智能手機(jī)市場發(fā)展至今雖然已經(jīng)非常成熟，但是依然有一些新入局的手機(jī)品牌快速的在市場崛起，而領(lǐng)歌手機(jī)正是其中一位，其在東南亞市場的快速發(fā)展，為其贏得了“東南亞小王子”的稱譽(yù)。9月26日，領(lǐng)歌的智谷一期項目已經(jīng)投產(chǎn)，同時其二期項目奠基慶典也完成。由此可見，領(lǐng)歌壯大速度非常之快！
領(lǐng)歌：一路高歌
1、領(lǐng)哥靚麗的成績單
作為一家專注海外市場的中國手機(jī)品牌，這位前身為歐特達(dá)實業(yè)有限公司的手機(jī)新秀成立于2014年，2015年正式進(jìn)入手機(jī)市場，從之前的ODM/OEM模式到自主研發(fā)，最后成立自主品牌LEAGOO的國產(chǎn)品牌領(lǐng)歌，短短兩年時間在東南亞市場上一路高歌，產(chǎn)品覆蓋率近70%。
據(jù)了解2016年領(lǐng)歌成為中國手機(jī)出口東南亞市場的Top 10品牌，并已成為中國第三大跨境電商渠道出口手機(jī)品牌。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在馬來西亞手機(jī)市場，領(lǐng)歌2015年出貨量達(dá)33萬，2016年近36萬，連續(xù)兩年出貨量排名第七，增幅近8.2%，比較穩(wěn)定。在與眾多老牌手機(jī)廠商同場競爭的壓力下，領(lǐng)歌交出了一張完美的答卷。
2、另辟生路，差異化創(chuàng)新
在國內(nèi)手機(jī)市場競爭日益激烈，市場份額幾乎被幾大手機(jī)廠商瓜分的情況下，國內(nèi)市場留給新興品牌的空間幾乎成為縫隙；因此自成立以來一直專注于海外市場，領(lǐng)哥避開殺成紅海的國內(nèi)市場，實行O2O戰(zhàn)略，進(jìn)行本土化生根，在東南亞市場做到極致。領(lǐng)歌也在研發(fā)方面投入了很大精力，首先在消費(fèi)者最頭痛的手機(jī)功耗和發(fā)熱的問題上進(jìn)行研究創(chuàng)新，并獲得多項專利。
其次，為了實現(xiàn)手機(jī)差異化，順應(yīng)如今的自拍和美顏時代，領(lǐng)歌在手機(jī)攝像功能上也進(jìn)行了自主研發(fā)，找準(zhǔn)了創(chuàng)新點(diǎn)，迅速在“新馬泰”站穩(wěn)腳跟，成為家喻戶曉的手機(jī)品牌，2016年其在馬來西亞智能手機(jī)總出貨量中占比4%。在其手機(jī)業(yè)務(wù)成熟之后，領(lǐng)歌將業(yè)務(wù)延伸到智能穿戴、物聯(lián)生態(tài)等領(lǐng)域。
3、“新起之秀”的市場定位
手機(jī)市場之激烈程度，無異于狼群競食，對于長期扎根手機(jī)市場的“老品牌”來講本屬不易，更何謂僅用兩年時間，便分得天下一杯羹的新起之秀——領(lǐng)哥， 之前還未進(jìn)入手機(jī)行業(yè)時，歐特達(dá)曾面臨好幾次轉(zhuǎn)型誘惑，例如2011年暴利的平板市場，很多手機(jī)公司轉(zhuǎn)型做平板，現(xiàn)如今生存下來的寥寥無幾；再如現(xiàn)在的智能穿戴、VR、AR等。
最終歐特達(dá)選擇進(jìn)入手機(jī)市場，并成立Leagoo領(lǐng)歌手機(jī)品牌，從一個名不見經(jīng)傳的小品牌到成功在東南亞市場占據(jù)一席之地，都離不開當(dāng)初的正確決策和市場定位。用領(lǐng)哥創(chuàng)始人莊曉豐先生的話說就是：
