集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究顯示，適逢傳統(tǒng)淡季，2017年第一季全球液晶電視出貨量為4,405萬臺，季衰退31%，在中國大陸元旦銷售疲軟的態(tài)勢下，更較去年同期有高達(dá)8.4%的衰退幅度。
WitsView指出，展望電視品牌第二季出貨表現(xiàn)，雖然在新機(jī)種推出的刺激下將稍有復(fù)蘇，但中國元旦低迷的銷售氛圍恐延續(xù)到五一及接下來的618節(jié)慶上，預(yù)估季成長僅有8%。以全年度市況而言，在中國內(nèi)銷市場持續(xù)低迷、北美通路漲價恐沖擊銷售，加上面板價格居高不下影響品牌下半年的促銷力道，綜合評估之下，WitsView下修2017年全球液晶電視出貨量，由原先的2.24億臺下修至與去年相仿的2.19億臺，下修幅度2.2%。
三星電子穩(wěn)居出貨龍頭，LG衰退幅度最小
三星電子第一季出貨表現(xiàn)缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩(wěn)居市場龍頭的寶座。
LG第一季出貨季衰退僅12%，表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。相對于三星電子一面適逢母集團(tuán)收編面板產(chǎn)線、一面受到夏普停止面板供貨的沖擊，LG在自有面板的支持下發(fā)揮了穩(wěn)定軍心的作用，這讓市場對于LG今年的后勢增添了更多期待與想象空間。
WitsView指出，近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達(dá)成協(xié)議，同意第二季上市的電視新品調(diào)漲5——20%的售價。由于售價調(diào)漲如同雙刃劍，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下爭取到一些喘息的空間，但漲價是否沖擊接下來的買氣，則是后續(xù)需要關(guān)注的另一重點(diǎn)。
中國內(nèi)銷市場持續(xù)衰退，品牌出貨跌幅多數(shù)逾30%
由于面板持續(xù)漲價，中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經(jīng)陸續(xù)數(shù)次調(diào)高整機(jī)售價，也因此扼殺中國內(nèi)銷市場的成長動能。其中，TCL因為在外銷市場上有不錯的出貨表現(xiàn)，適時彌補(bǔ)內(nèi)銷衰退的缺口，以280萬臺的出貨及23%的季衰退，重回全球第三名的位子。
其余中國主要電視品牌，包括海信、創(chuàng)維、長虹等，在內(nèi)銷疲軟的陣陣寒風(fēng)波及下，第一季出貨皆落在季衰退30%——40%區(qū)間。
互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨黯淡，夏普天虎計劃奏效
互聯(lián)網(wǎng)品牌龍頭樂視近年來靠著高性價比產(chǎn)品占得市場的一席之地，但在歷經(jīng)財務(wù)風(fēng)暴后，第一季出貨大幅衰退61%，由于品牌業(yè)務(wù)、代工廠關(guān)系與產(chǎn)品組合持續(xù)處于調(diào)整期，恐將保守看待接下來的出貨。
另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)品牌退燒的同時，夏普倚仗的天虎計劃在中國市場逐漸發(fā)酵，成為少數(shù)在第一季出貨較去年同期成長的品牌。夏普中國內(nèi)銷預(yù)估第二季起每月能有50萬臺以上的水平，加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的助力，WitsView預(yù)估，夏普今年全球出貨量有機(jī)會挑戰(zhàn)750萬臺。
01月07日 18:14
