在全球智能手機(jī)出貨量下降、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的狀態(tài)下，去年小米卻依然持續(xù)實(shí)現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
2018年全年?duì)I收1749億元 實(shí)現(xiàn)凈利86億元
3月19日，小米集團(tuán)公布2018年全年財(cái)報(bào)，根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，去年小米實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1749億元，同比增長(zhǎng)52.6%，調(diào)整后凈利潤(rùn)86億元，同比增長(zhǎng)59.5%。
小米表示，我們的所有業(yè)務(wù)分部收入均獲強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)IDC咨詢（北京）有限公司統(tǒng)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)我們的智能手機(jī)出貨量排名全球第四；我們的IOT平臺(tái)已連接的IOT設(shè)備（包括智能手機(jī)及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到約1.51億臺(tái)，同比增長(zhǎng)193.2%，鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
據(jù)悉，截至2018年12月31日，小米搭載人工智能助理（小愛同學(xué)）并激活的智能設(shè)備數(shù)超過1億臺(tái)，截至2018年12月的月活躍用戶超過3880萬人；而小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部同比增長(zhǎng)61.2%，全年貢獻(xiàn)收入160億元。
從主營(yíng)業(yè)務(wù)上看，小米的主要產(chǎn)品主要包括智能手機(jī)、IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)。而在這四大業(yè)務(wù)中，報(bào)告期內(nèi)智能手機(jī)的營(yíng)收占比最大，高達(dá)65.1%。不過和2017年同期相比可以發(fā)現(xiàn)，小米集團(tuán)智能手機(jī)營(yíng)收比重有所下滑，而IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收比重卻有著明顯的提升。
在手機(jī)業(yè)務(wù)中，去年小米手機(jī)分部實(shí)現(xiàn)收入1138億元，較去年同比增長(zhǎng)41.3%。小米表示，報(bào)告期內(nèi)，我們成功執(zhí)行策略，持續(xù)強(qiáng)化在中國(guó)的大陸中高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，發(fā)布了米8及小米MIX等多款廣受歡迎的旗艦智能手機(jī)。
小米進(jìn)一步指出，報(bào)告期內(nèi)，小米中高端機(jī)型收入較去年有所增加，2018年第四季度售價(jià)在2000元以上的智能手機(jī)收入占智能手機(jī)分部總收入的31.8%，得益于此，我們智能手機(jī)平均售價(jià)也提升推動(dòng)了報(bào)告期內(nèi)我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)收入的持續(xù)同比增長(zhǎng)。
而在國(guó)際市場(chǎng)中，由于我們?cè)诎l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量日益增長(zhǎng)，同時(shí)它們持續(xù)專注于創(chuàng)新，不斷加大智能手機(jī)的研發(fā)投入并獲得卓越進(jìn)展。
筆者獲悉，去年小米在中國(guó)大陸智能手機(jī)的平均售價(jià)同比提升17%，由于小米在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量日益增長(zhǎng)，相應(yīng)的平均售價(jià)同比增長(zhǎng)9.7%。；而在研發(fā)投入上，去年小米投入了58億元。
此外，報(bào)告期內(nèi)，小米向國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展取得了巨大成功，國(guó)際市場(chǎng)收入占比同比增長(zhǎng)118.1%只700億元，占總收入比由2017年的28%提升至報(bào)告期內(nèi)的40%。
根據(jù)Canalys的資料，在印度，小米的智能手機(jī)連續(xù)六個(gè)季度保持出貨量第一，報(bào)告期內(nèi)同比增長(zhǎng)59.6%；在印尼，小米手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)299.6%，按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額排名第二；在西歐市場(chǎng)，小米的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)415.2%，按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額排名第四。
同時(shí)查詢發(fā)現(xiàn)，2018年第四季度，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)每部為1004.7元，而2017年第四季度每部為823.9元。對(duì)此，小米表示，第四季度平均售價(jià)上升的主因是中高端機(jī)型的強(qiáng)勁銷售業(yè)務(wù)及智能手機(jī)在西歐的國(guó)際出貨不斷上升。
不過，雖然小米第四季度平均售價(jià)較上年同期有所增加，但在銷量上卻低于上年同期。根據(jù)公告內(nèi)容顯示，2018年第四季度小米售出約2500萬部智能手機(jī)，而2017年第四季度售出約2850萬部。
對(duì)此，小米表示，第四季度出貨量減少主要是由于報(bào)告期內(nèi)因產(chǎn)品策略調(diào)整智能手機(jī)發(fā)布計(jì)劃，我們僅分別于2018年10月及2018年12月底發(fā)布兩款新智能手機(jī)型號(hào)，即小米MIX3及小米Play，而小米MIX3是我們2018年產(chǎn)品組合中最高端的手機(jī)，增強(qiáng)了我們于高端智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力。
