“火熱”兩字已無(wú)法形容印度市場(chǎng)。
13億的人口紅利、穩(wěn)步增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，使印度成為目前全球最龐大、最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)，尤其在手機(jī)方面，堪稱世界上智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，如磁石一般吸引著全球手機(jī)廠商接踵而至。
今年智能機(jī)出貨量將增長(zhǎng)37%
“發(fā)生在新興市場(chǎng)的通常是跨越式前進(jìn)。”福里斯特研究公司預(yù)測(cè)分析師薩蒂什·米納說(shuō)，恰恰是印度市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度印度市場(chǎng)共售出2750萬(wàn)部智能機(jī)，同比增長(zhǎng)17%；CMR預(yù)計(jì)2016年印度手機(jī)出貨量將達(dá)到2.50億部，其中智能手機(jī)是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，今年出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)37%。
這些數(shù)據(jù)背后，是來(lái)自印度本土發(fā)展的渴望及全球手機(jī)廠商對(duì)印度這片土地的狂熱。
2014年末，小米宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)；2015年印度市場(chǎng)徹底點(diǎn)燃，至年底基本所有國(guó)產(chǎn)一線手機(jī)廠商均已進(jìn)駐，部分ODM廠商及少數(shù)供應(yīng)商開(kāi)始在印度建廠；2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商掀起“印度建廠熱”，越來(lái)越多的中國(guó)供應(yīng)鏈廠商亦赴印建廠或設(shè)立辦事處。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在印度建有工廠或正在籌建工廠的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已有8家，中國(guó)ODM廠商在印度已形成規(guī)模，僅聞尚、海派、與德、MCM等幾家的年產(chǎn)能就達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。
供應(yīng)鏈方面，充電器廠商鴻廣德、奧海及電池廠商欣旺達(dá)、維科等配件廠商已在印度建廠，而京東方、MTK、瑞典FPC、東辰充頭等知名企業(yè)在印度亦均已設(shè)立分公司，不少供應(yīng)商印度分公司或辦事處正在籌劃中，如電源芯片廠商美思迪賽等。
不得不說(shuō)，印度市場(chǎng)已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商及供應(yīng)鏈廠商除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外的最重要市場(chǎng)。
實(shí)際上，手機(jī)市場(chǎng)僅是印度市場(chǎng)狂熱的一個(gè)縮影。
數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)對(duì)印度市場(chǎng)的直接投資（不包括再投資）飆升至8億7000萬(wàn)美元左右，是2014年的6倍以上、過(guò)去15年累計(jì)投資額的2倍，今年必然是有增無(wú)減。
手機(jī)企業(yè)的天堂與地獄
印度市場(chǎng)的狂熱毋庸置疑，但狂熱背后是什么？事實(shí)告訴我們，是風(fēng)險(xiǎn)。
印度手機(jī)市場(chǎng)之于中國(guó)手機(jī)廠商而言，并不是一個(gè)陌生的國(guó)度，在這兩年的大熱前，部分中國(guó)手機(jī)廠商已在印度經(jīng)歷了兩輪熱度，而每一輪熱度幾乎都證實(shí)那一句話：熱度越大，風(fēng)險(xiǎn)越大。
第一輪熱度出現(xiàn)在2008年前后，中國(guó)山寨手機(jī)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)軍印度，每月有上百萬(wàn)部手機(jī)通過(guò)印度代理商運(yùn)往印度，絕大部分來(lái)自深圳，這一階段成就了當(dāng)時(shí)的印度山寨機(jī)王——來(lái)自深圳的星瑪。
然而，鼎盛一時(shí)的星瑪亦逃不過(guò)隨之而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
2009年印度政府宣布，自2009年6月起禁止從中國(guó)進(jìn)口無(wú)IMEI碼的手機(jī)，當(dāng)時(shí)包括星瑪在內(nèi)絕大中國(guó)山寨機(jī)是沒(méi)有IMEI碼的，星瑪和大部分山寨手機(jī)率先被淘汰出局。
星瑪?shù)牡瓜拢删土松钲诹硪粋€(gè)品牌基伍，成就了中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)的又一個(gè)輝煌。
當(dāng)時(shí)，當(dāng)眾多中國(guó)山寨手機(jī)沒(méi)有IMEI碼遭到印度政府查處后，基伍卻花成本裝上IMEI碼，順利進(jìn)入印度市場(chǎng)，之后便一路飆升、席卷印度，2010年其在印度市場(chǎng)出貨量甚至高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比21%，遙遙領(lǐng)先于占比13%的諾基亞。
然而，根據(jù)基伍當(dāng)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)2010年的井噴后，2011年基伍營(yíng)收高達(dá)11480萬(wàn)美元，但在2012年的負(fù)債率卻高達(dá)98%，與星瑪一樣短短時(shí)間內(nèi)在印度市場(chǎng)經(jīng)歷了天堂于地獄。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，當(dāng)年基伍在印度的折戟最大的根源在于專利糾紛。
第二輪熱度發(fā)生在2012年，那時(shí)中國(guó)山寨手機(jī)在2011年下半年開(kāi)始在印度快速滑坡，印度本土廠商雨后春筍般出現(xiàn)，但絕大部分由深圳工廠代工貼牌，因此當(dāng)時(shí)從中國(guó)出口到印度的手機(jī)不減反大增，只是舊酒換了新瓶，這一段時(shí)間成就了不少代工廠。
數(shù)據(jù)顯示，在2012-2013年間印度進(jìn)口手機(jī)等通訊設(shè)備額度已增至100億美元，中國(guó)出口印度的手機(jī)在這期間明顯大增，至2013年印度手機(jī)總出貨量2.57億部，同比增長(zhǎng)18%。
而據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)信保”)的數(shù)據(jù)顯示，2013年在中國(guó)信保承保的通訊企業(yè)中，中國(guó)對(duì)印度出口的承保保額高達(dá)11.24億美元，排名通訊行業(yè)承保國(guó)別第二位，而在那一輪熱度過(guò)后，2014年中國(guó)信保承保的手機(jī)行業(yè)因印度買(mǎi)方破產(chǎn)、拖欠等風(fēng)險(xiǎn)賠付額達(dá)到982.32萬(wàn)美元，成為當(dāng)年通訊行業(yè)賠付最高的國(guó)家。
綜上可見(jiàn)，無(wú)論是手機(jī)市場(chǎng)本身或是政策、專利等因素，在熱浪中都易帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，甚至產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。
隨著去年至今年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)扎堆印度市場(chǎng)，2016年上半年中國(guó)信保通訊行業(yè)承保的國(guó)別中，印度以15.14億美元承保金額排名第一，可見(jiàn)印度市場(chǎng)迎來(lái)更大的一波熱浪，這也意味著印度市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)隨之增加。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，這兩年來(lái)不少進(jìn)軍印度市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商已開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)購(gòu)買(mǎi)出口信用保險(xiǎn)等各種方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這無(wú)疑是值得肯定的。
印度市場(chǎng)面臨著巨大的商機(jī)，是中國(guó)手機(jī)廠商不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)及不可或缺的市場(chǎng)，不過(guò)中國(guó)信保希望手機(jī)報(bào)在線提醒廣大手機(jī)業(yè)者，印度市場(chǎng)在狂熱狀態(tài)下風(fēng)險(xiǎn)增加，在出海過(guò)程中，企業(yè)需要注意做好自我保護(hù)，避免產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)。
規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，印度市場(chǎng)就是手機(jī)業(yè)者的天堂，健康存活，方能安然享受印度市場(chǎng)帶來(lái)的巨大商機(jī)。
01月07日 18:14
