如今的智能機(jī)市場，疲軟早已成了常態(tài)，攝像頭從一個(gè)變成兩個(gè)，現(xiàn)在再疊加到三個(gè)，可即使都整成了三只眼，依然難以具備“二郎神”72般變化的魔法；手機(jī)顏色也像花卉市場一樣，爭奇斗艷，外表川劇似的變臉依然沒有贏得過多的掌聲。在國內(nèi)智能手機(jī)銷量遭遇天花板且不斷下滑的當(dāng)下，如何能在存量市場尋找新的增長點(diǎn)，成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急。
當(dāng)年，智能機(jī)發(fā)軔之際，蘋果引領(lǐng)著用戶從物理按鍵過渡到了全屏幕時(shí)代，屏幕作為與用戶接觸最為“親密”的硬件，可謂戰(zhàn)功赫赫?？扇缃竦搅舜媪繒r(shí)代，廠商們圍繞著屏幕大做文章，還能“近水樓臺(tái)先得月”嗎？
屏幕的“戰(zhàn)國時(shí)代”：豪強(qiáng)爭霸，鹿死誰手？
提及屏幕，不得不說說屏幕與邊框之間，存在的那條“黑邊”，而且白色機(jī)身的手機(jī)上是尤為明顯，看著實(shí)在是有些令人糾結(jié)，像魅族、小米這類廠商在發(fā)布會(huì)上都不斷的強(qiáng)調(diào)屏占比，也常常把窄邊框拿出來炫耀。其實(shí)，針對(duì)“黑邊”或窄邊框，是樂視首先提出了“無邊框ID”的設(shè)計(jì)理念，去年國有品牌樂視推出第一款手機(jī)時(shí)，賈躍亭曾經(jīng)吹噓“美得讓人窒息”，但最后卻被嘲笑，只不過是大黑邊加上黑主題，黑背景而已。
屏幕創(chuàng)新另一個(gè)較為火爆的概念就是曲面屏，2013年10月，隨著三星Galaxy Round的上市，第一個(gè)真正意義上的曲面屏手機(jī)誕生了。11月份，LG也成功開發(fā)了曲面屏智能手機(jī)G Flex。經(jīng)過幾年曲面屏技術(shù)的不斷發(fā)展與沉淀，曲面屏的制造工藝日漸成熟，國內(nèi)有越來越多的手機(jī)廠商也開始著手于曲面屏手機(jī)的研發(fā)。
比曲面屏更為震撼的是可彎曲手機(jī)，不僅屏幕彎曲，而且“尺度更大”，整個(gè)機(jī)身都能彎曲。據(jù)悉蘋果有望在明年推出可彎曲屏幕手機(jī)，手機(jī)彎曲設(shè)計(jì)有關(guān)的專利已經(jīng)獲得通過，更有甚者，三星和 LG還計(jì)劃在2017年推出可折疊智能手機(jī)。
屏幕創(chuàng)新另一個(gè)不得不提及的就是3D顯示創(chuàng)新。今年10月底，中興再發(fā)新機(jī)，推出3D顯示全體驗(yàn)手機(jī)——天機(jī)7 MAX。作為國內(nèi)首家將3D顯示原創(chuàng)體驗(yàn)運(yùn)用到手機(jī)上的廠商，中興此舉可謂是開啟了3D顯示的掌上新時(shí)代。
智能機(jī)時(shí)代，革命性的創(chuàng)新，都是可遇不可求的，比如蘋果當(dāng)年的物理按鍵到全屏幕的創(chuàng)新?？墒窃趧?chuàng)新的普通節(jié)點(diǎn)上，對(duì)企業(yè)真正有價(jià)值的是微創(chuàng)新、漸進(jìn)式的創(chuàng)新。如今的屏幕創(chuàng)新花式各樣，雖然姿勢各不相同，但群體性的微創(chuàng)新最起碼證明了一點(diǎn)：大家都在做，絕對(duì)是有戲，用戶肯為屏幕創(chuàng)新買單，畢竟有時(shí)候一個(gè)點(diǎn)就足以感化一群用戶。
“戰(zhàn)略重鎮(zhèn)”的屏幕：該如何創(chuàng)新才能擊中用戶G點(diǎn)？
前文我們濃墨重彩的闡述了國產(chǎn)機(jī)廠商的屏幕創(chuàng)新以及屏幕創(chuàng)新對(duì)用戶的價(jià)值，那么作為“戰(zhàn)略重鎮(zhèn)”的屏幕，廠商們?cè)撊绾蝿?chuàng)新才能真正擊中用戶G點(diǎn)？
上文中提及的多項(xiàng)屏幕創(chuàng)新，在筆者看來，也分為強(qiáng)創(chuàng)新與弱創(chuàng)新。比如，無邊框的創(chuàng)新，先不論技術(shù)上的難易，單就創(chuàng)新性而言，很難說質(zhì)變。再比如曲面屏，更符合人眼的視覺習(xí)慣，曲面顯示能夠讓使用者的眼球看屏幕中央和邊緣的距離保持一致，這可以避免因?yàn)槠聊辉龃笾笱劬εc屏幕邊緣的視角差，從而提升顯示的色彩和畫質(zhì)表現(xiàn)。曲面屏提升了視覺效果，典型的改善型創(chuàng)新。
