蘋果即將發(fā)表一年一度的新款iPhone，業(yè)界先前傳出蘋果原本提出2016年下半出貨量恐僅有2015年同期6成，讓相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者烏云籠罩，業(yè)界紛預(yù)期新款iPhone恐難重現(xiàn)往日銷售強勁景況，然近期上游供應(yīng)鏈又傳出隨著新款iPhone亮相進入倒數(shù)階段，蘋果內(nèi)部對于新機帶動市場換機潮并不悲觀，供貨商已接獲蘋果上修出貨量指令，幅度約1成，讓相關(guān)業(yè)者感到意外。
不過，業(yè)界預(yù)期2016年蘋果整體iPhone出貨量仍將下滑，后續(xù)動能恐有反轉(zhuǎn)向下隱憂，業(yè)者紛關(guān)注9月新品在市場預(yù)購情況，將是后續(xù)拉貨動能關(guān)鍵指標。
近期蘋果發(fā)送全球媒體邀請函，確定新一代iPhone將在9月7日亮相，蘋果新款iPhone系列將取消耳機孔設(shè)計，且首度搭載1,200萬像素雙鏡頭，面對2016年iPhone首度出現(xiàn)產(chǎn)品上市以來銷售量下滑情況，新款iPhone將再度考驗蘋果迷的忠實支持度。
業(yè)界多認為新款iPhone短期內(nèi)沖高出貨量恐不易，2016年出貨目標將不若2015年亮眼，對于新款iPhone市場銷售展望保守，甚至傳出蘋果原本提出2016年下半出貨量僅有2015年同期6成，頓時讓蘋果供應(yīng)鏈光環(huán)盡失。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2015年下半蘋果iPhone6s在出貨高峰期，曾達到單月出貨4,000萬部規(guī)模，平均單月出貨量約達3,000萬部，成為蘋果供應(yīng)鏈業(yè)績起飛的關(guān)鍵。不過，2016年供應(yīng)鏈持續(xù)下修蘋果iPhone全年出貨預(yù)估量，新款iPhone恐難力挽出貨下滑的頹勢。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露，若扣除未導(dǎo)入壓力觸控功能的4.7英寸iPhoneSE，主要觸控供貨商如宸鴻等2016年上半供應(yīng)iPhone6s系列訂單已低于2,000萬部，估計下半年出貨量約5,000萬部，雖然較上半年仍有倍數(shù)成長，但遠不及往年出貨盛況。
值得注意的是，近期業(yè)界傳出蘋果改變出貨保守態(tài)度，轉(zhuǎn)而要求供貨商上修出貨量達10%，由于上游供應(yīng)鏈從7月起出貨已明顯增長，8~9月可望是出貨高峰，在新一代iPhone即將發(fā)表之際，蘋果選擇加碼拉高備貨需求，似乎意味著蘋果對于新機銷售動能并不看淡，為上游供貨商帶來意外的驚喜。
盡管蘋果第3季出貨動能透露出轉(zhuǎn)趨樂觀的跡象，然供應(yīng)鏈業(yè)者亦不排除可能僅是曇花一現(xiàn)，后續(xù)出貨動能仍存在反轉(zhuǎn)向下的隱憂，尤其近來市場更關(guān)注2017年蘋果手機可能導(dǎo)入OLED面板，這次新款iPhone雖然可能是蘋果兩年一次的改款機種，但產(chǎn)品光芒似乎已被后續(xù)采用OLED面板的新品所掩蓋。
業(yè)界認為iPhone新機過去在第4季拉貨需求便逐漸步入淡季，蘋果在第3季提高新機備貨水位，將可能導(dǎo)致第4季出貨更清淡，除非是出現(xiàn)新款iPhone買氣逆勢破繭而出的情況，業(yè)者預(yù)期9月中、下旬將是iPhone需求轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵期。
01月07日 18:14
