在蘋果iPhone電流聲睱疵，與三星NOTE電池爆炸品質(zhì)問(wèn)題掩蓋下，蘋果和三星在智能手機(jī)上的創(chuàng)新漸漸被人所淡忘。而這兩家在出貨和營(yíng)收都占優(yōu)勢(shì)的智能手機(jī)企業(yè)，似乎并不著急與各路英雄撕逼，反而樂(lè)見媒體和友商拿這些品質(zhì)問(wèn)題說(shuō)事，從而激起更多人的注意。
其實(shí)，這就是創(chuàng)新力量！不管你有千般的負(fù)面消息或批評(píng)，仍難掩用戶在審視其產(chǎn)品睱疵時(shí)，深深為其創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)所折服的事實(shí)。
面對(duì)強(qiáng)大對(duì)手的無(wú)招勝有招，國(guó)產(chǎn)品牌除了繼續(xù)攻擊對(duì)手的品質(zhì)問(wèn)題外，就是不停的致敬對(duì)手，并通過(guò)致敬的方式，從終端市場(chǎng)和供應(yīng)鏈兩方面入手，采取極端的飽和攻擊模式，不停的以發(fā)布新機(jī)、降價(jià)促銷方式搶奪終端用戶，再通過(guò)統(tǒng)貨的方式，圈占上游供應(yīng)鏈的瓶頸資源。
從今年第二季度開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)圈占上游顯示面板與金屬機(jī)殼加工資源上的不遺余力，不但造成了整個(gè)手機(jī)零配件市場(chǎng)行情的上漲，并且還出現(xiàn)了顯示面板與金屬機(jī)殼，甚至芯片產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性缺貨。
“去年三星的AMOLED產(chǎn)能翻倍后，BBK系品牌的三到四成智能手機(jī)面板被轉(zhuǎn)移到AMOLED上。然而BBK系上半年的出貨量猛增到二倍以上，BBK系品牌高端面板轉(zhuǎn)用AMOLED并沒(méi)有緩解LTPS產(chǎn)能過(guò)剩的情況。”供應(yīng)鏈相關(guān)人士跟手機(jī)報(bào)在線分析道。
“在國(guó)產(chǎn)面板良率并不高的情況下，JDI和夏普為國(guó)產(chǎn)品牌準(zhǔn)備的產(chǎn)能，除華為和小米消化了各自的計(jì)劃訂單外，給其它品牌預(yù)備的計(jì)劃產(chǎn)能，基本上沒(méi)有得到充分的利用。多數(shù)品牌甚至沒(méi)有跟進(jìn)大幅采用LTPS面板。“
而這些品牌采用相同尺寸規(guī)格，但成本更低的a-Si面板大量組裝千元手機(jī)，并迅速向市場(chǎng)鋪貨阻擊三星和蘋果的新機(jī)發(fā)布行情，從某種程度上來(lái)說(shuō)，反而讓LTPS產(chǎn)能過(guò)剩更加嚴(yán)重。這種情況導(dǎo)致的直接結(jié)果就是JDI和夏普的開工率不足，利潤(rùn)率大幅下降。當(dāng)高端面板的利潤(rùn)不好基本面形成后，虧損就很容易迅速漫延到整個(gè)行業(yè)。
不過(guò)顯示面板行業(yè)通過(guò)淘汰舊產(chǎn)能和提升面板裝機(jī)尺寸的方式，快速抹平了中小尺寸面板的產(chǎn)能供給需求不均衡現(xiàn)象，并且逐級(jí)食掉功能手機(jī)與智能穿戴的面板產(chǎn)能，市場(chǎng)價(jià)格也應(yīng)聲而漲。
在這種行情下，面板顯示行業(yè)短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)低端產(chǎn)能與技術(shù)，效益高過(guò)高端產(chǎn)能與技術(shù)的逆市行情，而且是離LTPS技術(shù)越遠(yuǎn)的小尺寸產(chǎn)品，價(jià)格與利潤(rùn)回升越快。
實(shí)際上這種現(xiàn)象，幾乎是當(dāng)年a-Si面板替代黑白TN面板時(shí)期，價(jià)格與利潤(rùn)拉鋸戰(zhàn)的翻板。當(dāng)時(shí)a-Si面板大量上市應(yīng)用在手機(jī)為主的電子消費(fèi)品領(lǐng)域時(shí)，全球同樣有過(guò)一陣黑白TN面板產(chǎn)線關(guān)停潮。隨即在a-Si面板占到主流應(yīng)用時(shí)，黑白TN面板不但沒(méi)有消失，反而以更低廉的成本與更靈活的生產(chǎn)方式，產(chǎn)能集中到市場(chǎng)近端的中國(guó)大陸本土，并獲取了比a-Si面板更高的單品利潤(rùn)。
“目前在以手機(jī)為代表的小尺寸領(lǐng)域，要打破這種高端LTPS面板過(guò)剩、產(chǎn)品成本與利潤(rùn)倒掛，低端a-Si面板產(chǎn)能空缺，投資規(guī)模與獲益倒掛的局面，從根本上來(lái)看，還是要等高端LTPS面板的成本，什么時(shí)候能直正的降下來(lái)。”有面板資深人士對(duì)手機(jī)報(bào)在線表示。“再投資低端a-Si手機(jī)面板產(chǎn)線，不管任何一家面板企業(yè)，都將是一個(gè)很艱難的決定。”
另外他也認(rèn)為，不管價(jià)格再怎么漲，即便是用高世代線來(lái)切割低端a-Si手機(jī)面板，想要利用低端a-Si手機(jī)面板來(lái)獲益都很困難。“手機(jī)面板的生產(chǎn)效率相比電視面板來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太不經(jīng)濟(jì)了。”
跟手機(jī)終端品牌廠商不太一樣，面板廠商的如果也采用飽和攻擊的話，最終很可能是徹底的摧垮掉這個(gè)市場(chǎng)，除非在現(xiàn)有的產(chǎn)能上，有人采用飽和攻擊訂單的模式，來(lái)擠占面板廠的計(jì)劃產(chǎn)能，造成市場(chǎng)供給失衡。
“不過(guò)這種模式的弊端也十分明顯，那就是庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)很高。現(xiàn)在三星和蘋果都在調(diào)整供應(yīng)鏈后端的訂單，以應(yīng)對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的低價(jià)傾銷。根據(jù)他們的分析，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)這種高庫(kù)存運(yùn)作，在拖垮中小品牌的同時(shí)，也會(huì)沖擊到高端市場(chǎng)的培育與擴(kuò)張！”
因此三星和蘋果在面板技術(shù)上，都采用了創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“這樣的話，即便是三星的AMOLED顯示屏被人詬病使用壽命、色域穩(wěn)定性差，蘋果的RetinaHD顯示屏仍然出現(xiàn)大黃屏和陰陽(yáng)屏現(xiàn)象，三星和蘋果至少不用擔(dān)心其顯示屏缺貨現(xiàn)象，因?yàn)榧夹g(shù)上的不兼容，同行很難用飽和攻擊訂單模式，來(lái)擠占掉這些產(chǎn)能！這就是創(chuàng)新的護(hù)城河。”
01月07日 18:14
