2020年全球TWS耳機出貨4.6億對,2021年二季度全球TWS出貨也達到了1.6億對。而在中端機(25-100$)方面,品牌出貨也超過了1500萬對。
TWS中端機的主要市場是中國和歐洲,兩個市場消費水平相比印度市場要高。值得注意的是在品牌方面,小米的國際化非常高,在中國、歐洲和印度中端機市場前三均有小米的身影,歸結(jié)原因主要是小米生態(tài)鏈對TWS出貨具有重要帶動作用。
本文將重點分析TWS耳機2021年Q2的中端機型,有幾個要點:TWS中端市場2021年Q2總出貨量1509萬對;
1.TWS 中端市場2021年Q2總出貨量1509萬對;
2.機型方面,前三機型Freebuds 4i、Mi True Wireless Earphones 2 Basic、Redmi AirDots 3 Q2出貨分別為195萬對、141萬對、77萬對;
3.品牌方面,前三品牌Xiaomi、Huawei、JBL Q2出貨分別為508萬對、212萬對、155萬對;
4.地區(qū)方面,中國出貨633萬對,歐洲出貨355萬對,印度出貨140萬對,美國出貨114萬對;
5.是否為入耳機型方面,入耳式機型占76.50%,非入耳機型占23.50%;
6.降噪方面,ANC占43.39%,ENC占51.37%。
01 出貨量前十
TWS耳機中端市場,在2021年Q2總出貨量為1509萬對,其中前十合占低端品牌市場的51.21%,市場集中度不是很高,競爭激烈。其中排第一的是Freebuds4i,二季度出貨量195萬對;第二是MiTrue Wireless Earphones 2 Basic,二季度出貨141萬對;第三是RedmiAirDots 3,出貨量77萬對。有意思的是前五款機型中,除了第一款是華為的,其余均是小米的,可見小米在中端市場仍具有最大話語權(quán)。


02品牌前十
TWS 2021年Q2中品牌前十的出貨量合占中端市場92%。其中小米中端機以508萬對出貨量中占據(jù)中端市場的33.63%,排名第一;其次是華為的212萬對,占據(jù)中端機14.07%;第三是JBL的155萬對,占10.27%??梢?,小米在中端機市場處于老大地位。

03各地區(qū)出貨量統(tǒng)計
TWS中端機在各地區(qū)的Q2出貨量中,中國出貨量最高,為633萬對占比41.92%,其中小米、華為和OPPO就貢獻了30%份額。其次是歐洲,歐洲TWS中端機Q2出貨量為355萬對,占23.54%,其中小米、JBL和Skullcandy合計貢獻16.27%份額。第三是印度,印度TWS中端機Q2出貨量140萬對,占9.26%,主要貢獻品牌是BoAt、Realme和小米;第四是美國,美國中端機Q2出貨114萬對,占7.55%,主要貢獻品牌是JLAB、Skullcandy和JBL??梢?,TWS中端機主要是在中國和歐洲,尤其重點關(guān)注中國市場。

04 是否入耳機型分析
TWS 2021年Q2中端市場出貨量按是否入耳情況來看,入耳式耳機占據(jù)76.50%,非入耳式耳機占據(jù)23.50%,可見消費者對于中端的TWS耳機選擇主要是偏向于入耳式,處于中端機領(lǐng)域的廠商可重點布局入耳式耳機。

05 降噪機型分析
TWS 2021年Q2中端機市場出貨量按降噪情況來看,ENC占比51.37%,ANC占43.39%,可見中端機型的ANC滲透率非常高,預(yù)計后續(xù)ANC占比會繼續(xù)上升。處于此領(lǐng)域的玩家降噪?yún)?shù)選擇上建議選擇ANC。
