據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年國內(nèi)手機廠商有近百家，僅6家實現(xiàn)盈利。4月20日，由廣東聯(lián)通和運營商世界網(wǎng)合力打造的2017年手機行業(yè)數(shù)字營銷研討會暨手機行業(yè)數(shù)字營銷聯(lián)盟成立儀式在廣州啟動。運營商世界網(wǎng)發(fā)布了《中國手機市場運行報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》指出，在市場份額及盈虧方面，2016年銷售金額超千億的分別是蘋果、華為、OPPO和vivo 4家，其中蘋果穩(wěn)居榜首。值得注意的是，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國手機廠家有近百個，但是真正實現(xiàn)盈利的只有6個。其中，開放渠道銷售的手機毛利潤最高，其次是運營商渠道，電商渠道毛利最低。
此外，康釗分析中國手機市場渠道時提到，2016年中國4G手機銷售渠道中公開市場渠道占比高達39%，同比增長13%，而運營商渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道分占28%和22%，同比都有所下降。不過康釗對于運營商渠道前景非常樂觀。他認為，今年運營商將在渠道建設(shè)上爆發(fā)，并能夠“收復(fù)失地”。
對于運營商如何搶回市場，中國聯(lián)通在研討會上也從挖掘用戶數(shù)據(jù)為突破口給出了解決方案。事實上，手機廠家對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動營銷模式的變革，存在深刻的行業(yè)共鳴，手機品牌推廣如何在大數(shù)據(jù)時代“智能挖掘并留存”用戶成為關(guān)注焦點。
據(jù)了解，目前廣東聯(lián)通已搭建成熟的一起沃智能營銷平臺，通過構(gòu)建多維度底層數(shù)據(jù)模型和立體化富媒體渠道，依托海量大數(shù)據(jù)資源、通過實時洞察“用戶、流量、終端、渠道應(yīng)用”為基礎(chǔ)的多維度全網(wǎng)流量動態(tài)和智慧投放策略引擎，形成“多維度用戶畫像、多場景互動營銷”等平臺服務(wù)能力，滿足為全行業(yè)提供用戶與商家之間端到端的數(shù)字營銷解決方案。
會上，廣東聯(lián)通攜手主辦方與國內(nèi)手機品牌中興、榮耀、聯(lián)想、金立、酷派、ivvi等以及迪信通、愛施德等渠道連鎖企業(yè)，達成初步的合作意向。
01月07日 18:14
