全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了艱難的2023年，2024年全球智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)將逐步回暖回蘇。

潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，由于印度等新興市場(chǎng)拉動(dòng)，2024年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將有接近10%的增長(zhǎng)。其中，智能手表全球出貨量增長(zhǎng)將超過(guò)10%，而TWS耳機(jī)全球出貨量增速將在5%以下。
 

2024年TWS耳機(jī)全球出貨量增長(zhǎng)幅度不大的主要原因有兩個(gè)方面，一是TWS耳機(jī)技術(shù)更新速度緩慢；二是2024年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)估僅微弱回暖，導(dǎo)致配套設(shè)備的TWS耳機(jī)增長(zhǎng)緩慢。

2024年全球智能手表市場(chǎng)出貨量全面復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿σ灿袃蓚€(gè)方面，一是印度等新興市場(chǎng)，還將有雙位數(shù)的增長(zhǎng)；二是智能手表技術(shù)還在持續(xù)迭代，更專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。

2023年全球智能穿戴市場(chǎng)最大的變化在于，白牌穿戴的發(fā)展勢(shì)力被品牌低價(jià)有效遏制。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手表出貨量為2.3億只，同比下滑12%。

值得注意的是，2023年智能手表白牌占比32%，相比2022年還下滑了接近5個(gè)百分點(diǎn)。主要原因在Noise和boAt在印度市場(chǎng)大賣，智能手表售價(jià)甚至被壓低至20美元以下，大大壓縮了白牌廠家的生存空間。

2023年印度智能手表出貨量達(dá)0.67億只，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)26%，占全球智能手表市場(chǎng)比重上升至30%。而印度智能手表出貨暴漲的藍(lán)牙主控芯片受益者主要為瑞昱和匯頂。

潮電智庫(kù)最新出爐的2023年全球智能手表品牌出貨量10強(qiáng)中，Noise和boAt品牌同樣因?yàn)樵谟《却筚u，而分別排名第五和第七。

2023年全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)3.8億對(duì)，同比增長(zhǎng)6%。

值得注意的是，2023年TWS耳機(jī)白牌占比30%，相比2022年還下滑了接近6個(gè)百分點(diǎn)。同樣boAt的便宜耳機(jī)在印度市場(chǎng)大賣，僅boAt一家的TWS耳機(jī)出貨量就達(dá)1700萬(wàn)對(duì)，大大壓縮了白牌廠家的生存空間。

潮電智庫(kù)最新出爐的2023年全球TWS耳機(jī)品牌出貨量10強(qiáng)中，低價(jià)著稱的boAt品牌排名第二，還有漫步者僅僅依靠中國(guó)電商市場(chǎng)就躋身前十強(qiáng)，的確有些意外。