當(dāng)前不少中國(guó)大陸地區(qū)的手機(jī)廠商都有著類似規(guī)劃，出海遠(yuǎn)行成為了最新的熱潮。不過(guò)從臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)當(dāng)前的境況來(lái)看，雖然市場(chǎng)容量比不上大市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻一點(diǎn)都不遜于其他地區(qū)。
臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)容量有限且競(jìng)爭(zhēng)白熱化
從近年來(lái)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)智能機(jī)的出貨量來(lái)看，其市場(chǎng)容量確實(shí)不大。根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐牧闶矍澜o出的數(shù)據(jù)，在今年 8 月，臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量為 663000 部，同比增長(zhǎng)44000 部，增長(zhǎng)幅度為 7% 。
但從中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量來(lái)看，據(jù)中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4756.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)0.4%；上市新機(jī)型121款，同比增長(zhǎng)45.8%。1-8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.52億部，上市新機(jī)型1021款，同比分別增長(zhǎng)7.0%和下降2.6%。
不過(guò)，雖然臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)容量不大，但是畢竟消費(fèi)水平不低，不少高端手機(jī)廠商都能獲得不錯(cuò)的銷售額。
另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月份臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)手機(jī)銷售數(shù)量達(dá)到 72.2 萬(wàn)臺(tái)，較上月增加 5%，其中 iPhone 7的銷量達(dá)到15 萬(wàn)臺(tái)。之前三星的市場(chǎng)份額也一直保持不錯(cuò)，不過(guò)因受Note 7事件影響，蘋果吞占了不少原本屬于三星的高端市場(chǎng)份額。
而根據(jù)各廠商的銷售額來(lái)看，蘋果的銷售額占到了 59.9% 位列第一，其它廠商，三星為11.3%、索尼為10.4%、Asus為6.4%、HTC為5.6%。相比而言，中國(guó)大陸手機(jī)廠商尚需努力。
臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)為何能夠成功吸引手機(jī)廠商？
雖然市場(chǎng)小，但是手機(jī)廠商們并沒(méi)有停下進(jìn)軍的腳步。臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)雖然還有華碩與HTC兩家手機(jī)廠商，但是由于HTC日暮西山，華碩雖然近期表現(xiàn)不錯(cuò)，但是無(wú)法自行扛起整個(gè)市場(chǎng)。所以，對(duì)于大陸地區(qū)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)依然有著不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
前不久華為在臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)剛剛發(fā)布了旗艦手機(jī)華為Mate 9和Mate 9 Pro，雖然不是在當(dāng)?shù)厥状伟l(fā)布新品，但是這次發(fā)布會(huì)，華為顯然是有備而來(lái)，不僅與臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)多個(gè)經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)溝通合作事宜，同時(shí)還邀請(qǐng)伍佰作為其臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)市場(chǎng)的代言人。從這點(diǎn)來(lái)看，華為期望能夠擺脫以運(yùn)營(yíng)商為導(dǎo)向的渠道局勢(shì)。
此外除了華為，聯(lián)想也在臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)正式推出了旗艦機(jī)型Moto Z和中端機(jī)型款Moto Z Play，宣布重返臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)市場(chǎng)。據(jù)聯(lián)想當(dāng)?shù)氐目偨?jīng)理表示，
“選擇現(xiàn)在才重返臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，是因?yàn)镸oto Z是摩托羅拉近些年最高端的產(chǎn)品，未來(lái)Moto品牌會(huì)在臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)長(zhǎng)期耕耘。”
由此可見(jiàn)，臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)成為了不少手機(jī)廠商眼中的一塊“肥肉”。其實(shí)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)能夠成為手機(jī)廠商眼中的“香饃饃”，也是由于其成熟的市場(chǎng)基礎(chǔ)，以及潛在的發(fā)展空間，畢竟如果連索尼這樣的小眾廠商都能在當(dāng)?shù)鼗斓倪@么開(kāi)，那么中國(guó)大陸地區(qū)的手機(jī)廠商更加機(jī)會(huì)占有一席之地。
中國(guó)大陸手機(jī)品牌能否在高端市場(chǎng)突圍？
從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，除了運(yùn)營(yíng)商渠道外，開(kāi)放渠道也是臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)的重要市場(chǎng)之一，不然華為也不會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)大腕明星的方式來(lái)布局臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)。
不過(guò)由于起勢(shì)較晚，中國(guó)大陸手機(jī)廠商在當(dāng)?shù)剡€需要一段時(shí)間來(lái)磨礪自己。畢竟在臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，品牌影響力及渠道合作等方面都不是強(qiáng)項(xiàng)，但不排除在未來(lái)會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。但像華為、OV的成長(zhǎng)速度，大家也是有目共睹的。
隨著這些手機(jī)廠商們的品牌價(jià)值不斷上升，未來(lái)臺(tái)灣地區(qū)中高端市場(chǎng)也將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)惡戰(zhàn)。不過(guò)具體通過(guò)何種模式來(lái)完善市場(chǎng)規(guī)劃，尚需經(jīng)驗(yàn)積累，畢竟區(qū)別于的中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)，布局思路具體要有差異化表現(xiàn)，這樣才能找到合適的切入點(diǎn)。
從部分手機(jī)廠商的表現(xiàn)來(lái)看，有通過(guò)冠名贊助當(dāng)?shù)鼐C藝節(jié)目開(kāi)展品牌營(yíng)銷的手機(jī)廠商，也有通過(guò)邀請(qǐng)娛樂(lè)明星做代言的方式來(lái)提升品牌影響力，總之各廠商需要尋找到一條適合自己長(zhǎng)期發(fā)展的途徑，才能在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟。當(dāng)然，未來(lái)中國(guó)大陸手機(jī)品牌在臺(tái)也可能展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，但抱團(tuán)取暖才是當(dāng)前的最優(yōu)選擇。
不過(guò)中國(guó)大陸手機(jī)廠商起步較晚，當(dāng)前急需積攢人氣，提升市場(chǎng)影響力。先天不足沒(méi)有關(guān)系，還可以通過(guò)后天來(lái)彌補(bǔ)。未來(lái)中國(guó)大陸手機(jī)品牌極有可能出現(xiàn)在臺(tái)灣地區(qū)高端市場(chǎng)當(dāng)中，與外企直接展開(kāi)正面廝殺，不過(guò)眼下先著手品牌與渠道建設(shè)才是上策。
01月07日 18:14