另外一方面，2018年第四季度是我們的調(diào)整期，為2019年發(fā)布Redmi品牌及新款小米智能手機(jī)做準(zhǔn)備。
除了小米手機(jī)這一分部外，小米IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品由2017年度的234億元增加86.9%只438億元。小米表示，主要是由于智能電視和小米手環(huán)、小米電動(dòng)滑板車及米家掃地機(jī)器人等若干熱銷生態(tài)鏈產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)。其中小米電視機(jī)筆記本電腦的收入由2017年的83億元增加118.4%至2018年的182億元。
據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)，小米全球智能電視出貨量為840萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)225.5%，該公司的智能電視于2018年進(jìn)入印度市場(chǎng)，并于報(bào)告期內(nèi)獲在該市場(chǎng)電視線上出貨量排名第一。
而小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收160億元，較上年同期增長(zhǎng)61.2%。小米表示主要是由于廣告及其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)發(fā)展。MIUI的月活躍用戶數(shù)由2017年的1.71億人增加41.7%至2018年的2.42億人。
在其他業(yè)務(wù)上，小米去年也實(shí)現(xiàn)了明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。根據(jù)公告內(nèi)容顯示，小米其他業(yè)務(wù)的收入由2017年的7.17億元增加87.3%至13.43億元。小米表示，主要是由于用戶提供的保外服務(wù)隨著硬件銷售額上升而增加。
去年小米售出約1.19億部智能手機(jī) 平均售價(jià)為959.1元
業(yè)內(nèi)人士均了解，去年整個(gè)手機(jī)大環(huán)境并不理想，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑4.1%。
不過去年小米手機(jī)的出貨量卻實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)。根據(jù)公告內(nèi)容顯示，去年小米全球智能手機(jī)出貨量1.19億部，同比增長(zhǎng)30%。
而報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)為每部959.1元，2017年12月31日止年度為每部881.3元。
雷軍稱，針對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動(dòng)調(diào)整。售價(jià)在2000元及以上的智能手機(jī)收入，占智能手機(jī)總收入的31.8%。
得益于此，中國(guó)大陸智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比提升17%，推動(dòng)了小米在中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)收入的持續(xù)同比增長(zhǎng)。同時(shí)，由于在西歐發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量日益增長(zhǎng)，相應(yīng)的ASP同比增長(zhǎng)9.7%。
具體機(jī)型上，Redmi Note7在開售不到一個(gè)月的時(shí)間里，出貨量超100萬臺(tái)，Mi9系列，預(yù)計(jì)到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺(tái)，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過150萬臺(tái)。
小米此次財(cái)報(bào)亮眼已有預(yù)兆。昨天，小米創(chuàng)始人雷軍就一臉輕松地參加了Redmi品牌獨(dú)立后的首次發(fā)布會(huì)及黑鯊手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，顯得心情相當(dāng)不錯(cuò)。
實(shí)際上，從前三季度來看，小米公司的營(yíng)收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都相當(dāng)不錯(cuò)。過往財(cái)報(bào)及招股書顯示，小米公司2018年第一季度營(yíng)收344.1億元，利潤(rùn)16.99億元；小米公司第二季度營(yíng)收452.36億元，同比增長(zhǎng)68.3%，利潤(rùn)21.17億元，同比增長(zhǎng)25.1%；三季度營(yíng)收508億元人民幣，同比上漲49.1%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)29億元，同比增長(zhǎng)17.3%。
而此前鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，小米公司的2018年全年?duì)I收有望突破1700億元。預(yù)計(jì)到2020年，小米集團(tuán)的營(yíng)收將超過3000億元，非投資凈利潤(rùn)將超過100億元。這份報(bào)告中還明確表示當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于小米集團(tuán)有所低估。此次小米財(cái)報(bào)亮眼也證實(shí)了這一點(diǎn)。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱，在數(shù)字背后，是小米成功實(shí)施了一系列主動(dòng)調(diào)整，梳理了未來五年的核心戰(zhàn)略，是意義更為深遠(yuǎn)的關(guān)鍵行動(dòng)，相比于財(cái)報(bào)中的數(shù)字，這才是小米2018年最重要的成績(jī)。
在報(bào)告期內(nèi)，雷軍還向消費(fèi)者發(fā)出承諾，小米的硬件綜合凈利潤(rùn)率，永遠(yuǎn)不會(huì)超過5%，如有超出，將超出部分返還用戶。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率為正，且小于1%。
01月07日 18:14
