這一舉措也引發(fā)市場廣泛關(guān)注，原因在于現(xiàn)階段線下渠道是智能手機的主要增長點，也是主流廠商爭相布局的關(guān)鍵，一加手機有點逆勢而為。GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年，智能手機線上渠道銷量占比在20%-25%之間，而2016年一季度為22%，線下渠道已經(jīng)從以往的高速增長步入平緩期。OPPO、vivo更是憑借強大的線下渠道，躋身全球出貨量前五。同時，華為、魅族、小米也不斷將重心轉(zhuǎn)移到線下。
對此，一加手機表示，關(guān)閉線下體驗店，是出于堅持走精品路線，只做旗艦產(chǎn)品，確保生產(chǎn)資源效能快速提升的考量。該公司進一步指出，今后將加大軟件開發(fā)投入，聚焦線上渠道，為消費者提供高性能、優(yōu)設(shè)計產(chǎn)品。
其實，一加手機做出這樣的決定也并不突然。2016年6月，一加手機發(fā)布一加3時，一加手機CEO劉作虎在接受媒體采訪時公開宣布，一加手機今后在國內(nèi)市場銷售渠道上將完全聚焦線上，放棄線下，并堅信通過好產(chǎn)品、好口碑會推動一加發(fā)展。
而在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，撤離線下是一加手機戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果。一加手機最初開設(shè)線下體驗店，是為了打破線上產(chǎn)品無法線下體驗的尷尬，以往借助線下體驗店來快速實現(xiàn)產(chǎn)品推廣。但事實上，一加手機的主要銷售來自于海外，在國內(nèi)線下渠道的投入成本與產(chǎn)出不匹配，導(dǎo)致一加放棄線下體驗店。另一方面，一加手機產(chǎn)品線十分單一，6月推出一加3更是只有一種型號，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也并不適合線下渠道。
01月07日 18:14
