國內(nèi)智能手機市場最近迎來了一系列的新品，并且還有一大波正在發(fā)布的路上。目前各大廠商都針對新品開啟了線上預(yù)約和不定時搶購，但這背后或許有更深層的原因。根據(jù)臺灣媒體引知情人士報道，大陸智能手機的顯示面板出現(xiàn)了供貨緊張的問題，近來包括中興、vivo、金立等廠商高管都急忙奔赴臺灣，尋求上游供應(yīng)商的供貨保障，力求保證產(chǎn)能不受影響。
消息人士稱，最近派出高管前往臺灣的內(nèi)地手機品牌包括中興、vivo、金立等，他們接觸的手機屏幕供應(yīng)商包括中華映管、友達光電、群創(chuàng)光電等。而據(jù)稱除了手機廠商外，拜訪臺灣上游供應(yīng)商的還包括大陸的一些手機觸控面板制造商，比如江西的合力泰科技，以及信利光電等。
根該名人士分析，顯示面板供應(yīng)出現(xiàn)緊張的原因，很可能是因為手機產(chǎn)品的價格下降，使得原本就微薄的利潤再次降低，而這也讓臺灣的上游制造商降低了智能手機面板的產(chǎn)量，進而轉(zhuǎn)投其他領(lǐng)域?？紤]到臺灣是全球最重要的液晶顯示面板制造基地之一，此舉勢必會讓國內(nèi)智能手機企業(yè)在產(chǎn)品供貨上遭遇重大影響。華為已經(jīng)預(yù)定了大陸天馬微電子、京東方公司的手機顯示面板產(chǎn)能，而后二者也是國內(nèi)影響力最大的顯示面板制造商。
目前還暫時無法確定顯示面板供應(yīng)商的產(chǎn)能規(guī)模，但近期包括小米手機、聯(lián)想ZUK等諸多國內(nèi)手機品牌已出現(xiàn)旗艦手機供應(yīng)緊張，搶購無門的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象是否和上游手機屏幕供應(yīng)緊張有關(guān)，尚不得而知。
智能手機的低價走量競爭模式正在傷害國內(nèi)手機供應(yīng)鏈廠商
國產(chǎn)手機性價比策略顯然是建立在壓制了供應(yīng)商零部件的成本售價的基礎(chǔ)上，而供應(yīng)商在良率耗損、人力成本、設(shè)備成本成本支出在見漲，利潤就更低了。加之，這兩年的智能機出貨量波動太大，許多廠商的出貨量走低，導致庫存積壓。供應(yīng)商無利可圖，只能削減產(chǎn)品供應(yīng)。另一方面，行業(yè)技術(shù)更新太快也是導致面板產(chǎn)業(yè)洗牌潮加速，技術(shù)在不斷更新，不少供應(yīng)商在研發(fā)支出費用上無法跟進只能被淘汰。
所以我們看到，大陸的一些手機觸控面板制造商包括江西的合力泰科技，以及信利光電等紛紛拜訪臺灣尋求解決供貨與技術(shù)升級之道，這同樣體現(xiàn)出國產(chǎn)面板廠商的規(guī)模效應(yīng)不足，競爭力不強的現(xiàn)狀。
國產(chǎn)顯示面板競爭力不強還體現(xiàn)在未來技術(shù)轉(zhuǎn)型方面的實力不足
比如說，業(yè)界透露2017年蘋果未來有可能在新的iPhone上使用OLED屏幕，同時計劃將這種屏幕使用到iPad和MacBook上。隨著iPhone未來或采用OLED屏幕的消息不脛而走，諸多國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)或者計劃使用OLED屏。因此在面板技術(shù)上，未來的手機面板廠商需要面臨向OLED屏幕轉(zhuǎn)型的問題。
數(shù)據(jù)顯示，在OLED新技術(shù)上，韓國三星和LG兩家產(chǎn)能占到全球的95%，富士康收購夏普之后，也計劃量產(chǎn)OLED屏幕。雖然國內(nèi)京東方和深天馬、昆山維信諾等企業(yè)開始在OLED面板加大投資，但投產(chǎn)時間可能要到2018年。在曲面的OLED屏幕上，國內(nèi)只有京東方成都工廠有產(chǎn)線設(shè)計，而三星在2010年就已經(jīng)具備OLED量產(chǎn)能力，目前OLED上游的有機發(fā)光材料，也主要掌握在日、韓、美等國外廠商手中，也就是說，即便是在未來競爭OLED的大客戶訂單上，國產(chǎn)面板廠商依然落后于人。
面板缺貨去臺灣求人也是國產(chǎn)手機供應(yīng)鏈系統(tǒng)大而不強的一個側(cè)面，我們知道，在面板屏幕之外，國產(chǎn)手機出貨，其實更離不開日本零部件與硬件產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。許多國產(chǎn)廠商的屏幕由日本顯示公司JDI與夏普所生產(chǎn)，多數(shù)用的是索尼攝像頭，甚至小到Wi-Fi模塊、微小的儲能電容陶瓷等都是采購自日本零件商，許多零部件來自日本株式會社村田制作所MurataManufacturingCo.和日本電子元件巨擘TDKCorp.
