小米一季度收入438億元，智能手機收入270億元
5月20日晚間消息，小米集團發(fā)布了2019年一季度財報。財報顯示，2019年一季度小米集團總收入人民幣438億元，同比增長27.2%；經(jīng)調(diào)整利潤21億元，同比增長22.4%。營收利潤，均超之前市場預(yù)期。
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其中小米IoT部分業(yè)務(wù)增速要高于傳統(tǒng)的智能手機業(yè)務(wù)，表現(xiàn)包括小愛同學(xué)月活用戶同比劇增247.2%，IoT與生活消費品收入高速增長56.5%，智能電視連續(xù)兩個季度出貨量第一等。這也是小米集團在今年宣布實行“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略和成立AIoT戰(zhàn)略委員會之后，小米正式對外宣布其IoT領(lǐng)域的業(yè)績。
具體來看，報告期內(nèi)，小米智能手機收入270億元人民幣，同比增長16.2%，全球銷量達2790萬部。報告期內(nèi)，小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價(ASP)分別同比提升30%和12%，持續(xù)站穩(wěn)中高端市場。
小愛同學(xué)2019年3月月活躍用戶超過4550萬，同比暴漲247.2%。作為小愛同學(xué)的硬件載體之一，小米AI音箱也取得了不俗的成績。截止2019年3月31日，小米AI音箱出貨量超過1000萬臺，而小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機及筆記本計算機)數(shù)達1.71億件，環(huán)比增長13.7%，同比增長70.0%；小米IoT平臺持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
報告期內(nèi)小米IoT與生活消費品部分繼續(xù)保持較快增速，營收達人民幣120億元，同比增長56.5%。截至2019年3月31日，小米智能電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%。
小米互聯(lián)網(wǎng)分部在報告期內(nèi)收入達人民幣43億元，同比增長31.8%。其中，在廣告行業(yè)發(fā)展整體放緩的背景下，小米的廣告業(yè)務(wù)依然保持增長態(tài)勢，收入達人民幣23億元，同比增長21.8%。
在用戶積累方面，小米MIUI月活躍用戶實現(xiàn)快速增長，由2018年3月的1.9億人增長至2019年3月的2.61億人。智能電視及小米盒子的月活用戶增長同樣亮眼，在2019年3月達到了2070萬，同比增長55.1%。
在國際市場方面，小米在2019年第一季度國際收入人民幣168億元，同比增長34.7%。截至2019年3月31日，海外小米之家授權(quán)店共計480家，同比增長93.5%，其中印度有79家。小米智能手機在印度已經(jīng)連續(xù)7個季度保持出貨量第一，在印度線上手機市場連續(xù)十個季度保持出貨量第一。
小米的重大變化，研發(fā)支出增加50%，投資收入增加50%，手機毛利降至3.3%
財報顯示，小米研發(fā)開支由2018年第一季度的人民幣11億元增加49.5%至2019年第一季度的人民幣17億元，主要是由于研發(fā)人員薪酬增加及擴展研發(fā)項目所致。研發(fā)人員薪金及福利有所增加，主要是由于因應(yīng)對業(yè)務(wù)增長而增加雇員人數(shù)所致。
另外，小米按公允價值計入損益之投資公允價值變動由2018年第一季度的人民幣18億元增加49.3%至2019年第一季度的人民幣26億元，主要是由于2019年第一季度股權(quán)及優(yōu)先股投資的公允價值增益所致。
小米一季度毛利由2018年第四季度的人民幣57億元減少7.9%至2019年第一季度的人民幣52億元。小米表示智能手機分部毛利率由2018年第四季度的6.1%降至2019年第一季度的3.3%，主要是由于海外智能手機業(yè)務(wù)的毛利率減少，其中為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而對現(xiàn)有部分智能手機型號進行了促銷。2019年4月海外智能手機業(yè)務(wù)的毛利率在推出新產(chǎn)品后回升。
IoT與生活消費產(chǎn)品分部毛利率由2018年第四季度的10.6%升至2019年第一季度的12.0%，主要是由于智能電視業(yè)務(wù)毛利率增加?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)分部毛利率由2018年第四季度的62.9%升至2019年第一季度的67.4%，主要是由于游戲業(yè)務(wù)毛利率增加。
