顯示屏的市場必將迎來一場大戰(zhàn)。10月27日,LGDisplay的高管集體在中國亮相,游說中國市場和消費(fèi)者,接受他們主打的OLED屏幕。
“投身顯示行業(yè)30多年,一直夢想著可以透過屏幕看到跟夜空一模一樣的星星,現(xiàn)在,這個(gè)夢想依靠自發(fā)光的OLED電視實(shí)現(xiàn)了。”當(dāng)天,LGDisplayOLED事業(yè)部社長呂相德這樣推銷自己的OLED。
和很多新品出現(xiàn)一樣,OLED目前也走著高端路線,而在互聯(lián)網(wǎng)電視大幅度拉低電視價(jià)格的背景下,高端電視也成了眾多電視廠商現(xiàn)在重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。
據(jù)呂相德介紹,今年9月份,OLED累計(jì)銷售100萬片,在中國、北美、歐洲等全球高端市場,OLED也表現(xiàn)強(qiáng)勢,比如北美市場,55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場上占比達(dá)到77%。呂相德預(yù)測,3年內(nèi)全球高端電視市場的50%將由OLED占據(jù)。
LGDisplay研究所長尹洙榮介紹了OLED的技術(shù)特點(diǎn),他表示,自發(fā)光的OLED每個(gè)像素可自行控制亮度,可以實(shí)現(xiàn)完美的黑色顯示,能更準(zhǔn)確地還原畫面色彩,任何角度可呈現(xiàn)同一色彩,5000倍的響應(yīng)速度能讓畫面更鮮明。同時(shí),OLED具有無限的設(shè)計(jì)自由,可實(shí)現(xiàn)透明、柔性、可折疊等顯示應(yīng)用,具有多種可能性。
不過,不可否認(rèn)的是,目前來看,OLED的制造成本依然相對(duì)較高。韓國OLED專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)UBIResearch的報(bào)告顯示,目前OLED比LCD電視的成本要高出約兩倍。但是在不少業(yè)內(nèi)人士看來,就像當(dāng)時(shí)LCD取代顯像管電視一樣,隨著訂單的增多,技術(shù)的成熟,OLED在不久的未來也會(huì)“飛入尋常百姓家”。
同時(shí),現(xiàn)在的AR、VR等熱門技術(shù)也會(huì)推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。尹洙榮在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示:VR和AR的技術(shù)都對(duì)屏幕的分辨率有很高要求,并且在光的反應(yīng)速度和響應(yīng)速度上,要求也很高,這些方面,液晶電視有時(shí)就很難實(shí)現(xiàn),但是OLED則可以很容易達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
目前,在中國市場,中國代表家電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、長虹以及LG電子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED電視產(chǎn)品,今年9月份開始,飛利浦也在中國推出OLED電視,競逐高端市場。據(jù)創(chuàng)維副總裁李海鷹介紹,今年OLED電視銷售目標(biāo)是20萬臺(tái)。
LGD中國銷售副總裁李廷漢在接受記者采訪時(shí)表示,中國的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起,消費(fèi)能力強(qiáng)勢增長,中高端電視將會(huì)在未來的電視市場產(chǎn)生很大的影響。并且從需求總量上來看,中國市場與歐美市場也是相當(dāng)?shù)?,在未來還有可能發(fā)展成最大的市場。這也是LGD高層積極在中國推廣OLED的主要原因。