今天手機(jī)行業(yè)在傳大可樂(lè)手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪離職，大可樂(lè)手機(jī)也已經(jīng)宣告破產(chǎn)一事。隨后智東西通過(guò)與手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士對(duì)話，得知大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)的背后真相，以及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在所處的危險(xiǎn)局面，不竟讓人大跌眼鏡。
閑話少敘，真相是：
1、大可樂(lè)破產(chǎn)的真正原因是，投資的錢燒完了，上頭的投資方停止輸血。
2、產(chǎn)業(yè)鏈恐慌，以及整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的不穩(wěn)定狀態(tài)，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)公司生存艱難。
3、最后很重要的一點(diǎn)是，大可樂(lè)破廠已經(jīng)是幾個(gè)月前的事了，這不過(guò)是個(gè)被拿出來(lái)鞭尸的新聞罷了。
但我們?nèi)匀环浅Ｏ肱靼?，大可?lè)破產(chǎn)的真正原因是什么？對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有怎樣的警示？智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈人士分析，來(lái)看其中究竟：
1、投資方停止輸血
大可樂(lè)的主要投資方是尼采手機(jī)，另有兩家機(jī)構(gòu)，其中前者據(jù)說(shuō)是由有“山西煤老板”背景的土壕操盤的手機(jī)公司。根據(jù)此前曝光的消息，大可樂(lè)在2012年獲得首筆6000萬(wàn)元人民幣的融資，并在此后一系列增資中累計(jì)拿到了約2億人民幣的資金。
之前，尼采手機(jī)主要通過(guò)線下開(kāi)放渠道去做市場(chǎng)，特別是做三四線城市的線下渠道，但做得不好。雖投資了大可樂(lè)，但后來(lái)燒錢燒不下去了。這也印證了媒體對(duì)丁秀洪采訪時(shí)他的表態(tài)——手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，拼的是資本，和足夠強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。
實(shí)際上，大可樂(lè)在6月份之前就已經(jīng)倒閉了，圈里人都知道了，只是很少有人公開(kāi)講。
2、正嚴(yán)酷洗牌的手機(jī)市場(chǎng)
導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)洗牌的原因有兩個(gè)。第一點(diǎn)是，產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越向中國(guó)大陸集中，無(wú)論是屏幕、處理器還是設(shè)計(jì)制造，手機(jī)門檻低了很多，如果沒(méi)有渠道和差異化優(yōu)勢(shì)就很難做了。如果什么特別優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有的話，就死得很快。
第二點(diǎn)，余承東認(rèn)為這一個(gè)行業(yè)是大企業(yè)通吃，大企業(yè)從上往下打，只有有很大出貨量的企業(yè)才能在低利潤(rùn)的時(shí)代生存。所以在這個(gè)手機(jī)市場(chǎng)要能夠生存的手機(jī)廠商，必須有一兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，要么渠道、要么設(shè)計(jì)等等。
3、為什么一加、錘子、ZUK這些創(chuàng)業(yè)公司還能生存？
一是錢還沒(méi)燒完，有人輸血。一加背靠OPPO，同時(shí)海外渠道還可以；ZUK背靠聯(lián)想；錘子也有了大額融資，通過(guò)堅(jiān)果也在跑量。二是這些品牌自己有一定的生存能力，比如錘子的設(shè)計(jì)情懷，一加的海外市場(chǎng)等。
但從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在一兩年還能活得挺好，再過(guò)2年就很難說(shuō)了。
4、產(chǎn)業(yè)鏈的恐慌對(duì)手機(jī)行業(yè)的沖擊
不僅手機(jī)廠商在洗牌，在手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面，手機(jī)渠道、供應(yīng)商、方案商也都在死，只要資金鏈一斷裂，就很難生存，產(chǎn)業(yè)鏈的人在恐慌，對(duì)小企業(yè)、手機(jī)創(chuàng)業(yè)公司的影響就會(huì)很大。
所以年初已經(jīng)曝出了深圳有手機(jī)渠道商跳樓的消息，這次曝出的云辰科技供應(yīng)鏈關(guān)聯(lián)公司云辰基業(yè)破廠欠貸款跑路，也是這個(gè)意思。
關(guān)于大可樂(lè)破產(chǎn)細(xì)節(jié)：
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道的信息，大可樂(lè)創(chuàng)始人丁秀洪今日確認(rèn)早已離職，6月份即已經(jīng)淡出管理，丁秀洪微博自5月份之后就已經(jīng)停止更新，5月21日最后一次轉(zhuǎn)了一條大可樂(lè)手機(jī)官微的內(nèi)容。大可樂(lè)所屬公司云辰科技法人變更為楊瓊?cè)A。給云辰科技做供應(yīng)鏈的云辰基業(yè)上月也有消息說(shuō)倒閉，并拖欠供應(yīng)商貸款。
丁秀洪本人對(duì)媒體的表態(tài)中可以看到的是，丁秀洪認(rèn)為是退出公司是公司團(tuán)隊(duì)對(duì)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向，出現(xiàn)了不同看法。同時(shí)他也承認(rèn)，這幾年手機(jī)行業(yè)遇到大問(wèn)題，創(chuàng)業(yè)公司很難活下來(lái)，大廠商也有類似問(wèn)題。同時(shí)稱手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，拼的是資本，和足夠強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，這也印證了我們從產(chǎn)業(yè)鏈得到的消息。
從其公司公開(kāi)層面能看到的是，最新一代產(chǎn)品大可樂(lè)3顯示缺貨狀態(tài)，在售的機(jī)型為399元起的小可樂(lè)和999元的大可樂(lè)3X。對(duì)于售價(jià)為1499元前者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是去年12月發(fā)布的產(chǎn)品。也即這大半年，大可樂(lè)已經(jīng)完全沒(méi)有新品推出，已經(jīng)成為一家僵尸公司。
結(jié)論：
1、大可樂(lè)破廠的核心原因是：沒(méi)錢燒了，或者說(shuō)資金鏈斷裂、沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì)。
2、手機(jī)市場(chǎng)正在洗牌，洗牌的原因是：
①資本寒冬。
?、诠?yīng)鏈恐慌。
?、蹌?chuàng)業(yè)公司的生存空間越來(lái)越小。
在互聯(lián)網(wǎng)公司前仆后繼加入手機(jī)大軍的時(shí)候，下一個(gè)倒下的手機(jī)廠商會(huì)是誰(shuí)呢？
01月07日 18:14