基于上文所述，整體毛利率由2018年第四季度的12.7%降至2019年第一季度的11.9%。
小米印度市場成亮點，手機年銷售量1.15億臺，未來年銷1.5億至2億臺
財報發(fā)布后，小米舉辦了財報電話會議。會議上小米印度總經(jīng)理馬努·庫馬爾·賈因（ManuKumar Jain）表示，小米去年印度市場的銷售量是1.15億臺。
馬努認(rèn)為印度和中國市場的一個顯著區(qū)別在于，中國幾乎每個人都有一個智能手機了，而在印度還有4億人在用非智能手機。而這其中的四分之一，大概是1億人，開始使用數(shù)據(jù)流量。小米預(yù)期這些使用數(shù)據(jù)流量的人，會在未來的兩年逐步開始使用智能手機。在未來的一兩年內(nèi)，小米將繼續(xù)售出1.5億至2億臺手機。
馬努還透露，在過去幾個季度小米在印度的線上市場份額占到50%，小米目標(biāo)除了線上繼續(xù)保持外，線下市場要占到20%的市場份額。
小米重心重回中國市場，上千家供應(yīng)商的危與機
5月17日晚間，小米集團宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命。雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團隊管理；小米成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務(wù)開展和團隊管理，向雷軍匯報。
去年12月，小米首次設(shè)立中國區(qū)，由聯(lián)合創(chuàng)始人王川擔(dān)任中國區(qū)總裁。此次雷軍替代王川親自上陣，再次主抓中國區(qū)，小米仿佛又回到了2016年至2017年的低谷，當(dāng)時雷軍也曾親自主抓手機部，使得小米手機銷量重新回到增長路上。
小米內(nèi)部人士表示，小米集團的核心戰(zhàn)略升級為“手機+AIoT”，這一戰(zhàn)略落地支撐的重中之重就是中國區(qū)銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)。目前手機行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化，中國區(qū)是小米全球市場的重中之重，需要從資源投入到組織保障的全面升級，雷軍親任中國區(qū)總裁就是最強有力的支持。
小米一季度全球銷量雖然有2790萬部，但在中國國內(nèi)市場上，小米僅1050萬臺的出貨量，同比下滑了13%，也成為2019年第一季度國內(nèi)前幾大品牌中，銷量下滑最多的智能手機品牌。
在中國國內(nèi)市場上，2019年第一季度華為是出貨量最高的智能手機廠商，達到了2990萬，市場份額高達34%，相較去年同期的23.4%提升超過10個百分點，銷量同比增長了41%。緊跟其后的是OPPO、小米、vivo，銷量分別為1680萬部、1500萬部、1050萬部，但是與去年相比，銷量都有不同程度的下降。
另外，據(jù)商業(yè)智情報平臺Veratech Intelligence從印度公司注冊處查閱的相關(guān)文件顯示，印度本地智能手機和功能手機制造商Micromax、Intelx和Lava的總收入在2017-2018年間下降了22%至1049.8億盧比。激烈的競爭導(dǎo)致印度手機商加大降價促銷力度，進而導(dǎo)致它們的利潤下降。與去年同期相比，印度手機商的總利潤減少了近70%，達到了18.7億盧比。相比之下，小米盈利29.3億盧比，而OPPO凈虧損35.8億盧比，vivo虧損12億盧比。
小米在財報中也表示，小米表示智能手機分部毛利率由2018年第四季度的6.1%降至2019年第一季度的3.3%，主要是由于海外智能手機業(yè)務(wù)的毛利率減少，其中為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而對現(xiàn)有部分智能手機型號進行了促銷。
據(jù)李星從產(chǎn)業(yè)鏈中了解的信息也顯示，中國國產(chǎn)品牌在海外市場的白熱化競爭，除了取得了部分市場份額的增長外，對于品牌的利潤貢獻十分有限。實際上從上面的數(shù)據(jù)來看，中國國產(chǎn)品牌多數(shù)的情況下，可能都是在用中國國內(nèi)市場的利潤來補貼海外市場。
中國國產(chǎn)品牌在海外市場競爭十分殘酷，其中很大一部分的原因是中國國產(chǎn)品牌在海外要實現(xiàn)除手機硬件業(yè)務(wù)之外的變現(xiàn)能力比較難，一般都是處在比拼硬件毛利和供應(yīng)鏈成本管控上。
