潮電智庫2023年Q2全球暢銷智能手表市場分析簡報，以近6個季度智能手表暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01 全球智能手表市場發(fā)展趨勢

智能手表全體市場&暢銷品牌市場，均在市場探底結(jié)束后，實現(xiàn)同環(huán)比雙增。

潮電智庫統(tǒng)計，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬只，一掃連續(xù)三個季度的疲勢，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來看，智能手表在一季度結(jié)束探底后，二季度同比增長突破兩位數(shù)(17.8%）。

此外，從Q2智能手表各價位段TOP20總銷量約1940萬只，環(huán)比2023年Q1的1728萬只增長12.3%；同比2022年Q2的2005萬只下滑3.2%。說明智能手表市場的增長主要來自非暢銷品牌。

注：潮電智庫以各個價格段暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以全新角度透視全球智能手表市場最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場的變化趨勢。

02 全球智能手表各地區(qū)銷量占比

歐美市場持續(xù)萎縮，中國止損反彈，印度長期保持增長。

潮電智庫數(shù)據(jù)，以全球智能手表總出貨量來看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場再次實現(xiàn)增長，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬只，環(huán)比增長23.0%。

中國市場急速反彈，出貨量942.2萬只，環(huán)比增長59.7%，增速遠(yuǎn)超印度。歐美市場持續(xù)萎縮。

03 歐美智能手表各價格段銷量占比

歐美地區(qū)是智能手表最主要的高端消費市場。

潮電智庫數(shù)據(jù)，以歐美市場智能手表總出貨量來看，2023年Q2智能手表市場價格段銷量占比呈現(xiàn)“金字塔”趨勢：當(dāng)季度在歐美市場售出的智能手表中，僅有13.1%定價在150美元以下，47.9%定價在300美元以上。

注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價150美元一階，分為三個價格段，再分別取暢銷機(jī)型 TOP20的銷量，作為本報告的研究基礎(chǔ)。

04 歐美暢銷智能手表TOP20品牌市場格局

蘋果是龍頭，份額占比超過一半；三星萬年老二，國內(nèi)佳明、華為、華米等6個品牌入圍歐洲智能手表暢銷品牌榜單。沒有印度品牌。

2023年Q2歐美市場暢銷智能手表出貨量755.7萬只，總計12個品牌入圍。蘋果出貨384.5萬只，占比份額51%；三星份額19%；其余品牌均不及10%。

05 歐美暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20

蘋果Watch Series 8獨步智能手表高端市場。佳明在歐美高端市場大受歡迎，入圍16款機(jī)型，且總銷量擊敗三星。

2023年Q2歐美市場暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20總計出貨量340.5萬只，蘋果、佳明、三星，華為4個品牌入圍。蘋果以單款爆品的形式，1款Watch Series 8就劃走72%的市場，售出218.8萬只；其次是佳明機(jī)海戰(zhàn)術(shù)入圍16款機(jī)型排在第二，銷量擊敗三星和華為。

06 歐美暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20

中端市場競爭最激烈，10大品牌入圍，蘋果仍然第一，華為掉出前三。

2023年Q2歐美暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20總計出貨量341.5萬只，10個品牌入圍。三星Galaxy Watch 5不敵蘋果Watch SE 2022，后者成為該價格段機(jī)皇；佳明在這個價格段入圍機(jī)型最多共5款。

07 歐美暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20

歐美智能手表低端市場，被中國品牌占據(jù)，機(jī)皇是小米Redmi Watch 2 Lite。

2023年Q2歐美暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20總計出貨量僅73.7萬只，該價格段被蘋果，三星和佳明放棄，但華為仍在參與，8個品牌入圍(中國品牌6個)。印度智能手表即使在低端市場也無法打入歐美地區(qū)。該價位段銷量最好的品牌是小米，售出26.0萬只，份額占比35%，最暢銷機(jī)型也是小米Redmi Watch 2 Lite。