近日有消息稱(chēng)，小米今年將開(kāi)設(shè)首個(gè)非洲內(nèi)羅畢辦事處。1月19日，小米內(nèi)部發(fā)布任命文件，對(duì)部分海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整，其中最令外界關(guān)注的就是非洲地區(qū)部的成立。小米早前曾表示第一個(gè)肯尼亞辦事處將在3月份到位。
在中國(guó)國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌里面，小米并不是第一個(gè)這樣做的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。除了華為一直有在當(dāng)?shù)卦O(shè)有分支機(jī)構(gòu)外，經(jīng)過(guò)2017年底手機(jī)報(bào)在線(xiàn)舉辦的“重慶國(guó)際手機(jī)展”上，OPPO就與“海外團(tuán)”的非洲運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等達(dá)成合作意向，2018年借助在肯尼亞發(fā)布新機(jī)型的機(jī)會(huì)，也在當(dāng)?shù)爻闪⒘藸I(yíng)銷(xiāo)公司布局線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)。
在小米正式設(shè)立自己的分支機(jī)構(gòu)之前，小米在非洲的業(yè)務(wù)主要經(jīng)由當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的一家非洲經(jīng)銷(xiāo)商Mobile in Africa Group負(fù)責(zé)，從2015年底開(kāi)始，小米在南非、尼爾利亞、肯尼亞等地正式銷(xiāo)售紅米2和小米4等智能手機(jī)，Mobile in Africa Group負(fù)責(zé)小米手機(jī)的進(jìn)口、物流、營(yíng)銷(xiāo)以及售后支持，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站和零售商在上述三個(gè)非洲國(guó)家銷(xiāo)售，而當(dāng)時(shí)Mobile in Africa Group也是蘋(píng)果在非洲的渠道商之一。
近三年來(lái)，小米通過(guò)把紅米的部分機(jī)型國(guó)際化，采用沒(méi)有專(zhuān)利糾紛的元器件和谷歌原生的操作系統(tǒng)，在相同的銷(xiāo)售價(jià)格下，往新興市場(chǎng)推出輕型配置的紅米手機(jī)，在以印度為代表的南亞市場(chǎng)取得了巨大的成功。
在全球的手機(jī)市場(chǎng)格局中，新興市場(chǎng)雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面比較類(lèi)似于中國(guó)十年前的情形，但由于網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施、地方法規(guī)、語(yǔ)言文化等方面的差異，智能手機(jī)的APP應(yīng)用軟件還沒(méi)有被類(lèi)似中國(guó)市場(chǎng)的BAT超級(jí)應(yīng)用APP所操控，并且軟件操作平臺(tái)也很難，或不允許有后臺(tái)廣告植入與后臺(tái)數(shù)據(jù)收集的行為存在，因此智能手機(jī)對(duì)內(nèi)存、CPU的存儲(chǔ)與運(yùn)算能力需求，沒(méi)有像中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的機(jī)型那么高。甚至一些能夠直接上網(wǎng)，又可以運(yùn)行一些固定智能手機(jī)APP應(yīng)用軟件的低端準(zhǔn)智能手機(jī)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)還更受用戶(hù)的歡迎。
也正是如此，這一塊市場(chǎng)一度是深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商在中國(guó)市場(chǎng)敗給以紅米、榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌后，出走海外求生存的最大一塊市場(chǎng)空間。相比一些一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)成本太高有所詬病不同，深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商多年來(lái)在白牌手機(jī)制造領(lǐng)域所積累下來(lái)成本控制體系、以及靈活的零組件供應(yīng)體系、輸出全球市場(chǎng)的多語(yǔ)言支持系統(tǒng)等，一直以來(lái)，都是全球細(xì)分市場(chǎng)主要的手機(jī)產(chǎn)品采購(gòu)對(duì)象。
其中如傳音、天瓏、百立豐等深圳本土品牌，就曾以較為絕對(duì)的出貨數(shù)量，在南亞、中東、非洲、東歐等市場(chǎng)上，成為當(dāng)?shù)氐闹饕謾C(jī)進(jìn)貨來(lái)源。
