10月13日，旭日大數(shù)據(jù)公布了2020年9月中國(guó)電商市場(chǎng)TWS品牌銷量排行榜，與上期數(shù)據(jù)相比，中國(guó)TWS品牌九月電商排名TOP20汰換率為40%，可謂是大浪淘沙，其中品牌汰換主要集中于榜單中部以后，只有單個(gè)爆款的電商品牌。
排行的榜頭部變化較大，主要是高端品牌占比出現(xiàn)下滑，電商性價(jià)比品牌上升趨勢(shì)明顯。究其原因主要有兩點(diǎn)，首先,由于各大品牌在10月將迎來(lái)密集的產(chǎn)品發(fā)布，先鋒消費(fèi)者普遍更愿意等待購(gòu)買最新的產(chǎn)品。其次,市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多的高端產(chǎn)品的平價(jià)替代品,擁有相似功能但價(jià)位相對(duì)較低，在市場(chǎng)上反響良好。
在產(chǎn)品層面，本周期統(tǒng)計(jì)上榜的TWS耳機(jī)均價(jià)為254元，較上周期下降25%。上榜機(jī)型主要以中低端機(jī)型為主，且整個(gè)榜單價(jià)格分布呈現(xiàn)出頭部較低尾部上揚(yáng)的趨勢(shì)。價(jià)格低廉的機(jī)型占據(jù)了排行榜的頭部，中低端機(jī)型占據(jù)了榜尾，而在端高端機(jī)型中僅有蘋果一家能夠上榜。
總的來(lái)說(shuō)在中國(guó)9月TWS耳機(jī)電商市場(chǎng)，低價(jià)性價(jià)比產(chǎn)品銷售火爆，許多消費(fèi)者將其作為TWS耳機(jī)的嘗鮮體驗(yàn)品，在長(zhǎng)期上有望培養(yǎng)出對(duì)TWS耳機(jī)的使用和消費(fèi)習(xí)慣，造就有廣度有粘度的市場(chǎng)。但數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者對(duì)除蘋果以外的其他品牌的粘合度還相對(duì)較低，市場(chǎng)格局仍然充滿不確定性。目前市場(chǎng)上對(duì)性價(jià)比的追求已成趨勢(shì)，但這是后疫情時(shí)代帶來(lái)長(zhǎng)期影響，還是曇花一現(xiàn)的脈沖式需求，仍需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
01月07日 18:14
