得益于線(xiàn)下市場(chǎng)的OPPO，今年以來(lái)如同一匹黑馬一般殺出，之前一直以外都致力于線(xiàn)下渠道，與高調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌作風(fēng)截然不同，除了線(xiàn)下鋪天蓋地的廣告以外，OPPO似乎在其他宣傳渠道都較為低調(diào)！不僅僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要布局在三四線(xiàn)城市線(xiàn)下銷(xiāo)售，當(dāng)然在一線(xiàn)城市也有加強(qiáng)宣傳；而前不久華為發(fā)布的女性手機(jī)Nova卻是將目標(biāo)集中在一二線(xiàn)城市線(xiàn)下銷(xiāo)售。
從銷(xiāo)量來(lái)看，今年全球第二季度OPPO和vivo分別以5.6%、4.7%的市占率位居第四位及第六位，兩者加起來(lái)10.3%已經(jīng)超過(guò)了華為的9.2%不少，距離蘋(píng)果的15.1%以及三星的24.5%還有一定的距離；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO與vivo更是分別以12.7%、10.6%的市占率位居第二位及第三位，僅次于華為，OPPO與vivo的和也超過(guò)華為的20.8%！
從市場(chǎng)布局來(lái)看，華為在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龍頭的寶座以后，更多的是將目光鎖定在海外市場(chǎng)，而在此之前，OPPO和vivo卻長(zhǎng)期默默深耕在國(guó)內(nèi)，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的越發(fā)完善與飽和，以O(shè)PPO和vivo為代表的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的手機(jī)品牌終于得以崛起，看似偶然實(shí)則必然！華為、聯(lián)想、中興、酷派等為代表的都是海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均沾，線(xiàn)上渠道與線(xiàn)下渠道兩重結(jié)合，小米、樂(lè)視、錘子等為代表的則更多的是致力于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)售渠道也主要局限于互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上，OPPO與vivo選擇三四線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，可以說(shuō)OPPO和vivo穩(wěn)穩(wěn)地抓住了屬于它們的線(xiàn)下渠道！
隨著OPPO和vivo的崛起，受益最大的當(dāng)屬其供應(yīng)商，導(dǎo)致其供應(yīng)商甚至出現(xiàn)出貨吃緊的現(xiàn)象，尤其是聯(lián)發(fā)科，最為OPPO的長(zhǎng)期合作伙伴，之前聯(lián)發(fā)科與OPPO的合作可謂十分緊密，不過(guò)，今年高通在國(guó)內(nèi)對(duì)眾多手機(jī)品牌商提出了專(zhuān)利協(xié)議，最終包括OPPO在內(nèi)的都與高通簽訂了專(zhuān)利協(xié)議，同時(shí)，OPPO更是將部分訂單轉(zhuǎn)移到了高通陣營(yíng)，而聯(lián)發(fā)科與國(guó)內(nèi)平臺(tái)商展訊拉開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，其毛利率一落到35%。
近來(lái)，據(jù)媒體報(bào)道，OPPO雖然遭遇到供應(yīng)商的不給力配件供應(yīng)不足，但是其今年依然沖刺1億部的目標(biāo)，據(jù)OPPO供應(yīng)商表示，OPPO為彌補(bǔ)配件供貨不足的缺口近來(lái)已經(jīng)給供應(yīng)商追加訂單，部分供應(yīng)商傳出訂單增加了3成，包括信立光電、京東方、JDI等面板廠商出貨爆發(fā)。
