蘋果新機(jī)的發(fā)布牽動(dòng)整個(gè)業(yè)界的心弦，但在新機(jī)iPhone8和iPhone X發(fā)布過后，業(yè)界似乎放松了繃緊的心弦，原因在于iPhone 8系列毫無亮點(diǎn)，而iPhone X又受限于產(chǎn)能，導(dǎo)致出貨量跟不上市場需求，在這種情況下，國產(chǎn)手機(jī)一片歡呼，尤其是對于華為/OPPO而言，目前兩者正在加力沖刺高端市場，一旦iPhone 8銷量不理想且iPhone X沒有貨源的話，那么，除去三星，受益最大的當(dāng)屬國內(nèi)手機(jī)廠商，結(jié)果看似如此，但是實(shí)際上并沒有國產(chǎn)手機(jī)品牌想象的那么好！
據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年iPhone X出貨量自4500萬部-5000萬部調(diào)整到4000萬支，但預(yù)期2018年iPhone X出貨可以達(dá)8000萬部-9000萬部。主要原因在于所采用的OLED面板在制造過程中發(fā)生問題，導(dǎo)致產(chǎn)能跟不上市場需求，受此影響，導(dǎo)致蘋果概念股連續(xù)兩天都出現(xiàn)集體下跌的情況！
此外，從售價(jià)方面來看，iPhone X的價(jià)格更是高達(dá)了近萬元，這是蘋果手機(jī)有史以來售價(jià)最高價(jià)格，從成本方面來看，其硬件成本為412.75美元（合約2700元人民幣），與此前的iPhone 7相比，其成本幾乎提高了一倍，而其售價(jià)也提高了到了近萬元！除去成本方面的原因，還有一個(gè)很重要的原因，那就是受到國產(chǎn)手機(jī)的沖擊，蘋果不得不繼續(xù)往更高的價(jià)格走！
眾所周知，蘋果長期以來一直都處于高端市場，但是從去年開始，其已經(jīng)開始走中偏高端市場，其中的原因無外乎國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，對于蘋果而言，其最大的競爭對手是三星，三星高端機(jī)和蘋果一直是直接的競爭對手，而去年三星高端機(jī)Note7的爆炸無疑使得蘋果受益最大。另一方面，三星處于蘋果與國產(chǎn)手機(jī)品牌之間，高端市場與蘋果競爭，而中低端市場則面臨國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)壓的情況！對于此時(shí)的三星而言，可謂是雙面臨敵！
那么，隨著蘋果iPhone 8新機(jī)沒亮點(diǎn)，iPhone X產(chǎn)能跟不上，是不是意味著國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)就來了呢？對此問題，或許情況并沒有想象中的那般理想！
不可否認(rèn)，蘋果在中國市場從去年到今年并不是很理想，一直處于下滑的情況，其實(shí)這也是蘋果提高新機(jī)售價(jià)很重要的一個(gè)原因，蘋果從來都不注重銷量，其更看重的是利潤空間！目前國內(nèi)市場前五名是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，蘋果處于最后一位。
但是，從產(chǎn)品定位來看，我們可以發(fā)現(xiàn)，除去華為，蘋果和OPPO、vivo以及小米的定位差距其實(shí)很大，蘋果定位在高端，而后三者主要是在中偏高端市場，這種情況下，很難形成直接的競爭關(guān)系，所以盡管后三者的出貨量大增，但是實(shí)際上，并不是從蘋果那搶的消費(fèi)者，而是從其他國內(nèi)手機(jī)品牌端！這也是這兩年時(shí)間中為何國內(nèi)會(huì)有這么多手機(jī)品牌倒閉的原因！
這種關(guān)系不僅僅是在國內(nèi)市場，同時(shí)在全球市場也是如此，最為典型的是美國市場，國內(nèi)手機(jī)廠商中，除了中興在美國市場能夠有一定的市場份額以外，其他品牌近乎難以進(jìn)入美國市場，而美國市場則是蘋果的大本營，如上一樣，在全球其他市場，蘋果依然是高端市場，且已經(jīng)下探到中端市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌需要警惕的是，一旦蘋果稍微放棄點(diǎn)利潤空間，加碼中端市場的話，那么，對于國內(nèi)手機(jī)品牌而言，在海外市場恐怕得繼續(xù)盤居在低端市場！
再從此次發(fā)布的iPhone X來看，不可否認(rèn)，iPhone X受限于配件，導(dǎo)致iPhone X在今年的銷量或許并不理想，這對于國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo而言看似是一種機(jī)會(huì)，但是實(shí)際情況或許并沒有那么好，原因在于iPhone X雖然產(chǎn)能跟不上，主要受限于OLED面板，同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌又如何保證能夠拿到OLED面板呢？