但如今用戶要的不僅僅是改善，更要尖叫。今年10月底，中興推出3D顯示全體驗(yàn)手機(jī)——天機(jī)7 MAX。據(jù)悉天機(jī)7 MAX配備6英寸3D顯示大屏，采用最新的交錯(cuò)顯示引擎微透鏡技術(shù)，與市面上其他同類產(chǎn)品不同的是，該機(jī)具有的高精密柱狀透鏡令屏幕亮度損失更小，厚度更薄，3D畫面的觀看更為舒適。同時(shí)，得益于雙攝像頭技術(shù)，天機(jī)7 MAX可以模擬人的雙眼，實(shí)現(xiàn)3D照片的拍攝，消費(fèi)者可以輕松打造3D藝術(shù)作品，給用戶以顛覆性視覺震撼。
舉個(gè)最通俗的例子來講，你去電影院看科幻電影，無邊框屏幕、曲面屏技術(shù)等創(chuàng)新相當(dāng)于電影院把之前的【硬座】椅換成了如今的【軟座】，觀影幸福感提升，但是用戶去看電影最本質(zhì)的、最核心的需求是沉浸感，身臨其境，最終靠的還是3D技術(shù)。而中興的3D顯示全體驗(yàn)手機(jī)——天機(jī)7 MAX無疑很精準(zhǔn)的擊中了用戶G點(diǎn)。
不止于此，單純的提供3D顯示技術(shù)還是不夠的，去電影院戴什么3D眼鏡只是表象，更為關(guān)鍵的是3D內(nèi)容。中興天機(jī)7 MAX不僅在硬件上創(chuàng)新，在內(nèi)容上更是齊頭并進(jìn)。天機(jī)7 MAX內(nèi)置的“3D東東”APP覆蓋了十多種類別的萬部/集3D視頻內(nèi)容、上百種游戲以及豐富的3D圖片資源，更有獨(dú)家的3D《中國新歌聲》的技術(shù)版權(quán)，用戶可以體驗(yàn)到影視綜藝全新觀感。
疲軟的智能機(jī)市場：創(chuàng)新路徑何處覓？
屏幕升級(jí)已是大勢所趨，不少行業(yè)紛紛布局，但是泥沙俱下，難免良莠不齊，濫竽充數(shù)者多。最典型的就比如華為剛剛發(fā)布的新款手機(jī)保時(shí)捷版本，搭載雙曲面屏，試水、跟風(fēng)用意明顯，然而并未學(xué)到精髓。
屏幕升級(jí)只是表面，跟硬件相配套的軟件，內(nèi)容也要?jiǎng)?chuàng)新，雙輪驅(qū)動(dòng)才是未來行業(yè)大趨勢，軟件內(nèi)容創(chuàng)新與硬件創(chuàng)新相匹配，建立相對(duì)完整的生態(tài)圈，將促進(jìn)變革更快到來。
相比硬件外設(shè)的研產(chǎn)之「熱」，適配內(nèi)容的制作之「冷」更加值得注意。這也催生了可穿戴設(shè)備年增百款、內(nèi)容產(chǎn)能卻嚴(yán)重不足的局面。不乏聲音評(píng)論，將3D等同于昂貴的玩具，對(duì)它被高估的發(fā)展速度表示悲觀。若是以史為鑒，3D技術(shù)的真正崛起，不僅在于硬件的技術(shù)創(chuàng)新，還同樣取決于內(nèi)容庫存能否持續(xù)性的消耗用戶時(shí)間，同時(shí)爭取消費(fèi)投入。中興天機(jī)7 MAX顛覆的不僅僅是硬件，在內(nèi)容上，手機(jī)內(nèi)置了海量的3D視頻和游戲資源，近期中興還啟動(dòng)了3D攝影比賽，讓用戶參與到3D內(nèi)容的創(chuàng)作中來。
正如我們所知，內(nèi)容的產(chǎn)生主要是依靠兩個(gè)途徑，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，由于3D拍攝硬件普及低、內(nèi)容門檻高，整體內(nèi)容比較稀缺，因此更具爆發(fā)力的UGC可能更受青睞。UGC的基數(shù)龐大，也能生成出相當(dāng)好的創(chuàng)意，促進(jìn)3D內(nèi)容行業(yè)的蓬勃發(fā)展。中興舉辦3D攝影大賽，不僅可以豐富3D內(nèi)容，更重要的是提升了用戶參與感，一款手機(jī)帶給用戶的不僅僅是一款硬件產(chǎn)品，更主要的還有用戶與品牌的故事。
目前國產(chǎn)機(jī)的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略相持階段。在功能機(jī)時(shí)代，就有過這樣的情景，但是在當(dāng)時(shí)，眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商作為一個(gè)整體沒能挺過，隨之而來的是智能機(jī)革命。究其根本，就是始終沒能成功升級(jí)，邁向高端、掌握整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，從而只能眼睜睜的看著蘋果引領(lǐng)新時(shí)代。如今以3D技術(shù)為原點(diǎn)的屏幕創(chuàng)新，迎來了一波新的浪潮，以中興為首的國產(chǎn)機(jī)廠商能否引領(lǐng)行業(yè)，我們拭目以待吧。
