曾經(jīng)無限風(fēng)光的索尼手機(jī)不僅在中國(guó)市場(chǎng)上愈發(fā)邊緣化，在國(guó)際市場(chǎng)上亦是不瘟不火，近幾年來，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，因此索尼即將退出手機(jī)市場(chǎng)的傳言甚囂塵上。面對(duì)長(zhǎng)期的虧損和質(zhì)疑，索尼CEO平井一夫明確表示“不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)”。
市場(chǎng)份額一降再降，索尼手機(jī)邊緣化明顯
在智能手機(jī)剛起步的時(shí)候，索尼的名氣很高，當(dāng)時(shí)的索尼是可以和蘋果、三星相抗衡的存在，但2015年成為其開始衰落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2015年索尼全球出貨量超2900萬，同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-27%；2016年下降趨勢(shì)更為明顯，全球出貨量?jī)H約1488萬部，同比下降近49%。
圖表1 2013-2016年索尼手機(jī)全球出貨量情況
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
一直以來，索尼都很重視中國(guó)這個(gè)世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但近幾年其手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展與其全球發(fā)展趨勢(shì)一致，都不盡人意。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2015年索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H67萬部，與2014年相比下降了7個(gè)百分比；2016年索尼手機(jī)出貨量?jī)H約14萬部，同比下降近80%。因此，2014年，索尼對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)做出了重大調(diào)整，并不再開發(fā)和出售專門面向中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)；2016年，索尼方面也表示中國(guó)市場(chǎng)的重要性會(huì)降低，未來專注于東亞（包括日本）、中東和歐洲的擴(kuò)張。
圖表2 2013-2016年索尼手機(jī)中國(guó)出貨量情況
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
一手好牌被打爛
稍微了解索尼的人都知道，索尼擁有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及的資源，如領(lǐng)先世界的三防技術(shù)、壟斷行業(yè)的圖像傳感器等，“索尼大法”的稱謂也隨之而來。2012年索尼發(fā)布旗下第一款雙核手機(jī)LT26i，一年后的L36h更是收獲上市40天破460萬的好成績(jī)。故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于Z1的發(fā)布，這款被寄予厚望的手機(jī)并沒有取得預(yù)想中的成績(jī)，反倒因?yàn)橐恢背岳媳镜墓I(yè)設(shè)計(jì)被人詬病，硬件上無質(zhì)的變化，只在軟件上進(jìn)行粗暴堆砌，導(dǎo)致界面雜亂，用戶體驗(yàn)差。特別是在攝像頭部分，帶上索尼相機(jī)核心的BIONZ處理器標(biāo)識(shí)的攝像頭帶給用戶的卻是過度曝光、對(duì)焦慢、處理慢、成像質(zhì)量差的拍照體驗(yàn)，反觀同樣配備索尼傳感器的三星、蘋果和OPPO等廠商，傳感器參數(shù)還不如Z1，成片效果卻比Z1好得多。
高價(jià)低配，口碑盡失
索尼手機(jī)落到如今的田地很大部分原因在其定價(jià)方面。索尼手機(jī)定位較高端，普遍在3000元以上，而與之相對(duì)應(yīng)的配置卻跟不上，在系統(tǒng)的流暢性方面，甚至還不如市面上一般的千元機(jī)，高價(jià)低配在這個(gè)廝殺如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)顯然行不通；再者，不像三星手機(jī)，索尼在營(yíng)銷方面沒有加以重視，拿如今廣告鋪天蓋地的OV兩大品牌來說，找準(zhǔn)市場(chǎng)差異化的廣告營(yíng)銷對(duì)品牌助力頗多，而索尼幾乎不進(jìn)行廣告營(yíng)銷。
就在所有人都以為索尼手機(jī)業(yè)務(wù)面臨倒閉的時(shí)候，它發(fā)布了其2016財(cái)年（2016年4月1日-2017年3月31日）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2016年索尼手機(jī)部門銷售收入為7591億日元，同比減少32.7%，但由于索尼改變策略，主要集中在較少地區(qū)銷售，并進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本下降，以及匯率的積極影響，2016年其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為102億日元，相比于2015年?duì)I業(yè)虧損的614億日元，實(shí)現(xiàn)了大幅扭轉(zhuǎn)。
圖表3 2014-2016年索尼手機(jī)業(yè)務(wù)部門營(yíng)收情況
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)、索尼2014-2016年度財(cái)報(bào)
此次索尼手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利是個(gè)好兆頭，其掌舵人又明確表示不會(huì)退出手機(jī)市場(chǎng)，但不管是從中國(guó)還是全球范圍來看，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈，索尼手機(jī)與其它一線手機(jī)廠商相比還有較大差距，索尼能否在手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出還是個(gè)未知數(shù)。
01月07日 18:14
