從2017年到2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)處于快速洗牌階段，盡管市場(chǎng)行業(yè)情況有所下降，但整體來(lái)看，出貨量并未下降很大，而市場(chǎng)之所以被唱衰，主要原因在于市場(chǎng)出貨量的集中化，導(dǎo)致二三線手機(jī)品牌在快速萎縮，逐漸走向壟斷市場(chǎng)。
近來(lái)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線旗下旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總計(jì)為14.56億部，與2017年相比略微下降，前三名依然為三星、蘋(píng)果、華為，其中三星以3.14億部占據(jù)市場(chǎng)份額22%，蘋(píng)果以2.25億部占據(jù)市場(chǎng)份額15%，而華為則首次突破2億部大關(guān)達(dá)到了2.08億部，市占率高達(dá)14%，與蘋(píng)果相比差額不到2000萬(wàn)部，市占率僅一個(gè)百分點(diǎn)！
隨后是小米、OPPO以及vivo，其中小米出貨量為1.19億部，市占率為8%，與2017年相比增長(zhǎng)較大，而OPPO與小米相距較小為1.18億部，vivo依然維持穩(wěn)定，2018年出貨量為1.01億部，市占率為7%，與2017年相比相差無(wú)幾！
從上述前六大品牌來(lái)看，總出貨量約為11.8億部，占據(jù)市場(chǎng)總份額為74%，該數(shù)據(jù)與2017年相比有所提升，進(jìn)一步說(shuō)明，盡管市場(chǎng)總出貨量略微下降，但是對(duì)于一線品牌而言，這六家品牌中，除了三星略微下降以外，另外五家手機(jī)品牌出貨量并未下降，其中華為與小米增長(zhǎng)最大！
【三星：3.14億部】上半年穩(wěn)步回升，下半年沖刺
下面來(lái)看看上述手機(jī)廠商2018年每個(gè)月的出貨量，從三星手機(jī)來(lái)看，其上半年的變現(xiàn)并不好，與下半年相比，上半年出貨量每個(gè)月基本上都要相差200萬(wàn)臺(tái)以上，不過(guò)，其上半年每個(gè)月出貨量都在逐漸提升，在下半年每個(gè)月出貨量中，基本上維持在2700萬(wàn)部左右！但整體看來(lái)，三星每個(gè)月的出貨量都十分穩(wěn)定，上半年維持在2500萬(wàn)部左右，下半年維持在2700萬(wàn)部左右！
可以說(shuō)，三星2018年出貨量略微下降的主要原因在于上半年，其下半年推出了多款中低端市場(chǎng)ODM項(xiàng)目手機(jī)，為其贏回了市場(chǎng)！盡管三星在3月底就已經(jīng)發(fā)布了S9高端旗艦機(jī)，并在4月開(kāi)始銷(xiāo)售，但是在隨后的兩個(gè)月中，其出貨量并未有很明顯的增長(zhǎng)，由此也可以揣測(cè)該機(jī)型的市場(chǎng)銷(xiāo)量情況！而在7月份開(kāi)始出貨量暴增的原因，則在于A系列和隨后的Note系列新機(jī)給力！
【蘋(píng)果2.25億部】下半年新機(jī)給力，為市場(chǎng)增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)
蘋(píng)果上下半年出貨量整體相差不大，1-9月份每個(gè)月出貨量基本上維持在1500萬(wàn)部-2000萬(wàn)部之間，在10月份發(fā)布的新機(jī)上市以后，出貨量明顯上漲，尤其是11月份出貨量更是超過(guò)了3000萬(wàn)部的關(guān)卡，而12月份出貨量也達(dá)到了近2500萬(wàn)。
從這也可以看出，如果蘋(píng)果下半年新機(jī)不給力的話，那么，其全年的出貨量勢(shì)必會(huì)同比下降！對(duì)比蘋(píng)果和三星，可以看出，在月份的時(shí)候，三星月度出貨量達(dá)到了最高峰，而蘋(píng)果則月度出貨量觸底。
【華為：2.08億部】P系列和Mate系列出色，為市場(chǎng)增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)
在榮耀的助力下，華為今年整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，只有2月份的出貨量下降的十分厲害，在其余的11個(gè)月中，每個(gè)月的出貨量基本上維持在800萬(wàn)部-1000萬(wàn)部之間，尤其是4月、5月以及11月、12月這四個(gè)月中，月出貨量更是超過(guò)了1000萬(wàn)部，其中11月份總出貨量接近1200萬(wàn)部，其背后的原因在于，4-5月份是P20系列（3月底上市）暢銷(xiāo)的高分期，而11-12月份則是Mate 20系列（10月底上市）暢銷(xiāo)的高峰期，通過(guò)這兩款機(jī)型可以看出，暢銷(xiāo)機(jī)型的暢銷(xiāo)期大概維持2-3個(gè)月時(shí)間！