國際零部件供應(yīng)商打了下噴嚏，國產(chǎn)手機就會感冒的現(xiàn)狀還沒有改觀
典型案例前兩年曾頻頻鬧出索尼的攝像頭供應(yīng)缺貨事件，當然，索尼的攝像頭傳感器模組是蘋果三星也紛紛爭搶的對象，由于訂單量與品牌等因素，索尼攝像頭組建訂單往往也被這兩家壟斷，國產(chǎn)手機則往往因此面臨供應(yīng)緊缺的狀況。
太過于依賴日本零部件供應(yīng)也成了國產(chǎn)手機大而不強的一大特點，比如前不久日本地震，索尼的CMOS傳感器工廠有兩座都在地震中心附近，索尼新工廠據(jù)說今年8月完工投產(chǎn)，因此，未來國產(chǎn)新旗艦，受制于索尼CMOS傳感器缺貨的可能性會比較大。而尤其是每次iPhone新機發(fā)布，各大供應(yīng)廠商需要首先滿足iPhone的訂單。其次才考慮其他廠商，受制于零件部供貨，往往導致新旗艦因錯失最佳的發(fā)布時間節(jié)點，而錯失最佳銷售時間節(jié)點。
所以我們看到，國際上大的零部件供應(yīng)商打了下噴嚏，國產(chǎn)手機就會感冒的現(xiàn)狀還是沒有根本上的改觀，國產(chǎn)手機發(fā)展了這么多年，供應(yīng)鏈的產(chǎn)能的掌控與供應(yīng)鏈的整體管理上，與蘋果三星相比始終還是有明顯差距。
國產(chǎn)廠商需要改善并反思自身的產(chǎn)業(yè)競爭模式與供應(yīng)鏈管理方式
臺灣屏幕供應(yīng)商產(chǎn)能告急，華為則預(yù)定了內(nèi)地京東方科技集團和天馬微電子等公司的顯示屏面板。而這兩家顯示屏面板廠商面臨的現(xiàn)狀是產(chǎn)能不足，技術(shù)相對落后于三星、LGDisplay、友達光電。但對于處于上行風口的華為來說，在關(guān)鍵的硬件組建上的將就，這就導致了用戶體驗上的差別，這可能使得其品牌與銷量、口碑均受到牽連。
我們看蘋果，目前蘋果的某家觸控屏的供應(yīng)商，已經(jīng)在著力提升“納米線柔性觸摸屏”的可商用性。納米線的導電性更強，能在一定程度上提升觸屏操作的手感，該技術(shù)也將推動觸控屏的升級。在手機品牌溢價上的差異，也來自于這些產(chǎn)品與技術(shù)升級之后帶來的體驗優(yōu)化細節(jié)。
這也預(yù)示著國產(chǎn)廠商需要改善并反思自身的產(chǎn)業(yè)競爭模式與供應(yīng)鏈管理方式，盡量轉(zhuǎn)型到高價值的競爭模式，與供應(yīng)商形成雙贏機制，才能推動國產(chǎn)手機供應(yīng)鏈技術(shù)轉(zhuǎn)型改善低效模式，進而改善整體國產(chǎn)手機的供應(yīng)鏈掌控能力與水平，反之則會將產(chǎn)業(yè)與自身品牌帶入深淵。
01月07日 18:14
