又一年手機(jī)發(fā)布會(huì)旺季，現(xiàn)在只待蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)iPhone 13的亮相了。

　　根據(jù)目前已曝光的iPhone 13相關(guān)情報(bào)來(lái)看，外觀與iPhone 12應(yīng)該不會(huì)有太多變化。也就是說(shuō)蘋(píng)果對(duì)手機(jī)外殼的創(chuàng)新靈感已經(jīng)到了窮途末路。那么iPhone 13的改變會(huì)在哪里？

　　旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，蘋(píng)果將在下一代產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，可能最低端配置售價(jià)會(huì)破底4000元，且前后置攝像頭會(huì)更加自然。在此戰(zhàn)術(shù)之下，iPhone 13極有可能在第四季度助力蘋(píng)果登頂全球第一，但難以在明年第一季度延續(xù)其成績(jī)。

　　其背后的邏輯是，即便是iPhone 12也難以維系蘋(píng)果的持續(xù)熱銷周期。據(jù)信通院數(shù)據(jù)及旭日大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單計(jì)算結(jié)果顯示，今年3月起，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占份額始終在6%-15%之間搖蕩徘徊。尤其是6月起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始發(fā)布新機(jī)，蘋(píng)果所占份額再次回落。

　　換句話說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌漸起路上，蘋(píng)果的份額曲線并不樂(lè)觀。

　　旭日大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)Q2全球暢銷手機(jī)分析報(bào)告的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　一、小米11系列在Q2全球手機(jī)600-800美元暢銷機(jī)型TOP20中的露出，且小米11季銷149萬(wàn)臺(tái)拿下TOP4。同時(shí)小米10在經(jīng)過(guò)了一年之后也依然暢銷，拿下400-600美元暢銷機(jī)型TOP15。再結(jié)合小米最新公布的半年報(bào)來(lái)看，小米10和小米11不但讓小米站穩(wěn)高端市場(chǎng)，還拉升了小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利水平。

　　這或許會(huì)為小米“三年登頂”的目標(biāo)埋下伏筆。

　　一方面是像小米11超大杯的“奇葩設(shè)計(jì)”引領(lǐng)了手機(jī)新美學(xué)，Redmi在200美元以下價(jià)格段的放量也不容小覷；另一方面是全球疫情持續(xù)的狀態(tài)對(duì)于小米而言具備天生電商優(yōu)勢(shì)。

　　二、vivo X60和OPPO Reno 6的成功。vivo X60和OPPO Reno 6首次進(jìn)入季度400-600美元暢銷機(jī)型前四強(qiáng)，且銷量成績(jī)也是不錯(cuò)，分別是241萬(wàn)臺(tái)和188萬(wàn)臺(tái)。原本此價(jià)位段是由華為和榮耀扛起銷量大旗的。

　　三、一加9 Pro超常發(fā)揮。值得關(guān)注的還有800美元+暢銷機(jī)型榜上位列TOP8的一加9 Pro，這也是一加首次拿下這個(gè)成績(jī)。