近幾年，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目以及機(jī)場(chǎng)、公交站臺(tái)等黃金廣告位置幾乎被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商包攬。特別是，OPPO、vivo在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等王牌節(jié)目長(zhǎng)期冠名，大筆的廣告投入令人咋舌。不過(guò)，最新數(shù)據(jù)顯示，OV相比三星簡(jiǎn)直是小巫見大巫。
據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)公布了三星電子的營(yíng)銷費(fèi)用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，去年三星電子全部市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為11.5萬(wàn)億韓元，相當(dāng)于102億美元(約合703億元人民幣)。這其中包括了4.4萬(wàn)億韓元(相當(dāng)于39億美元）的廣告開支，廣告開支同比猛增了15%。
據(jù)悉，去年三星的營(yíng)銷費(fèi)用大部分是擁在了智能手機(jī)上。據(jù)行業(yè)觀察人士稱，2017年，三星的營(yíng)銷費(fèi)用還會(huì)攀升。實(shí)際上三星的營(yíng)銷費(fèi)一直都不低，例如在2013年，當(dāng)年分析師預(yù)測(cè)三星將花費(fèi)將近130億美元進(jìn)行廣告和其他促銷活動(dòng)。
再來(lái)看國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的營(yíng)銷費(fèi)用。OPPO、vivo留給我們的印象，就是很舍得投入廣告。其冠名的都是國(guó)內(nèi)收視率最高的綜藝節(jié)目，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)好聲音》等，冠名費(fèi)動(dòng)輒就是幾個(gè)億，再加上請(qǐng)當(dāng)紅明顯代言，算下來(lái)是一筆不菲的費(fèi)用。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)此前透露，兩家公司每年都有各20億元以上的營(yíng)銷費(fèi)用。
不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)OV的營(yíng)銷費(fèi)用在三星面前都不值得一提。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，很多外行人認(rèn)為OPPO、vivo營(yíng)銷費(fèi)用太高，其實(shí)相比三星，只是小巫見大巫，兩家公司的營(yíng)銷費(fèi)用只有三星十分之一不到。
目前，全球智能手機(jī)排名前5名的廠商中，中國(guó)已經(jīng)占據(jù)3席；中國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷量也都位居全球第一。下一步走向全球市場(chǎng)過(guò)長(zhǎng)中，提升品牌影響力將會(huì)成為重點(diǎn)之一，營(yíng)銷費(fèi)用逐年增加也是理所應(yīng)當(dāng)。
很明顯的例子就是以“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”起家的小米，號(hào)稱要把營(yíng)銷、渠道等費(fèi)用剩下來(lái)，通過(guò)性價(jià)比手機(jī)回饋給消費(fèi)者，然而事實(shí)上近兩年卻在營(yíng)銷上動(dòng)作頻頻。其中，為紅米系列一次請(qǐng)了三位代言人，分別是國(guó)民大叔吳秀波、國(guó)民女神劉詩(shī)詩(shī)、國(guó)民小鮮肉劉昊然；而小米Note2 的代言人竟然國(guó)際巨星梁朝偉。此外，小米還在各大機(jī)場(chǎng)、公交站等黃金廣告位投放海報(bào)廣告等。這些變化透視出了營(yíng)銷的重要性。
國(guó)內(nèi)一線品牌中金立也從去年開始發(fā)力電視營(yíng)銷。今年3月份金立宣布，將在今年夏天開始掀起營(yíng)銷大戰(zhàn)。包括浙江衛(wèi)視冠名《真歌聲》、東方衛(wèi)視《金星秀》、江蘇衛(wèi)視特約節(jié)目《非凡搭檔》等多檔熱門節(jié)目，預(yù)計(jì)僅M/S兩大系列手機(jī)投放費(fèi)用就高達(dá)19億人民幣。
有大手筆投入，也有收縮戰(zhàn)線的。3月31日，華為對(duì)外發(fā)布2016年年報(bào)，在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，有記者就去年品牌建設(shè)和渠道投資49億提問(wèn)，華為輪值ceo徐直軍回應(yīng)，去年在這方面投資不止49億，這49億是去年的特別投資，由于特別投資帶來(lái)的影響今年可能不會(huì)存在。華為之所以要減少營(yíng)銷費(fèi)用，主要是此前傳出任正非對(duì)華為手機(jī)盈利狀況不滿，在此情況下華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東表示，今年華為手機(jī)將聚焦在提高利潤(rùn)上。
總之，相比前幾年的價(jià)格戰(zhàn)，大家都在比誰(shuí)的手機(jī)價(jià)格更低，這兩年中國(guó)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)而重視品牌投入是好事，未來(lái)中國(guó)手機(jī)走向全球營(yíng)銷投入必不可少。（集微網(wǎng)/馬亞普）
01月07日 18:14
