【陳俐妏／臺(tái)北報(bào)導(dǎo)】新年跨年的一眼瞬間都是“它們”！大陸手機(jī)品牌廠華為、OPPO、小米啟動(dòng)銀彈攻勢(shì)，除延攬代言人、跨年贊助外，更鎖定人潮匯聚的必經(jīng)之路，如捷運(yùn)大型轉(zhuǎn)運(yùn)站和戶外廣告墻，豪砸千萬元，力推新品形象。產(chǎn)業(yè)人士透露，大陸品牌廠口袋深，加上產(chǎn)品設(shè)計(jì)力積累，在單一系統(tǒng)廠預(yù)算上看1億元大有人在，更喊出3年內(nèi)搶進(jìn)臺(tái)灣前10大排名的積極目標(biāo)。
大陸手機(jī)品牌廠祭出銀彈廣告行銷，就從旅客每天必經(jīng)過、日均進(jìn)出驚人的捷運(yùn)站開始。陳俐妏攝
近2年大陸手機(jī)品牌崛起，在海外練兵有不錯(cuò)成績。華為、OPPO明年成長目標(biāo)分別上看1.7億支、1.4億支，挾海外市場(chǎng)氣勢(shì)，已一改過去僅將在臺(tái)灣當(dāng)成試水溫的跳板，舍棄線上和高CP值的策略，以華為Mate 9 Pro旗艦款開價(jià)上看2.6萬元新臺(tái)幣為例，就是要挑戰(zhàn)蘋果防線。產(chǎn)業(yè)人士指出，“大陸廠商產(chǎn)品價(jià)格和策略調(diào)整是玩真的，砸錢行銷不手軟，在一片不景氣中的確殺出一條路。”
華為找來本土天王伍佰拍攝臺(tái)灣味的P9產(chǎn)品廣告。資料照片
小米華為卡位積極
華為、OPPO、小米去年下半年起，不約而同在臺(tái)北捷運(yùn)站燈箱大打品牌或產(chǎn)品廣告，看準(zhǔn)的就是臺(tái)北市捷運(yùn)驚人人潮日均量，特別是搭上跨年商機(jī)強(qiáng)強(qiáng)滾的板南線。
捷運(yùn)燈箱月花500萬新臺(tái)幣
廣告代理商透露，過去運(yùn)動(dòng)品牌adidas，微軟、華碩、宏碁在捷運(yùn)打廣告不稀奇，但去年下半年起，大陸品牌廠鎖定以旅客日均進(jìn)出逾10萬人次的忠孝復(fù)興站搶進(jìn)，月臺(tái)上的長條篇幅廣告有小米和華碩對(duì)杠，而轉(zhuǎn)搭文湖線的通道，華為以本土天王伍佰搶進(jìn)。
廣告代理商說，捷運(yùn)廣告要價(jià)不菲，采分線競(jìng)標(biāo)，以O(shè)PPO進(jìn)駐的捷運(yùn)臺(tái)北車站廣告來看，燈箱價(jià)格從20萬到45萬元不等，如有圓柱、特殊造型，要價(jià)更上看45——55萬元，制作費(fèi)另計(jì)，且打廣告的客戶還得大站配著小站點(diǎn)，每月花個(gè)500萬元起跳不在少數(shù)。
去年華為臺(tái)灣高層換將后，為更接地氣，找來本土天王伍佰拍攝臺(tái)灣味的P9產(chǎn)品廣告，創(chuàng)逾10萬人次的點(diǎn)閱率，讓臺(tái)灣一線品牌廠坦言，操作很成功。
華為去年底贊助新北圣誕城市集，圣誕城演唱會(huì)中大型電子看板墻直接做成Mate手機(jī)形狀，招牌花朵LOGO也后制在電視轉(zhuǎn)播中。
華為預(yù)計(jì)在2017年首季在板南線沿線還有相關(guān)廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)行銷。
OPPO贊助市政晚會(huì)
2016年大黑馬OPPO，廣告鋪天蓋地，進(jìn)駐臺(tái)北車站的是特殊造型廣告，3立柱6面墻，就在板南線和淡水信義轉(zhuǎn)接通道上，相當(dāng)醒目。2017年跨年OPPO直接進(jìn)攻一級(jí)戰(zhàn)區(qū)市政府廣場(chǎng)，除贊助晚會(huì)外，倒數(shù)的電視墻、電視廣告破口也可看到OPPO 的Logo。
過往強(qiáng)打線上饑餓行銷的小米，則卡位臺(tái)北忠孝復(fù)興站和市府站，更贊助HBL高中籃球聯(lián)賽，也攜手德誼數(shù)位，已在高雄設(shè)置小米專賣店，為線下銷售拼下去。
01月07日 18:14