但是當(dāng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始飽和，中國(guó)本土的一線(xiàn)手機(jī)品牌廠(chǎng)商，通過(guò)在中國(guó)本土市場(chǎng)上對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行深度整合后，不但讓那些原來(lái)可以一邊為中國(guó)本土市場(chǎng)供應(yīng)零組件，一邊為深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商供應(yīng)零組件的中小型供應(yīng)鏈廠(chǎng)商全部消亡，斷了一些對(duì)供應(yīng)鏈把控不足的深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商后路外，中國(guó)本土的一線(xiàn)手機(jī)品牌廠(chǎng)商還借助深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商培養(yǎng)出來(lái)的零組件加工、采購(gòu)模式，迅速拉低了整個(gè)供應(yīng)鏈的成本，把相關(guān)的運(yùn)營(yíng)成本也控制在了與深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商相近，甚至還可以通過(guò)供應(yīng)鏈金融、規(guī)模采購(gòu)等系列操作，獲得比深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商更低的供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢(shì)。
從李星在行業(yè)中了解的信息顯示，目前深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)上每年約有1.5億臺(tái)左右的智能手機(jī)市場(chǎng)空間，約有3~4億臺(tái)左右的功能手機(jī)市場(chǎng)空間。除此之外，深圳的本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商，還維持著全球每年超過(guò)3億臺(tái)以上的售外維修市場(chǎng)正常運(yùn)作，每年約2~3億臺(tái)的二手手機(jī)回收、翻新、銷(xiāo)售與售后維修業(yè)務(wù)。
不過(guò)隨著這些廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)上的正常品牌銷(xiāo)售市場(chǎng)，正在一步一步被中國(guó)國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌所傾蝕掉，深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)上的命運(yùn)，也將跟當(dāng)年在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，漸漸被取代走向消亡。
實(shí)際上自2017年開(kāi)始，深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商的中小品牌數(shù)量幾乎以每年三成的速度迅速減少，到現(xiàn)在還能堅(jiān)持下來(lái)的一些深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商，很大一部分都是在海外市場(chǎng)上建有自己銷(xiāo)售渠道的廠(chǎng)商，或與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商有著深度合作的廠(chǎng)商。
目前從華為、小米、OPPO、vivo在跟上游供應(yīng)商報(bào)備相關(guān)產(chǎn)能安排上來(lái)看，華為明年的銷(xiāo)量目標(biāo)基本上是超過(guò)2億臺(tái)，計(jì)劃在今年的基礎(chǔ)上，再增長(zhǎng)25%。小米明年的銷(xiāo)量目標(biāo)超過(guò)1.5億臺(tái)，計(jì)劃在今年的基礎(chǔ)上，再增長(zhǎng)20%。OPPO、vivo兩家則表示明年銷(xiāo)量目標(biāo)定為在今年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%左右。粗略算下來(lái)，華、米、O、v四大巨頭明年的銷(xiāo)量將在今年的基礎(chǔ)上，再往市場(chǎng)上多出1億部智能手機(jī)。
也就是說(shuō)，當(dāng)中國(guó)國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)銷(xiāo)量不但沒(méi)有增長(zhǎng)，還已進(jìn)入到下滑渠道的時(shí)候，這些新增的規(guī)劃銷(xiāo)量全部指向了中國(guó)本土以外的市場(chǎng)，這說(shuō)明2019年不僅是小米，其它中國(guó)國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌都將在海外市場(chǎng)上有大動(dòng)作。
如果它們新增規(guī)劃的1億臺(tái)智能手機(jī)銷(xiāo)量，不能從三星和蘋(píng)果手里搶出來(lái)的話(huà)，那么就只有把深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商，在海外市場(chǎng)上每年約有1.5億臺(tái)左右的智能手機(jī)市場(chǎng)空間給削掉三分之二！如果2019年的實(shí)際狀況也是如此的話(huà)，深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商的數(shù)量，至少將在2018年的基礎(chǔ)上，再消失掉一半，2019年將成為深圳本土品牌手機(jī)廠(chǎng)商的“生死劫”！
01月07日 18:14
