曾幾何時，三星手機在中國可是絕對的霸主，而現(xiàn)在他們已經(jīng)退步到想要在這個市場中生存下來，都越來越難了，這跟其自身發(fā)展策略有關，同時也跟國產(chǎn)手機的強勢逆襲有關，雖然現(xiàn)在的三星手機已經(jīng)意識到問題的嚴重性，但是想要補救、調整都變得近乎不可能。
三星手機中國現(xiàn)狀
市場研究機構賽諾給出的數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度在中國國內手機市場銷量為123萬部，同比相比大跌39％，并且市場份額已經(jīng)降到可憐的1.1%，如果繼續(xù)降低的話，真的可能就要倒逼三星手機退出國內手機市場了。
按照整個統(tǒng)計來看，目前國內智能手機市場中，華為、小米、OPPO、vivo和蘋果這五家共占整個市場份額的80%以上。目前三星的1.1%市場份額相比他們巔峰時期的20%，已經(jīng)下降了近九成，想要在如此激烈的市場內，上演逆襲對于三星來說近乎不可能。
競爭激烈三星蘋果創(chuàng)新落后國產(chǎn)手機
國內手機市場已經(jīng)是目前全球手機市場上競爭最激烈的市場，三星、蘋果等國際品牌正在被國產(chǎn)手機品牌越甩越遠，出現(xiàn)這個情況主要還是在手機創(chuàng)新性上，彼此間的差距已經(jīng)沒有那么懸殊了。
今年的iPhone XS系列在國內銷量不好，除了售價貴，還有就是相比iPhone X幾乎沒有任何創(chuàng)新性，相同的外形下，只是配置增加和加入了大屏版本，僅此而已?；仡^看看三星也是一樣，從S8到今年的S9、從Note 8到Note 9，兩代旗艦的大迭代，在升級上明顯誠意不足，創(chuàng)新缺失換湯不換藥的做法，怎么可能讓用戶買賬。
一旦沒有了創(chuàng)新性護體，三星、蘋果等廠商就開始跌下神壇，同時伴隨著國產(chǎn)手機的集體努力，而這個努力除了是在手機本身的設計、創(chuàng)新性上外，還有就是價格上足夠親民，不會漫天要價讓國內用戶覺得高不可攀，畢竟現(xiàn)在用戶的換機時間在增長，對于高端機的選擇更加慎之又慎。
三星手機中國為何會失??？
過去5年時間，三星手機在中國市場份額狂降90%，對于目前他們的這個1.1%市場份額，有行業(yè)分析人士也強調，低于2%市場份額其實已經(jīng)把三星手機推到了邊緣化的尷尬境地，因為這意味著他們不再是中國市場主要的手機品牌。
至于三星手機在中國國內市場的失敗，還是跟他們的經(jīng)營策略失誤有關。主要依靠Galaxy和Note系列旗艦機，在中端智能手機市場上簡單粗暴，直接是旗艦機的降配，這樣對國內用戶完全沒有吸引力，要知道華為、小米、OPPO、vivo等在中端手機上一個比一個用心，從外形到功能到配置再到售價，都是表現(xiàn)出了極大的誠意。
換句話說，三星手機在中國的慘敗完全可以歸結于中端機上的失利，因為在國內手機市場，多數(shù)用戶基本都是以選擇中端機為主，這也就是為什么，三星可以靠著Galaxy系列和Note高端產(chǎn)品在消費能力較高的發(fā)達國家市場暢行，而在中國卻行不通了。
Note 7是三星手機中國轉折點
作為三星歷史上最短命的機皇，Galaxy Note 7上市不到四周就在全球下架，主要是跟電池爆炸門有關，由于在手機設計上存在缺陷，導致Note 7的電池極易出現(xiàn)爆炸起火情況。
Note 7電池爆炸起火事情出來后，三星在美國、韓國市場和其它重要市場第一時間迅速宣布召回，而對中國市場卻置若罔聞，拒絕召回。最終還是在國內巨大的輿論壓力下，他們才進行召回，更氣人的是在Note 7召回補貼上，中國用戶享受的標準也遠低于美國、韓國等。
在Note 7召回和補貼上，中國國內市場被區(qū)別對待，激發(fā)了用戶的強烈不滿，而三星也因此在中國市場陷入了巨大的公眾輿論危機，品牌嚴重受損。以至于現(xiàn)在提起來很多三星手機，大家腦海中第一個想到的就是爆炸，這對品牌的傷害程度是巨大的。
三星手機承認中國失敗
被華為、小米、OPPO和vivo聯(lián)合圍剿后的三星，已經(jīng)不得不面對現(xiàn)實。對此，三星移動業(yè)務負責人高東真（DJ Koh)）曾表示，他們中國手機市場是失敗，高端機對用戶沒有吸引力，而中端機跟本身的國產(chǎn)手機相比，又沒有任何性價比和優(yōu)勢可言。
不過，高東真也強調，不會就此放棄中國市場，三星希望靠著Galaxy S10和折疊屏兩款手機來開啟復興之路，并且還要加強對于中端手機的競爭，接下來就看這些調整是不是被市場所認可了吧。
01月07日 18:14
