蘋果2019年新發(fā)布的智能手機已經(jīng)大規(guī)模上市銷售，今年蘋果對于入門級手機型號的價格做了小幅下調(diào)，這被認為是對過去“定價過高導(dǎo)致銷量大跌”的一個糾偏。不過，據(jù)外媒最新消息，近日華爾街分析師紛紛表示，隨著消費者轉(zhuǎn)向蘋果更便宜的智能手機機型，蘋果手機平均售價降幅可能會超過預(yù)期。
據(jù)國外媒體報道，知名投資銀行德意志銀行(Deutsche Bank)在日前的一份研究報告中寫道，蘋果公司關(guān)鍵產(chǎn)品的平均銷售價格可能在2020財年下降4%至6%，主要的原因有兩個：首先是蘋果今年將價格最便宜的iPhone 11定價為700美元，和去年的入門級手機iPhone XR相比，便宜了50美元，另外一個原因是蘋果對老舊款智能手機機型進行了降價，比如iPhone 8系列手機。
德意志銀行的分析師區(qū)正立（Jeriel Ong）預(yù)測，在未來12個月的蘋果智能手機銷量中，上述價格比較便宜的新機型和老機型，將會占到四成比例。
區(qū)正立表示，對于蘋果公司來說，更低的價格可能帶來更高的銷量，但是有關(guān)蘋果手機價格的調(diào)整，再加上新手機的一些功能如何能夠影響到蘋果手機的需求，還需要進一步觀察。
這位分析師表示，蘋果手機調(diào)整價格帶來的影響，是否能夠被銷量的增加所緩解，目前還沒有辦法確定。
目前，德意志銀行對于蘋果股票評級為“持有”，對于蘋果股價定出了210美元的目標(biāo)價格，周二，蘋果公司股價收于217.68美元，這意味著德意志銀行認為蘋果未來的股價還將下行。
根據(jù)美國一家財經(jīng)媒體的分析模型，到2020年，預(yù)計蘋果公司能夠售出1.827億部智能手機，同比下降約1.1%。平均售價預(yù)計為759.85美元，同比下降2.3%。
在過去幾年中，蘋果智能手機銷量逐年下滑，但是到了去年和今年，出現(xiàn)了大幅暴跌的態(tài)勢，主要的原因包括蘋果上調(diào)手機價格影響到銷量，另外功能創(chuàng)新和外觀設(shè)計沒有太大的變化。根據(jù)美國科技市場研究企業(yè)IDC的跟蹤報告，今年一季度，蘋果手機銷量暴跌了三成，二季度暴跌了兩成，在全球五大手機廠商中跌幅遙居首位。
另外，媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2018年，智能手機占蘋果總收入的60%以上。
杰弗里證券
另外一家美國金融機構(gòu)杰弗里證券公司周一在報告中指出，一項針對蘋果手機用戶的調(diào)查顯示，人們對新推出的機型“興奮程度有限”，人們對價格較低的機型最感興趣。
杰弗里證券一名高級分析師稱，盡管蘋果新推出的iPhone 11起價比去年的iPhone XR低50美元，但消費者可能仍在等待該公司準備明年發(fā)布的5G機型。
該公司對1500多名美國iPhone用戶進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，51%的受訪者表示，他們將在今年購買新版iPhone，而在去年iPhone XR、XS和XS Max發(fā)布后，同樣一個調(diào)查的比例為69%。
杰弗里證券分析師表示，今年蘋果智能手機的銷售可能會傾向于低價機型，但銷量仍將相對持平。分析師預(yù)計，蘋果2020財年iPhone收入將同比下降約1%。
杰弗里的分析師寫道:“我們相信，在即將到來的5G周期之前，蘋果較低的智能手機平均銷售價格將帶來相對穩(wěn)定的銷量(即較低的價格吸引用戶升級)。”分析師預(yù)計，一旦蘋果推出5G手機，iPhone的營收將同比增長2%。
為了評估市場對5G手機的興趣，杰弗里詢問了約1050名美國現(xiàn)有iPhone用戶，問他們是否愿意以1200美元的價格升級到5G手機。23%的受訪者表示會。這一比例高于該公司今年6月提出同樣問題時18%的回答比例。
蘋果的一些競爭對手，比如三星，今年已經(jīng)發(fā)布了5G手機。然而，5G網(wǎng)絡(luò)在美國非常有限，因此消費者現(xiàn)在花額外的錢買一部5G手機幾乎沒有什么好處。
羅森布拉特證券
同樣在周一，美國羅森布拉特證券公司在研究報告中寫道，平均銷售價格的下降是“今年iPhone銷量的主要擔(dān)憂”。
該公司分析師表示，與2018年下半年相比，今年新款iPhone的平均售價將下降10%至15%。該公司分析師預(yù)測，定價最低的新款iPhone 11的銷量將占新款總銷量的60%左右。
羅森布拉特公司表示，去年，蘋果定價最低的新機型XR占手機總銷量的55%左右。
手機型號龐雜
在喬布斯時代，蘋果公司每年只推出一款新手機，新手機發(fā)布后，上一年的手機往往進行大幅降價，甚至通過電信運營商的補貼推出“零元價格”提供給消費者。當(dāng)時手機機型的精簡，促使蘋果每年的新手機獲得了相當(dāng)?shù)匿N量。
不過如今蘋果智能手機的產(chǎn)品策略發(fā)生了翻天覆地的變化，蘋果每年推出三種新手機，另外對往年銷售的老舊款手機并未及時淘汰，反而降低價格繼續(xù)銷售。包括經(jīng)銷商在內(nèi)，蘋果公司同時銷售的智能手機型號多達十多款，這也導(dǎo)致新手機的銷量難以復(fù)制過去的成功。
在印度，蘋果公司甚至委托緯創(chuàng)集團、富士康集團等代工企業(yè)，生產(chǎn)更老型號的手機，以較低價格銷售。比如緯創(chuàng)集團曾經(jīng)生產(chǎn)iPhone 6等若干年之前老舊型號，據(jù)印度媒體報道，富士康集團今年也生產(chǎn)了iPhone X老舊型號，開始在印度市場發(fā)售。據(jù)悉，富士康的生產(chǎn)線每年能夠生產(chǎn)100萬部iPhone X。
01月07日 18:14
