7月25日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，小米公司的低價(jià)增長模式在印度遇挫。最新的研究報(bào)告顯示，第二季度，在該國的智能手機(jī)市場，它已經(jīng)失去領(lǐng)先地位，而且增長速度明顯不如另外兩家中國品牌一加和榮耀。在大談自己在印度市場有多強(qiáng)勢，“米粉”有多忠誠以后，小米卻發(fā)現(xiàn)自己在全球第二大智能手機(jī)市場沒能保住榜首寶座。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在兩個(gè)季度前在印度市場失去領(lǐng)先地位以后，三星電子在截至6月的季度里重新超越小米。
小米及其投資者應(yīng)該擔(dān)憂的是，在此期間，另外兩家中國品牌OnePlus和榮耀均取得了更為強(qiáng)勁的增長。
圖：增長與穩(wěn)定：過去18個(gè)月，小米憑借廉價(jià)手機(jī)戰(zhàn)略在印度實(shí)現(xiàn)了大幅的市場份額增長，而三星的表現(xiàn)則始終保持穩(wěn)定。
隨著小米已經(jīng)成為上市公司，這些數(shù)字變得更值得去深究。
深入挖掘這些數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)更大的隱憂。如今，小米的增長甚至比過去更依賴于低價(jià)手機(jī)。它有超過三分之二的出貨量來自于售價(jià)1萬盧比(約合987元人民幣)以下的手機(jī)。相比之下，領(lǐng)跑市場的三星的這一比例為42%。換句話說，有更多的消費(fèi)者愿意購買價(jià)格較高的三星品牌設(shè)備。
圖：對比三星與小米的低價(jià)手機(jī)出貨量占比。上個(gè)季度，小米嚴(yán)重依賴于低端手機(jī)市場來推動其在印度的增長。
小米喜歡強(qiáng)調(diào)硬件利潤不重要。今年5月，該公司的首席執(zhí)行官雷軍在招股書公開信中再次強(qiáng)調(diào)，永遠(yuǎn)堅(jiān)持硬件綜合凈利率不超過5%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果我們要相信這一點(diǎn)，那么我們就需要相信小米的未來在平臺業(yè)務(wù)上，即在自家平臺銷售廣告和其他的服務(wù)。而這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是，讓小米設(shè)備落到盡可能多的用戶的手中。正因?yàn)榇耍顿Y者們覺得銷售低價(jià)智能手機(jī)是一種合理的權(quán)衡。
然而，廉價(jià)并不能買到用戶的忠誠。三星就是一個(gè)例證。畢竟，花150美元買智能手機(jī)的人，以及花500美元以上買智能手機(jī)的人，哪個(gè)更加忠誠？蘋果公司對此再清楚不過了。
圖：出貨量增速對比。今年第二季度，有三家中國品牌在印度的出貨量增長超過100%，而小米是當(dāng)中增速最慢的一家。
根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，OnePlus的智能手機(jī)出貨量增長了284%，榮耀的銷量增長了188%，凸顯出小米的低價(jià)策略并沒能換來很多消費(fèi)者的忠誠——盡管其112%的同比增長已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。
如果小米無法為投資者帶來合理的硬件利潤率，也無法在“米粉”當(dāng)中建立起足夠的忠誠度，從而搭建起自己的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，那么投資者就需要問一問這家公司到底能夠帶來些什么。
01月07日 18:14
