北京時(shí)間01月08日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，2012年底是很重要的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，三星以智能型手機(jī)龍頭的頭銜，完美地在第一個(gè)時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)，繳出漂亮的成績(jī)單。三星的Galaxy SII成功奪下第一個(gè)灘頭堡，宏達(dá)電也因此挨了不輕的一拳；延續(xù)Galaxy SII的氣勢(shì)，SIII更是打下iPhone，贏得智能型手機(jī)的王座。

    下一個(gè)智能型手機(jī)的時(shí)期，筆者認(rèn)為可能會(huì)是在2013~2015年。第二個(gè)智能型手機(jī)時(shí)代開始了。2013年度到來，未來一年手機(jī)業(yè)的觀察重點(diǎn)為何，在此提出筆者的7點(diǎn)看法與大家分享。

    1. 差距不至于再擴(kuò)大

    就如同大家所知的，智能型手機(jī)的第一與第二戰(zhàn)線已經(jīng)抵定，由Apple與Samsung形成的第一戰(zhàn)線，正與第二戰(zhàn)線的手機(jī)品牌擴(kuò)大差距。從市場(chǎng)份額的角度來看，華為、中興、Sony、LG、HTC等第二戰(zhàn)場(chǎng)品牌的總合，還略小于50%。這種大者恒大的現(xiàn)象，應(yīng)不至于再持續(xù)，原因Apple與Samsung的品牌成本效益將更顯著，從贏家的角度來看，爭(zhēng)奪市份份額可能不是第一要?jiǎng)?wù)，反倒是思考如何善用品牌成本效益。

    2. 品牌成本效益決定利潤(rùn)

    第二個(gè)智能型手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)，不能由硬件成本或是出貨量來觀察；在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)，利潤(rùn)更有意義，裝置出貨數(shù)量只是配菜。臺(tái)灣的硬件廠應(yīng)該由品牌的角度來看手機(jī)市場(chǎng)，Apple將持續(xù)發(fā)揮它的品牌成本效益，而Samsung的品牌成本效益明年才正要開始爆發(fā)。在品牌效益的加持下，對(duì)手賣一支手機(jī)的成本是0.2臺(tái)手機(jī)，但自已卻是賣一支手機(jī)要一支手機(jī)的成本，沒有品牌效益，何來高獲利。

    關(guān)于品牌成本效益可由幾個(gè)消費(fèi)者數(shù)字來觀察。根據(jù)近期調(diào)查，頂極手機(jī)的消費(fèi)者詢問，Apple大約是33%、RIM大約是3%、Nokia大約是8%，HTC則是7%，至于Samsung，高達(dá)45%。以品牌的消費(fèi)者滿意度來看， 根據(jù)近期調(diào)查，Apple大約是40%、Samsung大約是50%，而HTC則是大約5%。品牌效益創(chuàng)造獲利的第二個(gè)手機(jī)時(shí)代來臨。

    3. 新手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)

    就如大家所知道的，除了Android與iOS外，微軟的Win8將可能成為第三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

    4. 人才搶奪戰(zhàn)

    簡(jiǎn)單地說，就是App開發(fā)者的資源搶奪大賽。關(guān)于這一點(diǎn)，大家都有很深的感受，就不必多提了。但是有一個(gè)現(xiàn)象則是值得觀察，就是App開發(fā)者或開發(fā)商，同時(shí)為Android與iOS制作App的比例越來越高，這代表者只為單一操作系統(tǒng)制作App的問題并不存在。但是關(guān)鍵會(huì)在App開發(fā)者的獲利問題上，Google與Apple如何在廣告與下載二個(gè)模式外，為開發(fā)者創(chuàng)造新的獲利模型，可能成為第二個(gè)手機(jī)時(shí)代的關(guān)鍵。

    5. 大量的手機(jī)App新創(chuàng)公司

    根據(jù)筆者的觀察與實(shí)地了解，如果你認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)App新創(chuàng)公司已經(jīng)夠多了，那么未來二年的Startups（新創(chuàng)公司）數(shù)量與實(shí)力可能另你瞠目結(jié)舌。這些新創(chuàng)公司的共同特色是走向精實(shí)模式，即小團(tuán)隊(duì)、零固定成本、高毛利、更新速度極快、應(yīng)變能力強(qiáng)、焦點(diǎn)式社群營(yíng)銷等，另外團(tuán)隊(duì)更年輕化也是一個(gè)趨勢(shì)。

    6. HTML5與瀏覽器時(shí)代

    雖然這是在2012年，談了一整年的議題，不過還是有一點(diǎn)值得再次提醒。從開發(fā)的角度來看，社交網(wǎng)絡(luò)（Social Networks）的加據(jù)發(fā)展，將使HTML5的技術(shù)更為重要。而HTML5的運(yùn)行環(huán)境「瀏覽器」，也會(huì)有快速的進(jìn)步與技術(shù)創(chuàng)新。

    7. 多核App

    顯然多核心已經(jīng)成為手機(jī)應(yīng)用處理器主流，不過，從技術(shù)的角度來看，多核心技術(shù)的重點(diǎn)在于App本身。雖然多核心技術(shù)涉及處理器、操作系統(tǒng)、Android 虛擬機(jī)技術(shù)、Android 框架等，但是App本身的設(shè)計(jì)是否能支持并發(fā)揮多核心特色，才是讓用戶最有直接感受的環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)單說，App開發(fā)「多核化」會(huì)是一個(gè)技術(shù)工作的重點(diǎn)。