不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、用戶習(xí)慣、工資水平皆會影響當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。前面的文章我們分析過海外和國內(nèi)的指紋手機(jī)市場存在較大的差異，接下來，我們將進(jìn)一步細(xì)分到區(qū)域。其中北美和西歐是目前智能手機(jī)市場發(fā)展較為成熟的兩個區(qū)域，其智能手機(jī)滲透率均超過90%，并且綜合發(fā)展水平普遍較高。盡管如此，這些發(fā)達(dá)地區(qū)對于指紋手機(jī)的需求甚至不如中國，下來我們一起來探討一下。
北美、西歐為高端手機(jī)主戰(zhàn)場
由下圖可知，北美和西歐地區(qū)銷售的智能手機(jī)中3000元以上的機(jī)型占據(jù)一半以上，而中國在此價格段的智能機(jī)的銷量占比不到15%；而從2000-3000元的智能機(jī)銷量上看，中北美和西歐在該價格段智能機(jī)的占比相對較少，分別占7%和15%，而中國地區(qū)則占據(jù)接近25%。由此得出，中國、北美和西歐地區(qū)皆為中高端智能機(jī)市場的重點(diǎn)區(qū)域，然而，中國主要集中在中端智能機(jī)市場，而北美和西歐集中在高端智能機(jī)市場。
圖表 1 2016年各價格段智能機(jī)占比情況
注：以上價格單位為元
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
發(fā)達(dá)地區(qū)的指紋滲透率遠(yuǎn)不如中國
毫無疑問，指紋識別的使用一般從高端智能機(jī)開始，逐漸往低端智能機(jī)蔓延，因此高端智能機(jī)的指紋識別滲透率會相對更高。然而，北美和西歐地區(qū)雖然高端智能機(jī)占比較高，但是其高端機(jī)指紋識別滲透率卻不如中國地區(qū)，中低端智能機(jī)的滲透率相對就更低了。
由下圖可知，北美和西歐不同價格段的智能手機(jī)的指紋識別滲透率情況較為相似， 2000元以下的智能手機(jī)的指紋滲透率尤其低，1000-2000元的智能機(jī)的指紋識別滲透率皆在11%-13%之間，1000元以下的智能機(jī)甚至都在1%以下。而2000-3000元價格段的智能機(jī)指紋識別滲透率在60%-70%之間，3000-4000元價格段的滲透率達(dá)到90%以上，4000元以上的滲透高達(dá)99%以上。
圖表 2 2016年發(fā)達(dá)地區(qū)不同價格段指紋手機(jī)滲透率
注：以上價格單位為元
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
指紋想在發(fā)達(dá)地區(qū)普及，多項(xiàng)問題亟需解決
相比之下，中國銷售的智能機(jī)在不同價格段的指紋滲透率皆遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美和西歐地區(qū)，尤其體現(xiàn)在中低端智能機(jī)市場。造成這種原因主要有兩點(diǎn)：
1、近年來，中國的移動支付市場在微信和支付寶的大力推動下，已經(jīng)成為小額支付的首選方式，在國內(nèi)得到廣泛的使用，從而加速了指紋支付的需求。而相比中國移動支付行業(yè)的蓬勃發(fā)展，北美、西歐等海外地區(qū)的移動支付發(fā)展程度相對較低。
據(jù)了解，德國、法國、美國等發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者并不樂意使用移動支付方式結(jié)賬。其主要原因在于當(dāng)?shù)氐囊苿又Ц豆ぞ叨喾N多樣，不同商家之間選擇不同的支付系統(tǒng)，消費(fèi)者需要下載多項(xiàng)應(yīng)用，一方面占用消費(fèi)者的手機(jī)存儲空間，另一方面威脅消費(fèi)者的數(shù)據(jù)安全。除此之外，海外消費(fèi)者對移動支付的認(rèn)識較為薄弱，對其安全性存在擔(dān)憂。因此對指紋支付的需求較少，指紋識別基礎(chǔ)作用主要在于解鎖。
2、目前全球的指紋芯片主要由FPC以及匯頂、思立微等國內(nèi)指紋芯片廠供應(yīng)，其指紋芯片要應(yīng)用在西歐和北美的智能機(jī)上需要解決很多的專利問題，而許多指紋芯片廠目前難以解決該問題，這也是海外智能手機(jī)較少搭載指紋識別功能的原因之一。
總而言之，以上是指紋識別在北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)市場突破的關(guān)鍵點(diǎn)。首先，建立用戶對移動支付方式的信任，認(rèn)可其安全性；其次，統(tǒng)一支付工具以及支付系統(tǒng)的使用，減輕商家以及消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)；再者，加強(qiáng)指紋識別功能的推廣，培養(yǎng)消費(fèi)者對指紋識別的應(yīng)用習(xí)慣；最后，中國指紋識別相關(guān)廠商若想進(jìn)入北美、西歐等海外市場，需要先解決專利問題，讓進(jìn)軍該市場的終端客戶放心使用。
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01月07日 18:14
