進入2018年，中國手機品牌競爭也呈現(xiàn)出了新趨勢，品牌化集中度進一步加劇，頭部競爭的時代已經(jīng)到來。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)早前的數(shù)據(jù)顯示，攝像頭模組陣營中，歐菲科技出貨量排名第一位，舜宇的出貨量排名第二位，而且這一排名頗為穩(wěn)定，并未出現(xiàn)異常變動，但在2018年1—2月，這一穩(wěn)定排名的現(xiàn)狀卻被打破了。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)1—2月攝像頭模組出貨量數(shù)據(jù)顯示，舜宇1—2月出貨量為55.21KK首次超過歐菲科技。
不過，3月份，歐菲科技再次超越舜宇并重回出貨量第一位的排名，值得一提的是，這一頭部競爭并不僅限于攝像頭模組市場，在手機鏡頭市場，這一現(xiàn)象也頗為顯著。
手機品牌集中度加劇
5月9日，根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2018年1—4月國內(nèi)手機市場出貨量1.22億部，同比下降23.7%。
智能手機銷量下滑，帶來的直接結(jié)果是行業(yè)競爭加劇，諸多中小品牌將在新一輪的洗牌中出局，品牌集中化程度越來越高。
事實上，也確實如此，據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)四大品牌的出貨量一季度合計同比小幅增長2.1%，而五名開外的其他品牌2018年第一季度出貨量同比大幅下降59.3%，這一數(shù)據(jù)便足以說明目前小品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
而早前OPPO副總裁吳強曾公開表示，在智能手機發(fā)展的“紅利真空期”，手機行業(yè)有幾個主要特征：第一，競爭的T型格局已定，競爭者更少但更強大；第二，基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新變的更慢了，消費者換機的動力不夠強；第三，未來在全球范圍內(nèi)的競爭成為必然。
“大品牌集中度加劇，這一現(xiàn)象從某種程度上來說，是終端品牌的一場較量，而在供應(yīng)鏈端，終端品牌的較量在供應(yīng)鏈身上也得到了相關(guān)連鎖反映，出貨量就是最為明顯的證據(jù)。”一位攝像頭資深人士指出。
縱觀今年的整個手機市場，可以發(fā)現(xiàn)，一線品牌的機型發(fā)布頗為集中，與此同時，小品牌與大品牌的出貨量和利潤空間差距也頗為顯著，這也造成了供應(yīng)鏈分層現(xiàn)象。
事實上，從整個手機市場看，頭部效應(yīng)顯著，與此同時，國內(nèi)手機市場的格局也開始發(fā)生了變化，華為、OV這幾家頭部企業(yè)提前意識到“創(chuàng)新”是一道無形的門檻，現(xiàn)階段的他們不再等待下游供應(yīng)鏈主導(dǎo)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C品牌參與主導(dǎo)。
基于此，為了實現(xiàn)長期的戰(zhàn)略發(fā)展方向，攝像頭供應(yīng)鏈廠商紛紛緊握手中的客戶資源，并期待獲取更多的市場占有率，期待有更多新的突破，反觀整個手機市場，市場飽和、品牌集中化成為一種必然，基于此，競爭加劇必將凸顯。
攝像頭供應(yīng)鏈頭部競爭時代已來
隨著國內(nèi)品牌廠商的集中化，攝像頭供應(yīng)鏈頭部競爭也愈加激烈。
以攝像頭模組市場為例，早前歐菲科技的攝像頭模組出貨量一直位于首位，今年1—2月份，這一現(xiàn)狀被打破；3月份，歐菲再次重回冠軍寶座。而這一現(xiàn)狀必然與終端客戶有關(guān)，不過這一現(xiàn)象的出現(xiàn)或許就是攝像頭模組供應(yīng)鏈頭部競爭時代下的產(chǎn)物。
事實上，這一現(xiàn)象并不僅限于攝像頭模組市場，在手機鏡頭這一市場，這一現(xiàn)象也有冒頭之象。
早前，市場傳出，臺灣股王大立光鏡頭訂單流失至舜宇光學(xué)，對于此，凱基證券知名分析師郭明錤表示，大立光近期流失訂單給舜宇光學(xué)的現(xiàn)象應(yīng)為短期。預(yù)計大立光的新廠良率在 4~5 月改善之后，可取回包括華為等中國大陸手機品牌訂單，并以更具競爭力的價格拿到更高的訂單比重。
郭明錤表示，前段時間大立光的訂單流失到舜宇光學(xué)的原因，在于大立光新廠良率不佳。據(jù)了解，大立光近期供應(yīng)給中國大陸品牌手機的高端鏡頭中，出現(xiàn)例如像場彎曲（Field Curvature）的品質(zhì)問題，使訂單流失給舜宇光學(xué)。受惠于轉(zhuǎn)單商機，舜宇光學(xué) 3~4 月的鏡頭需求強烈，鏡頭產(chǎn)能利用率幾乎達滿載。
不過筆者發(fā)現(xiàn)，舜宇和大立光的月出貨量差距正進一步縮窄。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)1—2月手機鏡頭出貨量數(shù)據(jù)內(nèi)容顯示：1—2月，臺灣大立光出貨量為129.62KK，舜宇的出貨量為105.97KK，經(jīng)過計算，大立光與舜宇之間有23.65KK之差。
縱觀3月份攝像頭鏡頭出貨量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這兩者僅有6.48KK之差。筆者在查閱3月份的出貨量數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)，3月份，大立光的月出貨量在67.17KK；舜宇的月出貨量在60.69KK，這兩者之間的差距越來越小。
上述現(xiàn)象從側(cè)面印證了攝像頭供應(yīng)鏈頭部競爭的真實現(xiàn)狀，而在攝像頭其他領(lǐng)域，這一種現(xiàn)象或正慢慢襲來，不過從目前整個攝像頭供應(yīng)鏈來看，誰把握了大客戶資源，就意味著有更多的訂單和市場份額。
01月07日 18:14
