LG和三星作為全球面板的兩大巨鱷，其戰(zhàn)略路線尤其是其在面板行業(yè)面臨升級換代問題，為業(yè)內(nèi)所關(guān)注。就在這兩天，三星突然宣布，近期將不會(huì)再發(fā)布新型OLED電視，而是在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。

而國外媒體有稱，LG也有意發(fā)展量子點(diǎn)LCD電視。不過，LGDISPLAY（LG面板公司，以下簡稱LGD）公關(guān)部部長李重?zé)ㄔ诮邮苡浾卟稍L時(shí)則表示，“量子點(diǎn)電視只是向OLED過渡過程中的一個(gè)發(fā)展階段，目前我們處于觀望狀態(tài)，我們?nèi)詫⑷Πl(fā)展OLED技術(shù)”。

三星緣何改弦更張？

事實(shí)上，LGD和三星在OLED技術(shù)領(lǐng)域各浸淫數(shù)年，展開了激烈的競爭，是全球新一代顯示技術(shù)的引領(lǐng)者。但由于技術(shù)方向的不同，近2年，特別是從去年開始，LGD的技術(shù)研究被證明更具性能和成本優(yōu)勢，在OLED領(lǐng)域投入重金的三星陷入迷茫，今年開始頻傳暫停OLED項(xiàng)目，并先后運(yùn)作曲面LCD、4K等希望以此對抗、延緩OLED電視領(lǐng)域的發(fā)展。

據(jù)悉，量子點(diǎn)LCD技術(shù)即是三星新近尋到的“另辟蹊徑”的新“法寶”。“量子點(diǎn)技術(shù)仍然只是LCD（液晶面板）技術(shù)，只不過是在此基礎(chǔ)上的一個(gè)技術(shù)增值，并不能像OLED技術(shù)那樣引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的升級換代，不具備顛覆性”，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者。

李重?zé)ㄔ诮邮苡浾卟稍L時(shí)也表示，量子點(diǎn)電視技術(shù)事實(shí)上是在LCD技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式，LGDisplay有關(guān)注、研究并積累生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但由于量子點(diǎn)電視在畫質(zhì)、色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計(jì)等方面仍有很大局限性，“所以目前我們處于觀望的狀態(tài)”。他強(qiáng)調(diào)說，就目前的顯示技術(shù)來看，代表未來顯示技術(shù)方向的“透明性”和“柔性”仍然只有OLED技術(shù)能做到。

LG大力發(fā)展OLED

不過，即使有目共睹OLED是目前全行業(yè)最領(lǐng)先的顯示技術(shù)，但它卻面臨著一個(gè)行業(yè)難題—LGD一家獨(dú)大，由于同行們都不掌握該核心技術(shù)，為避免受制于人，大家都不陪它“玩”，它又將如何開拓這一新戰(zhàn)場？

“這讓人聯(lián)想到以前的等離子電視”，劉步塵表示，等離子電視相較液晶也有明顯優(yōu)勢，但由于當(dāng)年的液晶陣營聯(lián)盟勝出，最終導(dǎo)致了有很多優(yōu)點(diǎn)的等離子電視徹底退出彩電市場，其實(shí)是很冤的。

對此，LGDisplay市場推廣部部長林敬德表示，LGDisplay并不想獨(dú)占市場，歡迎更多企業(yè)參與OLED市場，進(jìn)行良性競爭，“我們希望能夠和同行一起成長，擴(kuò)大這個(gè)市場的規(guī)模”。

OLED價(jià)格太高一直也被認(rèn)為是阻礙其發(fā)展的“攔路石”。對此，林敬德說，55英寸OLED電視剛推出時(shí)售價(jià)近7萬人民幣，到今年國慶節(jié)期間價(jià)格已經(jīng)降至2萬元左右，是同尺寸段最高檔液晶電視價(jià)格的1.2倍，“預(yù)計(jì)在2016年將OLED電視的價(jià)格降至富有競爭力的水平。”

記者了解到，全球面板兩巨鱷由于走了不同的技術(shù)路線，甚至改變了其競爭格局和排名座次翻轉(zhuǎn)。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，自2009年第四季度至今（此前是三星領(lǐng)先），LGDisplay已經(jīng)連續(xù)20個(gè)季度在全球大尺寸LCD市場穩(wěn)居第一，此前均為三星領(lǐng)先。而前不久發(fā)布的LGD三季報(bào)也顯示其連續(xù)10個(gè)季度盈利。