據(jù)據(jù)GFK報告顯示，截止2016年5月，全球智能手機全球市場份額華為11.4%、三星17.9%以及蘋果24%，三大巨頭占據(jù)了53.7%市場份額。有數(shù)百家廠商廠商出貨量不足100萬，處在虧損倒閉的邊緣。一些手機廠商開始從紅海中“自救”，紛紛轉(zhuǎn)型耳機、手機代工以及家電等市場。在這些轉(zhuǎn)型過程中，最具有潛力的市場當數(shù)耳機市場。
美國知名市場調(diào)研GrandViewResearch發(fā)布智能耳機穿戴行業(yè)報告，預言智能耳機市場將在未來7年迎來全球爆發(fā)性增長，并估計2022年相關行業(yè)年收入將達到74.8億美金。消費者新需求演變將刺激耳機類產(chǎn)品向著無線化和智能化的方向發(fā)展。未來，在傳統(tǒng)巨頭和智能耳機等創(chuàng)新企業(yè)激烈競爭之后，全球耳機市場將呈現(xiàn)全新格局。
因此，在手機行業(yè)近年來的迅猛發(fā)展，市場已是一片紅海。而在可穿戴智能設備中，耳機將是下一個風口。然而，目前國內(nèi)耳機市場大部分市場份額被日美等企業(yè)所占有，其中包括了索尼、松下、LG以及飛利浦這樣巨頭。
傳統(tǒng)手機巨頭在耳機市場的新玩法
全球手機市場老大蘋果第三財季財報顯示凈利潤為77.96億美元，同比下降27%；毛利率為38%。大中華區(qū)營收為88.48億美元，同比去年132.30億美元下滑33%。最新消息，蘋果將推一款帶有對講機功能的耳機。蘋果新開發(fā)出來耳機可以在本地無線adhoc網(wǎng)絡環(huán)境下與相似設備進行連接，然后再把用戶發(fā)出的語音傳輸至其它設備。蘋果相關文件暗示，耳機是通過Lighting又或者是標準耳機插孔與移動設備進行連接的，連接方式有Wi-Fi、藍牙又或者是蜂窩網(wǎng)絡。
全球手機市場老二三星今年5月宣布，向中國市場全面推出其耳機產(chǎn)品，覆蓋耳塞、耳機、耳麥等多種類型。三星將采用低價策略進入，以打亂目前由日美等企業(yè)一手遮天的格局。三星旗下三星電機相關人士表示，三星推出的MUSSEN系列耳機產(chǎn)品引入中國市場，從高端的監(jiān)聽級頭戴式耳機到時尚小巧的耳掛式耳塞。
目前手機市場全球排名第三華為2015年6月份開始進軍耳機市場，其中華為TalkBandB2可穿戴設備在美國市場上市售價179.99美元，這款產(chǎn)品將藍牙耳機功能集成其中，并且它帶來了JawboneUP健康數(shù)據(jù)服務。2015年歲末，華為榮耀在其兩周年慶典上推出首款圈鐵耳機，直接進入中國高端耳機市場。
有分析認為，對于蘋果、LG、三星、索尼、華為這些巨頭們來說，對耳機的研發(fā)與實驗性發(fā)展投入是放在首位的。因為制造商需要不斷嘗試開發(fā)突破性的技術，以滿足不斷發(fā)展的對于藝術產(chǎn)品的消費需求。
而這些傳統(tǒng)巨頭絕非智能耳機市場僅有玩家，越來越多的創(chuàng)新者正在涉足這一領域。這些新玩家來自世界各地，其中不少正在研發(fā)在耳機中加入人工智能解決方案的新產(chǎn)品，譬如綜合應用傳感體系、智能語音交互和智能推薦算法等。這些新興公司可謂新市場的開局者。
國內(nèi)耳機市場黑馬殺出
有機構(gòu)報告指出，耳機銷售對中國市場依賴度非常高，將近60%亞太地區(qū)耳機收入由此而生，2016年預計將售出1.225億臺耳機。
目前，國內(nèi)耳機市場中除了華為、三星、索尼外，fiil、小米、錘子、一加紛紛進軍耳機市場，而比較有意思的是，他們都步調(diào)一致地做高端耳機。
當年在國產(chǎn)手機遍地開花的時候，諸多領域的網(wǎng)紅甚至學校的老師也加入了手機市場。但是，多數(shù)轟轟烈烈進來，無聲無息地消失了。與明星做手機不同，耳機市場卻出現(xiàn)了明星黑馬，這就是汪峰的FIIL耳機。
fiil耳機于2015年10月發(fā)布，當時搜狐科技給上了頭條，不過汪峰耳機不負媒體眾望。FIIL用1年時間從0開始急速成長為估值10億成為跨界的焦點。截至2016年5月底，出貨量達5萬部。據(jù)內(nèi)部消息，8月10日，F(xiàn)IIL耳機將在發(fā)布年度重磅旗艦機FIILDiva。
搖滾音樂明星做耳機，汪峰的參照對象是，占到全球高端耳機市場60%以上的Beats品牌，就是由美國著名饒舌歌手Dr.Dre及環(huán)球唱片下屬的Interscope唱片公司董事長JimmyIovine于2008年聯(lián)合創(chuàng)建的，開啟了專業(yè)耳機進入消費市場的熱潮。
