從今年各大手機品牌總出貨量情況來看，蘋果的出貨量正逐漸下降，不過總出貨量依然位居全球第二，三星總出貨量依然排名第一；而國內(nèi)華為、OPPO、vivo順勢崛起，總出貨量不斷上升，如在國內(nèi)市場，今年上半年華為總銷量達(dá)到4377萬部位居第一，其次是OPPO以2902萬部的量占據(jù)第二，第三名則是銷量為2766的蘋果，vivo和小米則分別以2555萬部和2365萬部位居第四和第五。不過在全球市場，三星上半年的智能手機總銷量應(yīng)該超過1.5億部，蘋果也達(dá)到9000萬部，華為、OPPO、vivo距離前兩者還有不少的距離。
蘋果是手機界最賺錢的公司這是業(yè)界眾所周知的是事情，其次就是三星。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CannaccordGenuity近來的一份報告顯示，隨著智能手機市場競爭越發(fā)激烈，能夠從手機產(chǎn)業(yè)中盈利的廠商更是屈指可數(shù)。據(jù)其公布2016年第二季度全球智能手機廠商盈利情況顯示，只有蘋果和三星獲利，而其他廠商的手機業(yè)務(wù)則均處于虧損狀態(tài)。
2016年第二季度蘋果智能手機業(yè)務(wù)的營收利潤率高達(dá)38%，占據(jù)了整個智能手機市場利潤總額的75%，三星智能手機業(yè)務(wù)的運營利潤率也達(dá)到了31%，占據(jù)了整個智能手機市場利潤總額的31%，這也就是說，蘋果和三星兩家的利潤加起來達(dá)到了106%，超過了100%。換而言之，就是其他手機廠商在虧損。
通過上圖可以得知，虧損最多的是微軟，微軟虧損了2%，HTC虧損了1%，聯(lián)想虧損了1%，LG也虧損了1%，聯(lián)想的虧損率也達(dá)到了10%，LG的虧損率也達(dá)到了5%其中微軟和HTC的虧損率更是達(dá)到了22%。不過，第二季度與第一季度相比，微軟和HTC的虧損率都有所降低，黑莓、TCL等則持平。
值得注意的是，與2015年相比，蘋果營收占整個智能手機市場利潤的份額正在降低，而三星反而在上升。根據(jù)CannaccordGenuity數(shù)據(jù)顯示，2015年全年三星占全球智能手機的23.9%，蘋果占17.2%，但是從利潤方面來看，蘋果占了全球智能手機利潤的91%，三星卻只占了14%。但是從今年第一季度和第二季度來看，蘋果第一季度占全球智能手機利潤是84%，與去年第四季度相比下降了7%，第二季度占全球智能手機市場利潤是75%，這與第一季度相比又下降了9%。而三星2015年第四季度占全球智能手機市場利潤是14%，到了今年第一季度就上升為22%，增加了8%，到了第二季度再次上升到31%，增加了9%。蘋果降低了數(shù)據(jù)與三星上升的數(shù)據(jù)相差無幾，因此可以理解為原本被蘋果占據(jù)的那部分利潤已經(jīng)被三星搶奪。
從2015年到2016年來看，智能手機市場的利潤逐漸被蘋果和三星所拿下，導(dǎo)致其他手機廠商虧損。而在2014年的時候，蘋果占據(jù)的利潤率大概是40%左右，三星的利潤率是17%左右，但是依然占據(jù)了超過100%的利潤，其中蘋果占據(jù)了80%的利潤。不過如國內(nèi)的聯(lián)想和TLC還能占據(jù)很小一部分的利潤，當(dāng)時聯(lián)想的利潤率有4%，TCL的利潤率也有1%左右。從目前的情況來看，與前兩年剛好相反，前兩年是蘋果的利潤在上漲，三星的利潤在下滑，現(xiàn)在恰好是蘋果的利潤在下滑而三星的利潤在上漲。而在2012年的時候，智能手機市場的利潤幾乎是被蘋果和三星五五分賬。隨后的兩年內(nèi)蘋果把三星甩開很遠(yuǎn)，至今依然是，不過三星大有揭竿而起奮力追趕的趨勢。
經(jīng)過兩年的發(fā)展，盡管國內(nèi)的手機品牌快速起來，但目前利潤依然完全被蘋果和三星所壟斷，其中很大一部分原因在于市場競爭激烈拼價格戰(zhàn)，國內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)智能手機為代表的殺價的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，而且這兩年來，蘋果和三星的利潤率一直維持在一定的范圍內(nèi)。蘋果和三星之所以能夠獲利，主要原因則在于它們做的都是高端智能手機，利潤空間大也就是利潤率高的原因。而國內(nèi)大部分手機廠商做的中低端智能手機，本身利潤空間就小，再加上惡性競爭殺價，讓原本不大的利潤空間更是被壓縮！這也是為何華為逐漸往高端手機市場靠攏、OPPO和vivo也有往高端智能手機市場發(fā)展趨勢的原因所在！
智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，最終能賺取利潤的到底是誰呢？在業(yè)界人士看來：“我覺得將來在終端除了除了蘋果和三星等現(xiàn)在主要盈利的公司以外，可能還會有那么一兩家公司會發(fā)展起來。從整個智能手機市場來說的話，將來賺錢的應(yīng)該屬于內(nèi)容提供方和最上游的材料方，而制造業(yè)也很難生存，我們也看到了現(xiàn)在倒閉的制造業(yè)公司逐年在增加，制造業(yè)產(chǎn)能過剩、低利潤又大力殺機直接導(dǎo)致制造業(yè)環(huán)境的惡劣性！”
此外，國內(nèi)手機品牌商為提高銷量，甚至依靠傾銷和賠錢來創(chuàng)造銷量奇跡，這也是為什么蘋果和三星的利潤和能超過100%。當(dāng)然，這種靠傾銷和賠錢虧損來創(chuàng)造銷量奇跡并非長久之計，依靠金融資本的力量來融資壯大自身畢竟是有限的，更何況通過壓供應(yīng)商的貨款周期來壯大自己不屬于融資范圍，而且還會導(dǎo)致手機供應(yīng)鏈的生態(tài)更加惡化。另一名業(yè)界人士甚至對筆者表示：“在國內(nèi)除了華為不是靠傾銷和賠錢或通過壓供應(yīng)商的貨款來提高銷量和業(yè)績以外，其他的公司都好不到哪里去。”
01月07日 18:14
