市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布研究報(bào)告稱，2018年上半年中國智能手機(jī)銷量同比下滑10%，其中，榮耀、小米和華為實(shí)現(xiàn)同比增長，而vivo、蘋果和OPPO則出現(xiàn)不同程度的同比下滑。報(bào)告顯示，中國智能手機(jī)市場在經(jīng)過2017年的低迷之后，在被寄予厚望的2018年上半年并沒有實(shí)現(xiàn)反彈。今年上半年銷量相比2017年上半年下跌了10%。
Counterpoint在報(bào)告中指出，上半年表現(xiàn)乏力的原因主要在于：首先，2017年下半年開始，市場發(fā)布很多18:9的全面屏幕手機(jī)，但是在2018年還有一些屏幕比例為16:9的產(chǎn)品在市面上銷售，廠商因此不得不先集中力量清理一些老型號產(chǎn)品的庫存。在供應(yīng)和生產(chǎn)層面，OEM廠商也比較保守，這樣會阻礙整體市場的生產(chǎn)和銷售的發(fā)展。其次，目前中國市場智能手機(jī)更換周期約為22個(gè)月，相比兩年前增長了4個(gè)月。中國整體經(jīng)濟(jì)的低迷，也對用戶消費(fèi)購買手機(jī)產(chǎn)生抑制作用。
具體到各個(gè)廠商的表現(xiàn)來看，榮耀、小米和華為實(shí)現(xiàn)同比增長，而vivo、蘋果和OPPO則出現(xiàn)不同程度的同比下滑。
榮耀手機(jī)同比增長率最高，達(dá)到32%。報(bào)告認(rèn)為，競爭力產(chǎn)品+出色技術(shù)+完善的渠道，保證了榮耀的增長。榮耀推廣的AI技術(shù)、GPU\CPU Turbo等，對榮耀品牌的推廣和產(chǎn)品的銷售做出很大貢獻(xiàn)。
小米實(shí)現(xiàn)同比18%的增長。小米在經(jīng)歷了2016年的低迷之后，2017年下半年在中國市場已經(jīng)初步恢復(fù)。海外市場增長更為明顯。報(bào)告認(rèn)為，小米手機(jī)產(chǎn)品本身的可玩性，才是小米品牌和產(chǎn)品銷量恢復(fù)的基礎(chǔ)；其次是供應(yīng)鏈問題的解決。
華為實(shí)現(xiàn)2%的同比增長。報(bào)告認(rèn)為，2018年上半年，Nova系列的產(chǎn)品銷量提升彌補(bǔ)了華為在中端市場的短板。低端暢享系列、中端Nova系列、高端Mate和P系列，形成完整的列陣。此外，它的渠道計(jì)劃和體驗(yàn)店也在落實(shí)中，其他終端和產(chǎn)品與手機(jī)能夠一起在零售店里面組合營銷。
另外，vivo、蘋果和OPPO分別出現(xiàn)3%、4%和13%的同比下滑。雖然蘋果的銷量增長率相比去年略有下降，但是銷售額增長非常明顯，超過8000元的iPhone X是其原因；OPPO的主旋律是產(chǎn)品與渠道變革+品牌調(diào)性策略調(diào)整。
不過2018年上半年中國智能手機(jī)市場也有好消息。
報(bào)告顯示，2018年上半年中國智能手機(jī)市場單價(jià)從209美元增長到267美元，增長率超過20%。報(bào)告認(rèn)為背后的原因在于：首先中國智能手機(jī)市場銷量下降，但單價(jià)和銷售額增長的環(huán)境。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶雖然換機(jī)頻次少了，但是對品牌與產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值要求更高了；其次智能手機(jī)采用更高的存儲和更加精密的元器件，存儲類元器件價(jià)格增長是導(dǎo)致產(chǎn)品成本提升的主要原因；此外，新技術(shù)的推出和新應(yīng)用也促進(jìn)了更高售價(jià)的手機(jī)。
具體到價(jià)格段而言，700美元以上、400-499美元兩個(gè)價(jià)格段的銷量出現(xiàn)較大增長。未來幾個(gè)月蘋果、華為、榮耀、OPPO和小米等主流廠商的新產(chǎn)品都會在陸續(xù)發(fā)布，報(bào)告預(yù)測在下半年或者年底中國智能手機(jī)市場的整體會恢復(fù)增長勢頭。
01月07日 18:14