此外，據(jù)了解，OPPO今年原本出貨量目標(biāo)是8000w部，由于產(chǎn)品在市場(chǎng)上大受歡迎，因此才將目標(biāo)提高到1億部，如果OPPO能完成這一目標(biāo)的話(huà)，那么其將能成為自三星、蘋(píng)果、華為之后第四大年出貨量過(guò)億的智能手機(jī)品牌！
受益于OPPO及其兄弟公司vivo，聯(lián)發(fā)科也是水漲船高，除了聯(lián)發(fā)科以外，臺(tái)灣供應(yīng)商如馬達(dá)VCM供應(yīng)商敦吉、PCB供應(yīng)商鎮(zhèn)鼎都隨著OPPO和vivo的大范圍出貨而受益！據(jù)這兩家公司的供應(yīng)商透露，OPPO和vivo下半年的訂單需求量與上半年相比將增加5成，如此一來(lái)，那么OPPO和vivo下半年差不多要向供應(yīng)商增加3~5成的訂單！
不過(guò)，我們也知道，目前智能手機(jī)供應(yīng)鏈缺貨現(xiàn)象十分嚴(yán)重，尤其是面板和處理器芯片，據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科處理器平臺(tái)占據(jù)OPPO市場(chǎng)份額的近半，而目前聯(lián)發(fā)科的缺貨十分嚴(yán)重，按照聯(lián)發(fā)科的說(shuō)法那就是全線(xiàn)缺貨。
與此同時(shí)，前不久，眾所周知，OPPO今年的主要功臣是R9系列，而R9采用的是三星的OLED顯示屏，不過(guò)，今年OLED顯示屏快速受到市場(chǎng)歡迎，導(dǎo)致三星的OLED顯示屏供貨都跟不上，導(dǎo)致小米都拿不到貨，隨后便采用和輝光電與京東方的OLED顯示屏。據(jù)市場(chǎng)消息稱(chēng)，OPPO目前從三星拿到的OLED顯示屏也有限，導(dǎo)致OPPO向供應(yīng)商下調(diào)了出貨量目標(biāo)！據(jù)稱(chēng)OLED顯示屏的供貨量下調(diào)了近2成，如此看來(lái)的話(huà)，OPPO今年出貨量能否完成1億部的目標(biāo)還不明確！
值得一提的是OPPO在海外市場(chǎng)，整體來(lái)看，OPPO的海外市場(chǎng)主要布局在印度及馬來(lái)西亞等亞洲東南亞一帶，從時(shí)間方面來(lái)看的話(huà)，雖然OPPO在這些地區(qū)早期就有發(fā)布手機(jī)，但是力度與今年相比而言要小很多，這與國(guó)內(nèi)小米、金立等極為類(lèi)似，之前的布局可謂是小打小鬧，一方面原因在于為今后開(kāi)拓市場(chǎng)做好鋪墊，另一方面原因則在于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)距離定居還有一定的距離。
以O(shè)PPO在印度及馬來(lái)西亞?wèn)|南亞一帶來(lái)看，OPPO在印度及東南亞地區(qū)一反國(guó)內(nèi)低調(diào)的作風(fēng)，其在印度和馬來(lái)西亞等地區(qū)的作風(fēng)反而十分迅猛，個(gè)中很重要的一部分原因在于印度等東南亞地區(qū)是一個(gè)新的智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是印度，目測(cè)國(guó)內(nèi)已經(jīng)出海的手機(jī)品牌，基本上都在印度有布局，包括非洲之王傳音，其早在今年年初就曾表示第二季度將會(huì)進(jìn)軍印度市場(chǎng)，事實(shí)上傳音也的確在第二季度在印度發(fā)布了itel品牌！
OPPO之所以在印度及馬來(lái)西亞等地區(qū)不惜重金大力宣傳除了這是一個(gè)新的市場(chǎng)以外，還有部分原因在于在這些城市其有了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！例如小米和金立，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米主要在線(xiàn)上渠道，金立則并不明顯，而到印度市場(chǎng)，小米和金立的作風(fēng)可謂與OPPO十分相似：力推線(xiàn)下渠道，重金線(xiàn)下宣傳！不過(guò)，在馬來(lái)西亞這一地帶東南亞地區(qū)，目前主要是OPPO和小米等在發(fā)展！
01月07日 18:14