?。?）任何一個行業(yè)都會有非常大的競爭，存在既有理由，領(lǐng)哥能在生存空間如此狹小的市場上存在下來，并且取得不錯的成績，與整個領(lǐng)哥團(tuán)隊是有非常大的關(guān)系：精準(zhǔn)的定位分析能力、高效的執(zhí)行力，快速的決策力，為領(lǐng)哥在整個市場的競爭中，開拓疆土。
?。?）領(lǐng)哥腳踏實地，精準(zhǔn)定位能力。領(lǐng)哥是繼華為、小米、OPPO、vivo之下新型的成長力量，彌補(bǔ)了大品牌200-100美金空白，因為一線品牌大部分都是200美金以上的，而100美金一下的又都是當(dāng)?shù)氐钠放?，?00-200這個層面，目前是比較大的市場欠缺，領(lǐng)哥加上自己的國際品牌，再加上中國產(chǎn)商，具備產(chǎn)研銷一體化，領(lǐng)哥把自己定位為“小華為”、“小OPPO”，在海外扎根成長，有非常拿大的生存空間，和潛力。
?。?）如今，在海外磨練了兩年的領(lǐng)歌已經(jīng)發(fā)展為一個全面的手機(jī)品牌，產(chǎn)品覆蓋了低中高端各個市場，其市場戰(zhàn)略也很直接，正如莊曉豐先生所言：“低端機(jī)型搶占市場，鞏固供應(yīng)鏈基礎(chǔ)；中端機(jī)型在保證出貨量的基礎(chǔ)上贏得一定利潤，讓品牌保持良性發(fā)展。而高端機(jī)型，更多地是提升領(lǐng)歌品牌形象，磨練團(tuán)隊和供應(yīng)鏈。”
4、領(lǐng)哥沖刺全球產(chǎn)品之家
目前領(lǐng)哥主打有四款機(jī)型，T系列、S系、M系、P系、D系。T系有一款是即將在十月份上市與世界著名的球隊有關(guān)的一款新型手機(jī)，答案在后面公布。
·T系列中，KLLCAA MIX 為其代表，前置指紋、后置雙攝4G全面屏手機(jī)是其產(chǎn)品定位，三面超窄邊框全面屏手機(jī)、Type-c借口（耳機(jī)與USB接口合二為一）、MT6750八核處理器、后雙攝拍照手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)是其產(chǎn)品賣點(diǎn)，三面超窄邊框后置雙攝全面屏手機(jī)是其創(chuàng)新突破點(diǎn)。
·S系列中，代表為為S8，一款具有高端四攝雙曲面金屬4G智能手機(jī)，具有四攝全面屏智能機(jī)、金屬機(jī)身手機(jī)、18:9HD顯示屏、前置指紋解鎖、85%屏占比五大賣點(diǎn)，以1.4mm超窄邊框18:9高屏占比四攝手機(jī)為創(chuàng)新突破點(diǎn)。
·M系列中，M8pros4G雙攝像頭，5.7寸HD屏，2+16G內(nèi)存。
·P/D系，其中P與D為代表的就是P1和D5001L，兩者內(nèi)存均為1GB+8GB。
5、領(lǐng)哥攜手熱刺，加速走向國際化
值得一提的是，在剛過去的一個月，領(lǐng)歌攜手熱刺足球俱樂部，在倫敦召開媒體發(fā)布會，正式宣布雙方達(dá)成五年獨(dú)家全球手機(jī)合作伙伴關(guān)系，領(lǐng)歌將與熱刺聯(lián)手在全球開展戰(zhàn)略營銷和廣告活動。領(lǐng)歌為紀(jì)念此次合作，將推出熱刺版LEAGOO T5定制手機(jī)。
隨著合作的進(jìn)行，熱刺球員的身影、見證熱刺一百多年歷史與輝煌的雄雞隊徽也將在領(lǐng)歌全球市場上逐步亮相。英超熱刺俱樂部高級商務(wù)經(jīng)理OLIVER、熱刺前隊長萊德利 金Ledley King表示將與領(lǐng)哥攜手，讓世界上更多的球迷了解領(lǐng)哥。
01月07日 18:14