小米在海外市場的成功，很大一部分因素是手機廣告收入在所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入中占比達到了32%，海外的手機廣告收入上漲了167.3%。其中小米在國際范圍內(nèi)提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如有品，金融科技（Fintech）、電視方面的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等，是小米能夠與其它中國國產(chǎn)品牌更有優(yōu)勢的地方。小米也表示從中遠期來看，這種多樣性可以讓小米即使在一個競爭的市場，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入增長更加穩(wěn)健、可持續(xù)。
小米表示在很多國家都提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如在印度小米開始對一些服務(wù)進行變現(xiàn)，如通過小米平臺提供叫車之類的服務(wù)，以及對瀏覽器服務(wù)進行變現(xiàn)，上面內(nèi)嵌Mi Music（米音樂）、Mi Video（米視頻）開始收費等。另外小米和Facebook和谷歌等一些公司在全球市場上進行合作，給他們的搜索引擎帶去流量并瓜分一部分收入。
不過，從李星在產(chǎn)業(yè)鏈中了解的信息認(rèn)為，僅管中國國產(chǎn)品牌在印度、俄羅斯、中東等國家和地區(qū)取得了較大的成功，并且也在往非洲和拉美市場繼續(xù)擴張，但在全球經(jīng)濟放緩的大環(huán)境下，整個海外市場，包括中國國產(chǎn)品牌極力擴張的新興市場，智能手機的增長速度已經(jīng)快速放緩，整體的增長數(shù)量已經(jīng)大不如前。
另外，隨著中國國產(chǎn)手機的幾個頭部品牌在海外市場上完成了對中國國產(chǎn)小品牌的圍剿之后，海外市場的競爭也成了國產(chǎn)手機幾個頭部品牌之間的競爭。
也就是說在目前這種市場環(huán)境下，小米海外市場上的盈利狀況，讓小米開始有更多的底氣來保住海外市場的份額外，并且還能拿回部份利潤來讓小米增強中國國內(nèi)市場的競爭力。而雷軍回防中國區(qū)市場，也證明了小米目前的業(yè)務(wù)重心，首要任務(wù)就是重新提振中國區(qū)的市場份額，擴大小米盈利能力更強的中國區(qū)市場競爭力。
據(jù)李星了解，小米從前兩年開始積極推動中國的供應(yīng)商往海外設(shè)廠，來支持小米的海外市場戰(zhàn)略，同時也得到了合力泰、華星光電等企業(yè)的響應(yīng)。另外，在國際經(jīng)濟大環(huán)境下，國內(nèi)的其它供應(yīng)鏈企業(yè)，如立訊、歌爾、藍思、領(lǐng)益等，都在越南等地建設(shè)了海外產(chǎn)能，以應(yīng)對海外市場的需要。
不過這些海外設(shè)廠計劃，都并沒有如外界想象中的快速推進。相反，部分項目的推進速度還有放緩的趁勢。
產(chǎn)業(yè)鏈人士表示，中國手機產(chǎn)業(yè)鏈在海外市場上的布局，仍然有著明顯的缺陷之處。與國際上其它品牌在對產(chǎn)業(yè)鏈進行整合時不同，中國國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈的海外布局仍然處于單個環(huán)節(jié)突破階段，并不是從ODM、OEM或品牌整機廠的駐地工廠進行產(chǎn)能聯(lián)動布局，也就是說，中國手機產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商在海外的產(chǎn)能布局，有著很多的不確定性風(fēng)險因素在內(nèi)。
加上2018年中國國產(chǎn)手機供應(yīng)鏈的整體債務(wù)情況都不是很好，在中國國內(nèi)的產(chǎn)能主體體質(zhì)沒有得到根本改善之前，盲目擴充海外市場，只能讓投資者更加不放心。實際上，由于資金緊缺，中國國產(chǎn)手機供應(yīng)鏈的海外擴張之路，基本上是處于停頓狀態(tài)。
這個時候，小米重新重視中國區(qū)市場，除了要在終端產(chǎn)品上重新發(fā)力贏回競爭外，重新組織好中國國內(nèi)的供應(yīng)鏈產(chǎn)能，更好的配合好中國國內(nèi)與海外市場的供應(yīng)鏈管理，應(yīng)該是小米內(nèi)部確定下來的另一個工作重心。
這樣一來，小米上千家供應(yīng)商如何與小米一起配合，也成了這些小米供應(yīng)商目前最關(guān)鍵的任務(wù)。其中，提升中國國內(nèi)工廠的產(chǎn)能體質(zhì)，增強中國國內(nèi)產(chǎn)能的盈利能力，即是滿足與小米一起持續(xù)發(fā)展的需求，同時也是降低這些供應(yīng)商與小米在海外同步擴張所帶來風(fēng)險的最佳手段。
01月07日 18:14