汪峰在接受記者采訪時表示，對于目前耳機市場來說，千元左右市場定位仍屬于小眾。所以FiiL從一開始就將定位偏重在中高端以上。目前為止，fiil已經(jīng)有7萬臺的銷量，在中高端耳機里已經(jīng)非常難得。不獻媚于市場，不盲目隨波逐流，汪峰將自己做音樂的態(tài)度注入產(chǎn)品，使其成為一項完美的“作品”。
所以，fiil耳機出發(fā)點在于用戶體驗。對于當下關注耳機市場的消費群體來說，在同樣價位下，更多消費者會去關注和相信國外品牌，因為國外品牌質(zhì)量一直不錯，但汪峰也希望Fiil在各方面數(shù)據(jù)、質(zhì)量以及創(chuàng)意，與國外的品牌差異化。
同時，fiil也十分看重產(chǎn)品的技術，學習華為將更多的資源投入研發(fā)，據(jù)了解，今年fiil研發(fā)費用預計投入3000萬，今后每年研發(fā)比例保持在15%以上。目前團隊有70多人，其中50多人負責研發(fā)，已經(jīng)申請下來的研發(fā)專利有20項。
在品牌的塑造上，明星導師汪峰+國際巨星章子怡，聯(lián)手讓一款產(chǎn)品一夜之間遍布互聯(lián)網(wǎng)頭條，這是分分鐘的事情，然而，fiil耳機汪峰和章子怡均沒有親自代言。而且汪峰在接受記者采訪時很意外地說，要讓fiil耳機去汪峰化。這與互聯(lián)網(wǎng)公司秀老板和老板娘的恩愛，靠炒作公司網(wǎng)紅賺眼球形成鮮明對比。
其實，汪峰做耳機在這一點上，和華為手機有著驚人的相似（原華為榮耀副總裁彭錦洲任fiil總裁）。首選，追求產(chǎn)品質(zhì)量的前提是較大的研發(fā)投入。目前fiil耳機團隊中，研發(fā)工程師占團隊成員75%，F(xiàn)iil已經(jīng)擁有或即將擁有國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的13項技術專利。其次，國際化戰(zhàn)略眼光，不拘泥與國內(nèi)市場。2016年，fiil耳機廣告進軍紐約時代廣場，估計很快就會打入美國市場；汪峰曾經(jīng)在接受采訪時稱：“我要把產(chǎn)品做成‘宗教’，耳機成功后可能還會有音響和手機。”
在渠道方面，樂視生態(tài)會上，汪峰和賈躍亭聯(lián)手，這是汪峰fiil耳機與手機廠商的合作。此前，與錘子手機推出定制版耳機。“1000臺限量版發(fā)售不到半小時，十多分鐘已就賣完了。”Fiil耳機CEO彭錦洲透露，未來的合作可能還有3C門店，尤其是賣手機的門店，合作店面大約在300-500家，目前部分產(chǎn)品已進入蘋果專賣店。預計明年將建設線下的體驗店和旗艦店。
因此說，F(xiàn)IIL的成功不僅是一個音樂人跨界做耳機產(chǎn)品的成功，更重要的是打破高端耳機市場長期以來海外廠商主導的格局，并且與互聯(lián)網(wǎng)公司一起重構(gòu)耳機市場的新生態(tài)。
耳機行業(yè)或是下一個手機行業(yè)
海外知名市場調(diào)研機構(gòu)FMI將全球耳機市場分類為個性化、游戲、媒體、娛樂、企業(yè)和體育等標簽之下。在個性化這個關鍵詞之下，耳機需求最高，體現(xiàn)了耳機最重要的是“自用”的需求。FMI仍預計2016年自用需求耳機收入將超過50億。
根據(jù)預測，包括防水、降噪和高保真在內(nèi)新增功能，預計在未來幾年將推動該行業(yè)增長。在未來七年內(nèi)，越來越多的耳機產(chǎn)品將集成音樂播放器和無線設備，這種做法將成為推動市場增長的關鍵因素。一些產(chǎn)品還將具備針對用戶個性聽音需求進行定制的功能。如果此類產(chǎn)品能夠廣泛普及，將進一步刺激需求的增長。
對于未來耳機的“黑科技”，有分析認為，目前市場上主要有耳塞內(nèi)置式和頭戴式的兩種。一般頭戴式耳機收到外界干擾小，但是攜帶不方便，難以加入對講功能，相對于007特工里攜帶的那種輕便隱秘型，如果普及到商業(yè)市場那應會更有受用度。
隨著高科技的推進，可以預見進入耳機行業(yè)的巨頭越來越多，當然資本市場也會更加追捧，創(chuàng)業(yè)公司也會雨后春筍般出現(xiàn)。但是，耳機行業(yè)的洗牌也會隨之到來。昔日里的山寨耳機以及低端產(chǎn)品將會最終出局，而在高端領域有一席之地的耳機品牌最終會活下來。華為消費者BG總裁余承東預測，未來3-5年全球市場能存活下來的的手機廠商2-3家。
彭錦洲認為，手機市場除了蘋果、三星外，國產(chǎn)手機華為在中高端擁有一席之地。而耳機行業(yè)，高端產(chǎn)品基本被國外品牌壟斷，F(xiàn)IIL耳機要在這個領域取得突破：中國傳統(tǒng)做一個品牌需要多少年？五到十年很正常。所以，有些人覺得能不能走得更快一些，但規(guī)律是要一步一步來，力爭3-5年做出一個好品牌。
01月07日 18:14
