近日，國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)專(zhuān)業(yè)連鎖企業(yè)迪信通聯(lián)合零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布了《2017年第一季度手機(jī)零售與消費(fèi)者指數(shù)》報(bào)告。該報(bào)告對(duì)各品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量，區(qū)域銷(xiāo)售情況，價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量排名等方面做了較為詳盡的分析。透過(guò)層層數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，華為的“領(lǐng)頭羊”地位一時(shí)間依然無(wú)法撼動(dòng)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，第一季度華為手機(jī)銷(xiāo)量排名第一，占比21.0%；排名第二的是OPPO,占比17.8%，排名第三的是vivo，占比17.0%，橫向?qū)Ρ热A為的優(yōu)勢(shì)比較明顯，如果將數(shù)據(jù)放大到國(guó)外市場(chǎng)上，華為銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)將更加突出。另外需要補(bǔ)充的是，此次報(bào)告中的華為品牌銷(xiāo)量并未將榮耀系列計(jì)算在內(nèi)，可見(jiàn)華為的領(lǐng)先地位還是非常穩(wěn)定。
除了品牌銷(xiāo)量占據(jù)榜首，在單品銷(xiāo)量和高端價(jià)格區(qū)間華為也有著亮眼的表現(xiàn)。在單品銷(xiāo)量榜單上，高端商務(wù)旗艦Mate 9強(qiáng)勢(shì)殺入前三。因?yàn)榈闲磐ㄖ饕揽烤€下渠道，所以此次的數(shù)據(jù)來(lái)源線下占比更大，考慮OV主打線下店面，Mate 9能夠踏入單品銷(xiāo)量榜單前三，表現(xiàn)還是讓人比較滿意。從前不久的華為分析師大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)看，Mate 9四個(gè)月銷(xiāo)量突破500萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)信號(hào)也在寓意Mate 9成為繼華為P9之后，華為第二款千萬(wàn)級(jí)高端旗艦產(chǎn)品，基本上已經(jīng)是預(yù)料中的事情。
目前智能機(jī)市場(chǎng)，所有品牌都在考慮如何提高產(chǎn)品利潤(rùn)率，將目光一致鎖定高端市場(chǎng)。因?yàn)樵绮季?，主打精品?zhàn)略，華為在高端市場(chǎng)上已經(jīng)超出了起跑線一段不小的距離。
報(bào)告顯示：在3501—4000元的價(jià)格區(qū)間上，華為實(shí)現(xiàn)了“大滿貫”，Mate 9、P10、P9 Plus分列前三名，在這一價(jià)格區(qū)間華為“獨(dú)角獸”的勢(shì)頭隱約出現(xiàn)；在4001元以上的市場(chǎng)上，呈現(xiàn)出蘋(píng)果和華為兩家獨(dú)大的局面，曾經(jīng)這一區(qū)間一直被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)品牌的“高壓線”，Mate 9能在4000元以上市場(chǎng)和蘋(píng)果直面競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑給了其他品牌和安卓市場(chǎng)更多信心。
在品牌區(qū)域銷(xiāo)量方面，從報(bào)告數(shù)據(jù)中不難看出，華為手機(jī)在華北、華東、華中、華南區(qū)域的銷(xiāo)量有限比較明顯；在品牌城市級(jí)別銷(xiāo)量方面，華為手機(jī)在一線、新一線及二線城市銷(xiāo)量居于領(lǐng)先位置，隨著城市線的下沉以及華為“千縣計(jì)劃”的不斷推進(jìn)實(shí)施，華為有機(jī)會(huì)在一到五線城市獲得更高的滲透率。
如今，智能機(jī)行業(yè)已經(jīng)是紅海中的紅海，國(guó)內(nèi)早已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，行業(yè)開(kāi)始加速洗牌，每年消失的品牌不在少數(shù)。
在這種相對(duì)逆勢(shì)的環(huán)境中，華為手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)多年穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)，其根本還堅(jiān)持走以用戶體驗(yàn)為中心，踏踏實(shí)實(shí)研磨產(chǎn)品的技術(shù)驅(qū)動(dòng)之路。在用戶教育認(rèn)知早已完成的時(shí)代，靠比拼參數(shù)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)收效已經(jīng)越來(lái)越小，像華為這樣堅(jiān)持精品，做“長(zhǎng)跑型”企業(yè)的策略已經(jīng)成為行業(yè)生存、發(fā)展的一條“指導(dǎo)法則”。
01月07日 18:14
