[憑借著對消費者深刻的理解力，用戶導(dǎo)向的極致產(chǎn)品設(shè)計力，終端網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力，OPPO在品牌力上逐步向蘋果靠攏。應(yīng)該說，在產(chǎn)品創(chuàng)新力和質(zhì)量上，國產(chǎn)手機已經(jīng)具備了和蘋果一較高下的能力]
[在此前各大調(diào)研機構(gòu)的二季度中國智能手機出貨量排名中，OPPO也以18.8%的市場份額超過蘋果和三星，蘋果中國市場的份額掉至第五。]
國產(chǎn)品牌趕超蘋果的速度正在加快。
隨著中國品牌手機質(zhì)量的集體飛躍以及對消費者痛點的把握，越來越多的消費者開始選擇國產(chǎn)手機作為自己的首選。來自中國最大移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)智能手機保有量占比最高的是OPPO，正在使用該品牌的用戶占到了總用戶量的19.5％。排名第二的是蘋果，以19％的劣勢排在OPPO之后。
而在此前各大調(diào)研機構(gòu)的二季度中國智能手機出貨量排名中，OPPO也以18.8%的市場份額超過蘋果和三星，蘋果中國市場的份額掉至第五。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為，中國手機市場正在加速整合，國內(nèi)四大智能手機廠商份額越來越大，并且，從整個市場看，國內(nèi)品牌在2017年第二季度獲得了中國智能手機市場的87%，國外品牌在中國頹勢明顯。
國產(chǎn)手機爆款頻出
在過去十年，蘋果無疑是全球智能手機領(lǐng)域的主導(dǎo)者，甚至有人做出這樣的評價：iPhone就是這樣一個產(chǎn)品，它把時代分成了有iPhone之前的時代和iPhone時代。這兩個時代截然不同。而在中國市場上，隨著iPhone風(fēng)潮的興起，即便是價格昂貴，也并沒有影響它成為街機，購買iPhone逐漸成為一種身份的象征。
但從去年開始，蘋果在爆款打造上的頻率遠(yuǎn)低于國產(chǎn)手機品牌。
以O(shè)PPOR9s為例，在去年10月底上市之后，該款機型銷量逐漸爬升，到今年的2月份，創(chuàng)造了單月銷量超過300萬臺的驚人成績。沒錯，這也打破了此前由iPhone保持的中國市場單機單月銷量歷史紀(jì)錄。
而R11更是延續(xù)了這種火熱趨勢。
在賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)中，R11在不足兩周的時間里線下銷量已經(jīng)突破百萬臺，上市一個月已成線下銷量第一。而在6月的中國手機市場運行數(shù)據(jù)中，OPPO的線下市場份額增長了1.66個百分點。在七大主流智能手機品牌中漲幅居首。
據(jù)了解，2017年6月中國線下手機市場TOP5暢銷機型中，OPPO占據(jù)三席，分別為OPPOR9s、OPPOR11、OPPOA57，其中6月10日發(fā)布的新旗艦OPPOR11排在第三位，占據(jù)2.7%的份額。賽諾數(shù)據(jù)顯示，R11上市一個月即成為線下市場第一。
事實上，這種趨勢仍在持續(xù)。憑借著對消費者深刻的理解力、用戶導(dǎo)向的極致產(chǎn)品設(shè)計力、終端網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力，OPPO在品牌力上逐步向蘋果靠攏。
用戶留存率（復(fù)購率）是行業(yè)公認(rèn)的品牌重要參數(shù)之一。Trustdata的數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶的留存率非常高，達到了53％，換句話說，上一部手機是OPPO，下一部手機超一半人仍然選擇購買OPPO。這從側(cè)面說明了OPPO手機獲得了消費者的廣泛認(rèn)可。
浮躁盛世下的聚焦策略
從整體市場來看，二季度國產(chǎn)手機表現(xiàn)亮眼，華為、OPPO、vivo和小米，四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額，去年這一份額為57.3%。但從高端市場上看，蘋果依然具有不可小覷的力量。
CounterpointResearch認(rèn)為，雖然蘋果持續(xù)面臨來自中國本土手機廠商的競爭，但它在中國高端智能手機市場的份額仍超過80%。今年第一季度，中國智能手機市場同比增長了4%，主要是受價格100美元至400美元(人民幣670元至2700元)的機型推動。
不難看到，目前國產(chǎn)品牌的主要突破口仍然在中高端機型中，而OPPO是其中占有率最大的品牌。這時候是否應(yīng)該向更高檔位猛烈推進，值得包括OPPO在內(nèi)的每個國產(chǎn)手機廠商深思。
應(yīng)該說，在產(chǎn)品創(chuàng)新力和質(zhì)量上，國產(chǎn)手機已經(jīng)具備了和蘋果一較高下的能力。就連蘋果的“盟友”高通也表示，蘋果創(chuàng)新力不足，已經(jīng)很少成為任何新技術(shù)的首發(fā)廠商。
此前，OPPOR11Plus搭載了與高通聯(lián)合定制優(yōu)化的旗艦影像處理器驍龍660，可以一鍵實現(xiàn)“美顏+智能曝光+背景虛化+膚色調(diào)節(jié)”效果。對于高通來說，眼下蘋果已經(jīng)不是行業(yè)的領(lǐng)航者。
但從品牌力來看，蘋果在iPhone上持續(xù)10年的投入，也許會讓iPhone8在很長一段時間內(nèi)，成為5000元以上機型的明星產(chǎn)品。
“排名并不重要”，“過于在意排名會使得企業(yè)經(jīng)營動作變形，我們始終要回歸到產(chǎn)品和用戶的需求上面。”OPPO副總裁吳強對記者表示，即便是走得慢一些，也需要找準(zhǔn)自己的定位，為消費者提供有競爭力的產(chǎn)品。
這也許正是OPPO一貫的風(fēng)格：以用戶為導(dǎo)向，專注做好一件事，努力為用戶提供最佳使用體驗。用OPPO推崇的處事觀念來說，不斷選擇做正確的事，就是降低失敗的概率。
所以，在一些國產(chǎn)手機“轉(zhuǎn)向”既投入萬元線產(chǎn)品，又在中低端市場打品牌的時候，OPPO更多地還是選擇聚焦年輕人市場。
“慢一些沒有關(guān)系，可穿戴設(shè)備以前很熱的時候不少廠商沖了進來，其實不妨多關(guān)注一下整個市場。”吳強表示，目前手機性能已經(jīng)完全滿足消費者需求了，就像是我們?nèi)ベI電腦的時候，都不太在乎它的CPU?，F(xiàn)階段更需要關(guān)注的是現(xiàn)有資源的擴展。
對于OPPO這樣的經(jīng)營理念，有分析師表示，在長跑隊伍中，也許OPPO跑得不是最快，但一定是笑到最后的那一個。
01月07日 18:14