眾所周知，iPhone X的OLED面板都來自三星，為了提高供貨LGD也在加碼中小尺寸OLED面板，近來據(jù)媒體報(bào)道稱，LGD的OLED面板產(chǎn)能，其中20%-30%的產(chǎn)能供給給了華為、OPPO、vivo和小米，而剩下的80%-70%則供給給LGD自身和蘋果！由此可見，國產(chǎn)手機(jī)品牌能夠拿到的產(chǎn)能并不多，這種情況勢必要等到國內(nèi)京東方等面板廠商產(chǎn)能釋放后方能解決！
在供應(yīng)鏈端，除了OLED面板以外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://www.micomprapr.com/）報(bào)道稱，由于iPhone X在觸摸屏技術(shù)上重回GF2膜結(jié)構(gòu)電容屏，因此高端ITO膜供應(yīng)商日東電工未來很長一段時(shí)間的產(chǎn)能，都會(huì)被蘋果所獨(dú)占。加上蘋果的iPad銷量回升，日東電工在看不到未來市場增長空間的情況下又不愿意主動(dòng)擴(kuò)產(chǎn)，銷往中國市場的高端ITO膜產(chǎn)能肯定會(huì)被蘋果的訂單需求給吞食掉。而上一次日東ITO膜緊缺，就是因?yàn)樘O果的iPad采用GF2 電容屏導(dǎo)致的。
盡管此前一些國產(chǎn)的ITO膜產(chǎn)品，也在開始往高端市場滲透，產(chǎn)品的性能指標(biāo)也可以達(dá)到終端品牌手機(jī)廠商的要求了，但還是有一部分的國產(chǎn)終端品牌選擇了日東的高端ITO膜產(chǎn)品。而蘋果iPhone X的觸控技術(shù)加歸GF膜式結(jié)構(gòu)，無疑會(huì)打消一些品牌再繼續(xù)指定日東ITO膜的念頭！
從這方面來看，國產(chǎn)手機(jī)不僅僅面臨OLED面板產(chǎn)能來源問題，同時(shí)還面臨相關(guān)配件缺貨，這對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，無疑是重大的打擊，除了國內(nèi)手機(jī)品牌不采用OLED面板！對于蘋果而言，的確iPhone X產(chǎn)能跟不上，但是其可以卡位供應(yīng)鏈，把產(chǎn)能本身就不足且高端市場必備的產(chǎn)品拿下，導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)品牌拿不到貨也不失為一種方式！
值得一提的是，iPhone X還引進(jìn)了Face ID、3D玻璃機(jī)殼、無線充電、全面屏等，就Face ID和無線充電而言，兩者要求極為嚴(yán)格，產(chǎn)能供給嚴(yán)重不足，其Face ID通過3D攝像頭實(shí)現(xiàn)，一直以來都傳聞產(chǎn)能跟不上，而無線充電更不用多說，其增加的成本較高，同樣，目前國內(nèi)雖然從事無線充電的企業(yè)不少，但是能夠達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的并不多，且核心在于海外，市場尚未還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)！
整體來看，iPhone X是給了國內(nèi)手機(jī)廠商機(jī)會(huì)，但是這個(gè)機(jī)會(huì)并不大，與此同時(shí)，不要忘了，一旦iPhone X供應(yīng)鏈產(chǎn)能上來以后，其出貨量勢必會(huì)劇增，同時(shí)，這對于國內(nèi)手機(jī)品牌走高端市場而言又將會(huì)形成更大的壓力，在這種情況下，或許進(jìn)一步導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)品牌調(diào)整市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移壓力，無疑將會(huì)帶來蝴蝶效應(yīng)！對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，尤其是走高端市場的品牌，需要謹(jǐn)防蘋果在供應(yīng)鏈端承包產(chǎn)能，一旦出現(xiàn)這種情況，對國產(chǎn)手機(jī)而言或許會(huì)造成拿不到貨的情況出現(xiàn)！
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01月07日 18:14
