《中國手機品牌崛起》 的第三篇，我們一起來了解下中國品牌在中東歐地區(qū)的表現(xiàn)。
受益于國家一帶一路政策影響，中國與中東歐各國間的合作越來越多，西部省市經(jīng)開通到歐洲十多條鐵路運貨專線，途徑中東歐國家，部分以中東歐國家為終點，這些中歐快列滿載中國生產(chǎn)的消費類電子產(chǎn)品運往歐洲，極大的推動了中國消費類電子產(chǎn)品在中東歐地區(qū)的增長，2016年，中國品牌智能機在中東歐地區(qū)增長率超過20%。
中東歐智能機市場概況——出貨量少，增長率高
2016年中東歐地區(qū)出貨量達0.7億部，占據(jù)全球5%的市場份額，中東歐地區(qū)是目前全球范圍內(nèi)相對來說智能機出貨量最少的地區(qū)，但是卻是2016年全球范圍內(nèi)智能機出貨量增長率前三的地區(qū)之一。
圖表1 2016年中東歐地區(qū)智能機出貨量及增長率
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
中國品牌在中東歐地區(qū)的表現(xiàn)——市場占有率近30%
過去，在中東歐地區(qū)，消費者對中國品牌整體印象不佳，認為是廉價產(chǎn)品的代名詞，隨著國產(chǎn)智能機品牌在中東歐地區(qū)的滲透，這一觀念正在逐漸改變，相比2015年，中國品牌智能機在中東歐地區(qū)出貨量增長了22%。
整體來看，2016年中國地區(qū)品牌在中東地區(qū)都取得了不錯的市場占有率，在波蘭地區(qū)市場份額近40%，而在俄羅斯、匈牙利等地區(qū)市場份額也均超過了20%。
圖表2 2016年中東歐地區(qū)中國品牌出貨量及市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
從中國品牌在中東歐地區(qū)整體出貨情況來看，華為出貨量超過600W部，是中東歐地區(qū)出貨量最高的中國品牌，其出貨量最高的地區(qū)為波蘭和匈牙利，其次為聯(lián)想（包括其收購的摩托羅拉品牌）出貨量近500W部，這兩個品牌占據(jù)國產(chǎn)品牌在中東歐地區(qū)出貨量的50%以上，其余出貨量則由中興、TCL旗下阿爾卡特，華碩，HTC，魅族，小米等品牌貢獻。而2016年表現(xiàn)優(yōu)異的OPPO和vivo暫時還沒有將觸角延伸到中東歐市場。
圖表3 2016年中東歐地區(qū)中國品牌出貨量TOP10
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
各大廠商2016年中東歐地區(qū)表現(xiàn)——華為一枝獨秀
華為在波蘭、匈牙利、其他中東歐這三大地區(qū)市場份額均排名第二，位置僅次于三星，而華為在俄羅斯地區(qū)出貨量達130W部，增長率超500%。
圖表4 2016年主要中國品牌在中東歐各國市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
1、2016年華為在波蘭地區(qū)市場占有率超20%，增長率超140%
華為是中東歐地區(qū)表現(xiàn)最好的中國品牌，在波蘭、匈牙利、其他中東歐這三大地區(qū)市場份額超過蘋果，位置僅次于三星，其中華為在波蘭地區(qū)表現(xiàn)尤為優(yōu)異，2016年華為在波蘭地區(qū)市場占有率超20%，增長率超140%。
要知道，早在2015年華為波蘭地區(qū)市場份額還不到4%，得益于華為對質(zhì)量及用戶體驗的極致追求，華為產(chǎn)品越來越多的被消費者接受，另外深耕本地市場、迎合消費者的喜好，清晰的品牌戰(zhàn)略定位，也是華為在波蘭地區(qū)成功的主要原因。2015年，華為簽下德甲聯(lián)賽中九分鐘進五球的波蘭籍球星羅伯特.萊萬多夫斯基作為品牌代言人，戶外地標(biāo)等各種渠道廣告的持續(xù)露出，以及開拓多方銷售渠道合作伙伴，華為在波蘭地區(qū)品牌知名度迅速飆升，同時也帶來銷量的提升，2016年華為在波蘭地區(qū)出貨量增長140%。
2、競爭激烈的俄羅斯市場，中興、聯(lián)想分別占據(jù)俄羅斯6%的市場份額，難分伯仲
俄羅斯作為同中國接壤的國家之一，成了各大國產(chǎn)品牌必爭之地。從市場表現(xiàn)看，俄羅斯智能機市場占有率前十的品牌中，中國品牌占據(jù)了一半的席位，其中中興、聯(lián)想分別位列第三、第四位，市場占有率均在6%左右，難分伯仲。前十的中國品牌共占據(jù)了俄羅斯市場25%的市場份額，此外，前20名中還包括中國品牌魅族、小米等。
中興是較早進入俄羅斯市場的國產(chǎn)品牌之一，其與俄羅斯手機市場的運營商關(guān)系密歇，并且注重渠道運營，在線上和線下渠道都有較大的優(yōu)勢，早在2014年習(xí)近平主席曾經(jīng)將中興手機作為國禮贈送給塔吉克斯坦國家領(lǐng)導(dǎo)人，極大的提升了中興在周邊國家的品牌知名度和形象，2016年，中興躍居俄羅斯市場第3位，出貨量增長了近80%。
圖表5 2016年主要中國品牌俄羅斯市場份額及排名
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
2016年，俄羅斯智能機市場另一批黑馬則是華為，早在2015年，華為在俄羅斯智能機出貨量僅20W部左右，2016年，華為在俄羅斯發(fā)力線下渠道，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商廣泛合作，簽署銷售協(xié)議，提升了華為在莫斯科和其他地區(qū)的線下銷量，而早在2013年，華為就開始在俄羅斯籌建電商團隊，將國內(nèi)的經(jīng)驗拓展到俄羅斯地區(qū)，策劃多場促銷活動，如：“金色七月”、黑色星期五、情人節(jié)、俄羅斯榮耀電商一周年慶典等活動，極大的提高了華為在俄羅斯的知名度，線上線下聯(lián)合發(fā)力。2016年，華為在俄羅斯地區(qū)出貨量增長超過500%，達到130W部，不過這一銷量僅為排名第一的三星的1/5左右，華為在俄羅斯還有長的路要走。
無論市場巨大的亞太地區(qū)還是市場規(guī)模較小的中東歐地區(qū)，中國品牌都帶著不輕視的態(tài)度，深耕本地市場，取得了不錯的成績，向世界展示了中國手機廠商的實力，逐步改變外界對中國制造的刻板印象，后續(xù)旭日大數(shù)據(jù)將針對中國品牌在其他地區(qū)2016年的發(fā)展情況進行深入分析，敬請期待。
更多手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向請關(guān)注旭日大數(shù)據(jù)
網(wǎng)站：http://sri.shoujibao.cn/
郵箱：research@shoujibao.cn
01月07日 18:14
