由于新冠病毒肺炎疫情影響，2月1日至9日，蘋果關(guān)閉了中國(guó)大陸的所有零售店，一直到2月13日，蘋果位于大陸的42家零售店才全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
當(dāng)時(shí)，蘋果曾在其官網(wǎng)網(wǎng)站直言，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求量受到了影響，因?yàn)樘O果在中國(guó)的所有門店及合作伙伴的門店都已關(guān)閉。
如今，隨著疫情的全球擴(kuò)散，蘋果遭受的沖擊也由大中華區(qū)擴(kuò)散至全球。日前，庫克在蘋果官網(wǎng)發(fā)信稱，將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售店，至3月27日。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前蘋果在全球共509間直營(yíng)店，但臺(tái)灣2間、中國(guó)42間、香港6間及澳門2間店在這次緊急暫停營(yíng)業(yè)計(jì)劃之外，其他全球總計(jì)457間店在3月27日前全面暫停營(yíng)業(yè)。
雖然蘋果公司強(qiáng)調(diào)，蘋果的在線商店正常營(yíng)業(yè)，但是蘋果關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售們，蘋果大中華以外的地區(qū)需求量或受到重大影響。
疫情期間中國(guó)終端市場(chǎng)現(xiàn)狀
今年早期，針對(duì)疫情對(duì)整個(gè)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，盧偉冰曾表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)1月銷量大約3000萬部，2月由于由于疫情原因，目前看市場(chǎng)大盤預(yù)計(jì)在1500萬以下，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)比下滑50%以上。
同時(shí)，其指出，電商市場(chǎng)在整個(gè)疫情期間受物流配送影響也大，近期也在快速回升，線下市場(chǎng)受影響極大。
由此可見，在疫情期間不論是線上還是線下都會(huì)受到影響，也因?yàn)榇酥袊?guó)手機(jī)銷量下滑較為嚴(yán)重。
根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量638.4萬部，同比下降56%，2020年1—2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2719.7萬部，同比下降44%。
基于此，可以看出，2月份受疫情影響，中國(guó)手機(jī)出貨量同比下滑超過五成，事實(shí)上除了中國(guó)信通院外，據(jù)IDC發(fā)布的研究報(bào)告稱，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在今年第一季度受到新型冠狀病毒的巨大影響，預(yù)計(jì)第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將同比下滑30%，二季度及下半年將出現(xiàn)反彈。
而反觀蘋果，從其2019年第四季度的業(yè)績(jī)中發(fā)現(xiàn)，蘋果的產(chǎn)品銷量主要分布在美洲、歐洲、大中華區(qū)、日本及其他地區(qū)。從各地區(qū)的銷售額上看，營(yíng)收最大的三個(gè)地區(qū)是美洲、歐洲和大中華區(qū)。
而隨著疫情持續(xù)向全球擴(kuò)散，蘋果關(guān)閉除大中華區(qū)以外地區(qū)以外的所有零售店，至3月27日，對(duì)蘋果大中華地區(qū)的iphone需求量或?qū)⒃斐捎绊憽?/div>
同時(shí)有分析師指出，疫情會(huì)對(duì)需求有影響，關(guān)店只是個(gè)形式，有些需求會(huì)轉(zhuǎn)移到線上。
蘋果3月份營(yíng)收或遠(yuǎn)低于預(yù)期
在今年的1月份，蘋果曾對(duì)外公布了其2020年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，其公布2020年第一季度營(yíng)收達(dá)到918億美元，比去年同期增長(zhǎng)9%，創(chuàng)下歷史記錄。
庫克表示，本季度業(yè)績(jī)來自于用戶對(duì)各款iphone11和iphone 11Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求，以及頗記錄的服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備需求。
但是預(yù)期也僅是預(yù)期。2月17日，蘋果公司發(fā)布了投資者季度業(yè)績(jī)展望更新，其指出，2020年1月28日發(fā)布的季度業(yè)績(jī)展望，反映了當(dāng)時(shí)所獲取的最佳信息，以及對(duì)于春節(jié)假期延長(zhǎng)至2月10日復(fù)工進(jìn)度的最佳預(yù)測(cè)。
目前全國(guó)各地已陸續(xù)復(fù)工，但回歸正常狀態(tài)的速度低于我們的預(yù)期，因此我們預(yù)計(jì)受到以下兩大因素影響，3月份的營(yíng)收將無法達(dá)到預(yù)期。
首先全世界的iphone供貨量將暫時(shí)受到限制。蘋果公司指出，盡管iphone制造合作伙伴的工廠不在湖北省，并且所有這些工廠已重新開工，但他們的產(chǎn)能恢復(fù)速度遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期。
其次，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求量也受到了影響。蘋果公司強(qiáng)調(diào)，目前在中國(guó)的所有門店以及合作伙伴的門店都已關(guān)閉，此外，即使是仍在開業(yè)的門店也縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間，而且客流量非常低。
同時(shí)，蘋果公司還表示，到目前為止，在中國(guó)市場(chǎng)以外的國(guó)家和地區(qū)，用戶對(duì)于蘋果的產(chǎn)品及服務(wù)需求依然非常強(qiáng)勁。
而如今隨著疫情的全球擴(kuò)散，蘋果遭受的沖擊也由大中華區(qū)擴(kuò)散至全球，基于此在2020年的第一季度，蘋果手機(jī)的銷量或?qū)?yán)重受損，營(yíng)收也將遠(yuǎn)低于預(yù)期。
受供應(yīng)鏈供求關(guān)系影響，2020年第一季度蘋果手機(jī)的上下游供應(yīng)鏈業(yè)績(jī)或也受到一定程度的影響。
01月07日 18:14
