“印度是下一個(gè)中國(guó)，如今的印度就是中國(guó)7-10年前的樣子，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的機(jī)會(huì)。”這是蘋果CEO庫(kù)克在最近的財(cái)報(bào)電話中談到的印度市場(chǎng)。如今，庫(kù)克已經(jīng)在在付諸行動(dòng)，5月18日，庫(kù)克在訪問(wèn)印度時(shí)表示，將在印度班加羅爾開(kāi)設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)加速器。此外，他還表示希望將現(xiàn)有的蘋果生產(chǎn)線和服務(wù)都搬到印度市場(chǎng)。目前蘋果產(chǎn)品的主要代工廠都在中國(guó)大陸，隨著中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)成本的不斷提高以及中國(guó)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，蘋果考慮外遷代工廠也是情理之中。
印度市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)
印度擁有12億人口，是世界上第二大人口大國(guó)。但作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，印度的整體經(jīng)濟(jì)水平還是遠(yuǎn)落后于同為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)。與中國(guó)遍地都是土豪金的智能手機(jī)市場(chǎng)不同，印度這種特殊的國(guó)情，物美價(jià)廉的入門級(jí)智能手機(jī)更受到追捧。
據(jù)IDC測(cè)算，目前中國(guó)有8億多智能手機(jī)用戶，市場(chǎng)已接近飽和，而印度很多消費(fèi)者正在從功能機(jī)升級(jí)換代到智能機(jī)，去年印度智能手機(jī)銷量在1.2億部左右，但相較13億多的人口總數(shù)，普及率僅為10%，顯示了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力。
不僅如此，在最近的一篇關(guān)于《印度制定“15年規(guī)劃”GDP目標(biāo)10萬(wàn)億美元》的新聞中顯示，印度在２０３２年前有望成為１０萬(wàn)億美元經(jīng)濟(jì)體。這一規(guī)劃甚至可能包括“印度追趕中國(guó)、成為１０萬(wàn)億美元經(jīng)濟(jì)體”這一目標(biāo)。
幾乎所有人都相信，未來(lái)幾年印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)爆發(fā)在即，出貨量翻倍增長(zhǎng)幾乎沒(méi)有懸念，印度成長(zhǎng)為僅次于中國(guó)的全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)也幾乎沒(méi)有懸念，這是國(guó)產(chǎn)廠商要齊齊將印度作為出海首選的重要原因。最近幾年，金立、中興、聯(lián)想、vivo、OPPO、華為、小米、樂(lè)視、魅族、酷派……幾乎所有國(guó)內(nèi)的一線手機(jī)廠商都開(kāi)始重兵印度布局市場(chǎng)。
本士品牌戰(zhàn)略是國(guó)產(chǎn)品牌興起的一種方式
為振興制造業(yè)，印度政府不斷調(diào)整對(duì)外貿(mào)易的政策，關(guān)稅是其中最重要的手段之一。今年3月，印度進(jìn)行進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整，這項(xiàng)調(diào)整對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)口成本及價(jià)格的影響是顯著的，這也是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)迫切希望實(shí)現(xiàn)本土制造的直接原因。
就在印度宣布調(diào)整關(guān)稅后不久，小米、華為相繼宣布擬與富士康合作建廠以實(shí)現(xiàn)印度本土制造。兩大國(guó)產(chǎn)廠商都將印度戰(zhàn)的制勝點(diǎn)指向了本土制造，并選擇了一樣的實(shí)現(xiàn)方式——與富士康合作。
目前，除小米外，去年OPPO、一加、金立、華碩也與富士康達(dá)成了合作，實(shí)現(xiàn)手機(jī)的本土化生產(chǎn)。一加官方表示，其與富士康達(dá)成了深度的合作協(xié)議，將于2017年年底前實(shí)現(xiàn)90%的本地化生產(chǎn)。
至今，公開(kāi)與印度富士康達(dá)成合作的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已有小米、華為、OPPO、一加、金立、華碩六家，而這六家手機(jī)廠商都表示印度市場(chǎng)是其現(xiàn)今及未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)。
據(jù)了解，去年富士康總裁郭臺(tái)銘在接受媒體采訪時(shí)表示，計(jì)劃到2020年投資\\\"數(shù)十億美元\\\"在印度建設(shè)10-12個(gè)工廠及配套設(shè)施，其中包括工廠和數(shù)據(jù)中心。如今生產(chǎn)線剛建成不久，其手機(jī)生產(chǎn)訂單已接踵而來(lái)。除了富士康外，聯(lián)想則將生產(chǎn)外包給在印度建有生產(chǎn)線的代工廠偉創(chuàng)力。
相對(duì)于各種品牌選擇與富士康、或者外包，今年風(fēng)頭正盛的VIVO則是直接在印度建立工廠，并且還建立了一個(gè)擁有7000名員工和10000個(gè)零售商的業(yè)務(wù)體系，手機(jī)已進(jìn)駐200余座城市。此外，公司還計(jì)劃今年底前在印度建立200家售后服務(wù)中心。此前，其還斥巨資冠名印度板球超級(jí)聯(lián)賽2016年和2017年兩個(gè)賽季。作為國(guó)內(nèi)最重視社會(huì)化渠道的手機(jī)廠商之一，vivo顯然希望將國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)移植到這個(gè)新興市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)品牌在印度發(fā)展成績(jī)驚人
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)手機(jī)品牌在印度的市占率達(dá)18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市場(chǎng)份額則從前一年的48%降至2015年的43%。
在印度各個(gè)城市隨處可見(jiàn)聯(lián)想、小米、OPPO、華為等中國(guó)手機(jī)的廣告或門市店，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外的廣告投入一點(diǎn)都不吝嗇。據(jù)印度媒體《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年第一季度，樂(lè)視、Vivo和Oppo等中國(guó)企業(yè)在印度投入的廣告費(fèi)總額達(dá)到25億盧比，投入規(guī)模超過(guò)了去年第一季度在印度廣告市場(chǎng)投入最多的電子商務(wù)企業(yè)。
01月07日 18:14
