據(jù)不完全統(tǒng)計,2016年國內(nèi)手機廠商有近百家,僅6家實現(xiàn)盈利。4月20日,由廣東聯(lián)通和運營商世界網(wǎng)合力打造的2017年手機行業(yè)數(shù)字營銷研討會暨手機行業(yè)數(shù)字營銷聯(lián)盟成立儀式在廣州啟動。運營商世界網(wǎng)發(fā)布了《中國手機市場運行報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》指出,在市場份額及盈虧方面,2016年銷售金額超千億的分別是蘋果、華為、OPPO和vivo 4家,其中蘋果穩(wěn)居榜首。值得注意的是,據(jù)不完全統(tǒng)計,中國手機廠家有近百個,但是真正實現(xiàn)盈利的只有6個。其中,開放渠道銷售的手機毛利潤最高,其次是運營商渠道,電商渠道毛利最低。
此外,康釗分析中國手機市場渠道時提到,2016年中國4G手機銷售渠道中公開市場渠道占比高達39%,同比增長13%,而運營商渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道分占28%和22%,同比都有所下降。不過康釗對于運營商渠道前景非常樂觀。他認為,今年運營商將在渠道建設(shè)上爆發(fā),并能夠“收復(fù)失地”。
對于運營商如何搶回市場,中國聯(lián)通在研討會上也從挖掘用戶數(shù)據(jù)為突破口給出了解決方案。事實上,手機廠家對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動營銷模式的變革,存在深刻的行業(yè)共鳴,手機品牌推廣如何在大數(shù)據(jù)時代“智能挖掘并留存”用戶成為關(guān)注焦點。
據(jù)了解,目前廣東聯(lián)通已搭建成熟的一起沃智能營銷平臺,通過構(gòu)建多維度底層數(shù)據(jù)模型和立體化富媒體渠道,依托海量大數(shù)據(jù)資源、通過實時洞察“用戶、流量、終端、渠道應(yīng)用”為基礎(chǔ)的多維度全網(wǎng)流量動態(tài)和智慧投放策略引擎,形成“多維度用戶畫像、多場景互動營銷”等平臺服務(wù)能力,滿足為全行業(yè)提供用戶與商家之間端到端的數(shù)字營銷解決方案。
會上,廣東聯(lián)通攜手主辦方與國內(nèi)手機品牌中興、榮耀、聯(lián)想、金立、酷派、ivvi等以及迪信通、愛施德等渠道連鎖企業(yè),達成初步的合作意向。