開辟國外市場，走向國際化是當前國內(nèi)主流手機品牌的必經(jīng)之路。從目前來看，對于國內(nèi)手機品牌商而言，最為看重的海外市場莫過于印度市場。不僅僅是大陸手機品牌商，同時，由于印度手機產(chǎn)業(yè)鏈配件也嚴重依賴我國，促使我國手機供應(yīng)鏈也能在印度市場尋找一片新的市場。
在印度智能手機高端市場，可以說目前只有三星一家獨大，蘋果其次跟進，當時從印度消費者的水平來看，高端市場與國內(nèi)相比其差距不言而喻，因此三星也在印度市場開始推中低端智能手機，蘋果在印度政府的支持下雖然將開實體店，但是，蘋果的市場定位在印度的確有一定的尷尬意味，更為重要的是，目前國內(nèi)華為、OPPO、vivo、小米等已經(jīng)對三星和蘋果形成了一股“圍剿”之實。
值得注意的是供應(yīng)鏈方面，在手機供應(yīng)鏈方面，雖然國內(nèi)大部分供應(yīng)鏈已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，但是在一些玻璃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)依然被國外壟斷。與此同時，我們也知道，臺灣手機供應(yīng)鏈最初與國內(nèi)相比更具優(yōu)勢，這也是目前蘋果依然“親臺”的主要原因，不過，隨著國內(nèi)手機供應(yīng)鏈的崛起，蘋果已經(jīng)有將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的趨勢。
對于臺灣手機供應(yīng)鏈廠商而言，它們已經(jīng)聞到一股危機，面板產(chǎn)業(yè)和觸摸屏產(chǎn)業(yè)就是一個最好的例子。臺灣手機供應(yīng)鏈廠商在國內(nèi)市場的份額逐漸在丟失，尋找新的市場更是必然。因此東南亞一帶成為其選擇。為協(xié)助臺灣相關(guān)產(chǎn)業(yè)尋找更多市場和機遇，臺灣政府甚至已經(jīng)大力推出了“新南向政策”，將目標鎖定在東南亞地區(qū)，最為重要的當屬印度市場！
以處理器廠商聯(lián)發(fā)科來說，聯(lián)發(fā)科早就已經(jīng)在印度市場展開了布局，其實這也是聯(lián)發(fā)科必然的選擇，因為聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)的發(fā)展只會越來越艱難，尤其是隨著展訊快速崛起以后更是如此，例如第二季度聯(lián)發(fā)科的總出貨量已經(jīng)位居全球第一，但是其毛利率卻下降到35%，其中很大一部分原因就在于其與展訊在大陸市場殺價！所以說聯(lián)發(fā)科加大力度布局印度市場是必然的，當然，展訊必然也將繼續(xù)跟進印度市場！
以去年的一份數(shù)據(jù)來看，去年印度智能手機市場第二季度出貨量前五分別是三星、Micromax、Intex、Lava及聯(lián)想，二到四名都是印度本土手機品牌，且比例達到54.4%。其中處理器平臺商則主要以展訊為主，去年6月份的時候，展訊平臺的智能手機出貨量占比接近50%，8月份更是超過50%，其在Intex、Lava、Micromax等本土手機品牌中所占比分別達到47%、63%、24%，已經(jīng)遠遠超過聯(lián)發(fā)科和高通。更為重要的是，目前國內(nèi)手機品牌商在印度的發(fā)展力度更大，所以說，其實聯(lián)發(fā)科在印度市場的發(fā)展也并不如意！
其次還有芯片代工臺積電，臺積電在印度市場建設(shè)工廠應(yīng)該是遲早的事情，早前臺積電曾有意在印度建廠，但是由于土地原因最終致使建廠一事告一段落，不過，前不久，印度政府人員再次邀請臺積電印度建廠，并承諾將會協(xié)助解決土地等一切麻煩。
對于印度市場，除了供應(yīng)鏈可以說是兩岸爭取的對象以外，終端商都在展開積極布局，以終端品牌商來說，國內(nèi)華為、OPPO、vivo、中興、小米、聯(lián)想、金立等都在發(fā)力發(fā)展，其中不少已經(jīng)在印度建立了工廠，如前不久小米與富士康合作建立工廠，近來，金立更是宣布將用4.95億元人民幣在印度建立工廠，新工廠計劃在兩年內(nèi)投產(chǎn)，目前金立已經(jīng)與當?shù)卣驮擁椖空胶炇鹆藗渫洠?/span>
而臺灣手機品牌同樣也不敢落實，雖然臺灣知名手機品牌商不多，大家耳熟能詳?shù)木蛯貶TC、華碩、宏基等，而在智能手機發(fā)展之初輝煌一時的HTC現(xiàn)在已經(jīng)是日薄西山，雖然試圖通過新興VR/AR等市場重振輝煌，遺憾的是見效甚微。華碩、宏基等都是做電腦出身，目前HTC、華碩、宏基同樣在印度市場發(fā)布了不少手機。當然，在智能手機市場兩岸沒有可比性，而在電腦市場，聯(lián)想更是壓著華碩與宏基。
從華碩、宏基、HTC這三家公司的營收角度來看，其中華碩得益于智能手機的發(fā)展，相比之下營收同比情況要好，以今年前8個月累計營收為例，華碩今年前8個月累計營收為2957.94億元新臺幣，與去年幾乎持平，其8月份合并營收為398.57億元新臺幣，與7月份相比增長了19.5%；而宏基盡管8月份合并營收與7月份相比增長了10.9%達到了189.73億元，但其前8個月累計營收只有1485.39億元新臺幣，與去年同期相比下降了10.54%。情況最為惡劣的仍是HTC，HTC8月份合并營收與上月相比增長了4.1%，而今年前8個月累計營收與去年相比卻是下降了47.56%，營收幾乎砍半！
除了印度市場，值得一的還有俄羅斯市場，日前，華碩在俄羅斯推出了新手機Zen3系列。其中在很久前華碩就已經(jīng)在俄羅斯市場推出了不少產(chǎn)品，之前已經(jīng)在俄羅斯市場推出了主機板、繪圖卡、PC等，不過就俄羅斯智能手機市場而言，除了三星和蘋果，銷售量最佳的是國內(nèi)的中興！就俄羅斯市場來說，其地廣人稀人口密度決定了手機產(chǎn)業(yè)必然只是終端商才會入駐，而供應(yīng)鏈廠商已經(jīng)不會。
據(jù)俄羅斯媒體報道，6~7月份，中興智能手機在俄羅斯的出貨量已經(jīng)上升到第三位，尤其是7月份，其市場份額達到8.9%，與出貨量第二的蘋果（9.1%）相比，只少了0.2%。此外，聯(lián)想在俄羅斯市場也具有一定的市場份額，5月份的時候聯(lián)想在俄羅斯市場的份額達到9.4%，不過7月份其下降到7.4%。據(jù)俄羅斯零售店Svyaznoy代表表示，中興手機之所以能在俄羅斯市場快速發(fā)展，其中很大的一個原因在于其手機質(zhì)量好，并且價格不少國1500元人民幣，而俄羅斯市場上半年銷售的智能手機75%在該價位，同時中興在市場營銷方面也大力推進。
01月07日 18:14