華為單月最高出貨量是1200萬(wàn)部，當(dāng)然，如果加上榮耀品牌的話，那么，華為單月出貨量最高達(dá)到了近2200萬(wàn)部！
注：該圖表不包括榮耀系列，榮耀系列在下文單獨(dú)列出。
【小米：1.19億部】紅米系列給力，全年9個(gè)月出貨量維持在1000萬(wàn)部級(jí)別
對(duì)于小米而言，2018年無(wú)疑是成功的一年，其出貨量總計(jì)接近1.2億部，而在整體的出貨量中，小米最大的助手莫過(guò)于紅米系列，這一系列主要由ODM廠商所負(fù)責(zé)，在其整體的出貨量中占比十分之高，比榮耀在華為中的占比依然要高出很多。
縱觀小米每個(gè)月的出貨量，除了2月份受到農(nóng)歷春節(jié)影響以外，可以發(fā)現(xiàn)，其7月份的出貨量劇降，該月出貨量在年度每月中排名倒數(shù)第二！而小米在7月上市，這可能是耽擱小米當(dāng)月出貨量的重要原因！
【OPPO：1.18億部】全年月出貨量穩(wěn)定
縱觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其中OPPO 2018年月度出貨量最為穩(wěn)定，除了第一季度受到市場(chǎng)行業(yè)影響以外，從3月開(kāi)始，OPPO出貨量就已經(jīng)回升，在隨后的9個(gè)月中，OPPO每個(gè)月的出貨量都穩(wěn)定在1000萬(wàn)部-1200萬(wàn)部之間，這是很可怕的事情！
【vivo：1.01億部】海外市場(chǎng)助力：下半年出貨量穩(wěn)定
與OPPO極為類(lèi)似的是vivo，從vivo 2018年上半年來(lái)看，其出貨量表現(xiàn)并不如意，但是從6月份開(kāi)始，受益于海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，促使vivo在下半年的表現(xiàn)十分不錯(cuò)，每個(gè)月的出貨量都維持在1000萬(wàn)部左右，如果vivo在第二季度表現(xiàn)更好點(diǎn)的話，vivo全年的出貨量恐怕與小米和OPPO不會(huì)有差距！
【榮耀：0.95億部】占比華為近半，下半年月出貨量逼近vivo
最后再來(lái)看看榮耀，可以肯定的說(shuō)，榮耀是2018年智能手機(jī)市場(chǎng)最大的黑馬，其也是華為2018年出貨量暴增的主要助手，其出貨量在華為總出貨量中的占比近一半！榮耀今年不僅僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了很大的成功，同時(shí)在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也是其全年增長(zhǎng)的重要原因！不過(guò)，隨著目前小米把紅米系列單獨(dú)列為品牌對(duì)標(biāo)榮耀，可以預(yù)見(jiàn)，到了2019年，榮耀與紅米之間的碰撞恐怕會(huì)十分的激烈！
【月度最高銷(xiāo)量和最低銷(xiāo)量】三星穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌差距大
從2018年前幾大手機(jī)品牌月出貨量最高和月出貨量最低來(lái)看，其中三星保持最為穩(wěn)定，相差不到200萬(wàn)部，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌受到春節(jié)的影響，2月份的出貨量觸底，只有小米出貨量超過(guò)了500萬(wàn)部，其余手機(jī)品牌出貨量均在300萬(wàn)部-400萬(wàn)部之間，其中榮耀出貨量最低只有230萬(wàn)部。整體看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)單月出貨量最高紀(jì)錄基本上維持在1200萬(wàn)部！
盡管如此，排除2月份的話，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量最低的則屬于1月份，對(duì)于這幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，月度最高出貨量與月度（排除2月份）最低出貨量之間的差距都有400萬(wàn)部-500萬(wàn)部的差距，由此也可以看出，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，發(fā)布新機(jī)上市對(duì)當(dāng)月的出貨量依然有很大的影響，月度出貨量遠(yuǎn)沒(méi)有三星穩(wěn)定！
01月07日 18:14
