨著各玻璃原廠產(chǎn)能釋放/成本下調(diào)，市場(chǎng)爆發(fā)期即將到來(lái)。
“現(xiàn)階段我司主力規(guī)劃了5.7寸及5.9寸二種尺寸規(guī)格，分辨率可滿足FHD(1080P)&HD(720P)，可根據(jù)客戶要求提供不同結(jié)構(gòu)方案：從TDDI Incell到常規(guī)Oncell/GFF外掛等。同時(shí)，輝燁與玻璃原廠SHARP/BOE/HSD等具有良好合作關(guān)系，期待與客戶共同規(guī)劃全面屏產(chǎn)品，以O(shè)DM對(duì)成本極致控制能力，幫助客戶提升整機(jī)性價(jià)比，從而達(dá)到利潤(rùn)最大化。”其向手機(jī)報(bào)在線強(qiáng)調(diào)。
整體看來(lái)，全面屏的優(yōu)勢(shì)十分明確，盡管目前在技術(shù)方面仍有一些需要攻克之處，但是隨著市場(chǎng)應(yīng)用不斷的推廣，隨著技術(shù)難題被攻克，全面屏的成本勢(shì)必也將會(huì)降低，尤其是下半年大陸面板廠全面屏資源將逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)整機(jī)廠全面屏上量，屆時(shí)勢(shì)必將會(huì)推動(dòng)終端手機(jī)廠商更換全面屏?xí)r期的到來(lái)，但是據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，目前已經(jīng)有一些手機(jī)廠商拿到價(jià)格十分“合理”的全面屏。而從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看的話，則是商機(jī)與危機(jī)共存，且牽涉的范圍或許將會(huì)很廣！
01月07日 18:14
